يمكن أن يكون للقيود الإعلانية آثار ضارة على صحة المرأة. إليك ما تفعله إحدى الشركات حيال ذلك

نيويورك
سي إن إن
—

ستخبرك أي شخص تحيض: إن الدورة الشهرية لا تبدو في كثير من الأحيان مثل الرقص الحماسي الذي يتم تصويره في إعلان السدادات القطنية النموذجي.

بهدف الطبيعة المعقمة والملطفة للإعلانات الجماعية التي تستهدف النساء، أطلقت العلامة التجارية للعناية الشخصية فريدا منصة على الإنترنت للبالغين فقط يوم الأربعاء تحتوي على مقاطع فيديو تعليمية توضح للعملاء كيفية استخدام منتجات الخصوبة وما قبل الولادة وما بعد الولادة.

تعد المنصة، التي تم تطويرها جنبًا إلى جنب مع المتخصصين في مجال الصحة، إلى حد كبير استجابة للعديد من منصات التسويق ومواقع التواصل الاجتماعي التي تقوم بإزالة أو رفض إعلانات الصحة الإنجابية وصحة المرأة التي تظهر تمثيلات أكثر واقعية لحقوق المرأة. الجثث، قال المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة فريدا تشيلسي هيرشهورن.

وقالت لشبكة CNN: “يمكنك الذهاب إلى إنستغرام وتعلم نظام تجميل من 10 خطوات… (لكن) لا يوجد وسيلة متاحة لعلامات تجارية مثل علامتنا التي تصنع منتجات لمساعدة النساء خلال هذه الأوقات”. “نعرض للنساء كيفية نقع الحلمة بمحلول ملحي عندما تكون حلماتها خام أو متشققة. نوضح للنساء كيفية تمديد العجان قبل المخاض والولادة للتخفيف من خطر التمزق، ونوضح لهن كيفية تنظيف المهبل بشكل صحيح بعد الولادة المهبلية.

قالت هيرشهورن إنها لا تتوقع أن يتم عرض هذا المحتوى الصريح على وسائل التواصل الاجتماعي أو شبكات التلفزيون نظرًا لإرشادات المحتوى الخاصة بها، ولكن نظرًا لأن بعض المنصات تسمح بمواد جنسية وموحية جنسيًا، “يجب السماح بإظهار أجساد النساء في ظروف غير جنسية أيضًا. ”

عندما يتعلق الأمر بالمحتوى الأكثر وضوحًا والعُري، فهي ترى أنه يجب أن تكون هناك مساحة آمنة ومقيدة بالعمر لنشر هذه المعلومات بشكل إعلامي وصريح للأشخاص الذين يحتاجون إليها.

في حين أن منتجات فريدا متاحة في متاجر البيع بالتجزئة مثل CVS وTarget وWalmart منذ عام 2019، يصف هيرشهورن التقلب المستمر عندما يتعلق الأمر بالقتال من أجل مساحة التسويق.

في عام 2019، رفضت ABC بث إعلان قدمته الشركة لعرضه خلال حفل توزيع جوائز الأوسكار والذي أظهر امرأة بعد الولادة تستخدم الحمام. وعلى الرغم من أن الإعلان لم يتضمن أي عُري، إلا أن هيرشهورن قالت إن شبكة ABC أخبرتها أنها لا تسمح بمحتوى يحتوي على أسلحة أو سياسة أو عُري جنسي أو منتجات نسائية. وقال متحدث باسم ABC في ذلك الوقت إن الشبكة لا تعلق على سياساتها وإرشاداتها الإعلانية.

ورفضت شبكة ABC التعليق. تنص إرشادات الشبكة لعام 2023 على أن “الإعلان عن منتجات العناية الحميمة ومنتجات العناية الشخصية ومنع الحمل والخصوبة مقبول على أساس كل حالة على حدة. يجب تقديم مثل هذه الإعلانات بطريقة حساسة وحسنة الذوق وستخضع لقيود الجدولة.

على موقع أمازون، تم وضع علامة على أحد المنتجات التي تهدف إلى تخفيف آلام الثدي الناتجة عن مشاكل صحية مثل التهاب الضرع، على أنها غير مناسبة لأن العبوة أظهرت رسمًا توضيحيًا للثدي، وفقًا لهيرشورن.

وعلى مواقع التواصل الاجتماعي مثل إنستغرام، تمت مراقبة وإزالة إعلانات منتجات فريدا المتعلقة بالخصوبة وصحة الثدي منذ فترة طويلة.

“في إحدى الحالات، كانت لدينا صورة لامرأة ترفع ساقها في الهواء وتمسك بحقنة التلقيح في المنزل، ومن المفترض أنها مليئة بالسائل المنوي. هذه هي الطريقة التي تستخدم بها المنتج. قال هيرشهورن: “لم يكن يظهر أي جزء من جسدها سوى ساقيها ويدها”.

تم رفض الإعلان من قبل نظام المراجعة التلقائية لأنه تضمن كلمة “الخصوبة”، وفقا لفريدا.

ورفضت أمازون التعليق. ولم تستجب شركة Meta، الشركة الأم لـ Instagram، لطلب CNN للتعليق.

تنص سياسة أمازون على أن “الإعلانات يجب ألا تظهر أجزاء الجسم الحميمة المرئية بالكامل: الأعضاء التناسلية، وثديي الإناث، والأرداف”، ولكنها تستثني العري الجزئي إذا كان ذا صلة بالمنتج المعني.

تنص إرشادات مجتمع Instagram، التي تحكم الإعلانات التي يسمح بها، على أنه لا يُسمح بالعري، ولكن “الصور في سياق الرضاعة الطبيعية والولادة ولحظات ما بعد الولادة والمواقف المتعلقة بالصحة (على سبيل المثال، ما بعد استئصال الثدي، والتوعية بسرطان الثدي) أو جراحة تأكيد الجنس) أو القيام بعمل احتجاجي مسموح به”.

“الجسد” كلمة مكونة من أربعة أحرف

تعرضت ميتا لانتقادات لسنوات من قبل خبراء صحة المرأة والمدافعين عن تقييد المحتوى المتعلق بالصحة الإنجابية للإناث.

وقال جاكي روتمان، الرئيس التنفيذي ومؤسس مركز Intimacy Justice، لشبكة CNN: “يبدو أن الخوارزميات كما تم تصميمها في الوقت الحالي تلتقط الكثير من المعلومات حول صحة المهبل وصحة الثدي ولا تسمح بذلك”. “ولا يقتصر الأمر على الخوارزميات فقط، لأن العديد من السياسات الفعلية التي كتبها الأشخاص في هذه الشركات لا تزال تتغير.”

نشرت CIJ، التي دخلت في شراكة مع فريدا وتدعم إطلاق منصة Frida Uncentriced، تقريرًا في يناير 2022 يتهم ميتا بامتلاك خوارزميات متحيزة، مشيرًا إلى أنه تم العثور على إعلانات الصحة الإنجابية للذكور مسموح بها، بما في ذلك الإعلانات التي تشير إلى النشاط الجنسي الذكوري. سرور.

بعد التقرير، قامت Meta بتعديل سياستها الإعلانية عن “منتجات أو خدمات البالغين” في أكتوبر 2022 لتشمل إرشادات أكثر وضوحًا حول الصحة الإنجابية، موضحة أنها تسمح بالترويج “لمنتجات أو خدمات الصحة الإنجابية” إذا كان المحتوى يستهدف “الأشخاص الذين تبلغ أعمارهم 18 عامًا”. أو أكبر.”

في إرشادات سياسة المنتجات والخدمات الخاصة بالبالغين، جادلت شركة Meta (FB) بأن الموضوع حساس، مشيرة إلى أنها كشركة عالمية تحتاج إلى أن تأخذ في الاعتبار “مجموعة واسعة من الأشخاص من ثقافات وبلدان مختلفة” من أجل “تجنب النتائج السلبية المحتملة”. خبرة.”

لكن CIJ قالت إن “ميتا لا تزال مستمرة في رفض هذه الإعلانات عمليًا”. قدمت CIJ شكوى إلى لجنة التجارة الفيدرالية تطلب منها التصرف وفقًا لسياسات محتوى المنصة، وتعمل حاليًا على إعداد تقرير آخر يحقق في الرقابة التمييزية المزعومة عبر منصات إعلامية أخرى مثل أمازون.

وقالت لجنة التجارة الفيدرالية لشبكة CNN إنها لا تناقش الاتصالات مع الأطراف الخارجية ما لم تكن جزءًا من دعوى قضائية، ولا تعلق على ما إذا كان التحقيق موجودًا “ما لم يتم الكشف عنه علنًا من قبل الأطراف”.

“عندما يتعلق الأمر بالحصول على المعلومات الصحية للأشخاص الذين يمرون بتجارب حياتية مختلفة، هناك ندرة في المعلومات المتاحة. وقال روتمان: “هذا النوع من المعلومات غير موجود بالفعل في عيادة الطبيب، ومن ثم لا يمكنهم الحصول عليه عبر الإنترنت، لأنهم لا يدركون حتى أن بعض الكلمات الرئيسية ومصطلحات البحث مخفية عنهم”. “لهذا السبب تعتبر منصة (Frida Unرقابة) مهمة. إنها تتخذ موقفًا مهمًا حقًا في هذا الجهد وتحفز المزيد من الأصوات وتزيد الوصول إلى المعلومات الصحية المهمة.

يشير النقاد أيضًا إلى أنه على الرغم من السماح عادةً بالمحتوى الذي يعرض نساءً جنسيات، إلا أن الإعلانات التي تتناول آلام المرأة أو تصور صورة غير جذابة وغير متجانسة لتجارب النساء من المرجح أن يتم رفضها.

وقال روتمان: “سواء كان الأمر يتعلق بالكحول أو الملابس الداخلية أو السيارات، فإن ثقافتنا معتادة على رؤية العديد من الأمثلة على الإعلانات التي يتم فيها إضفاء طابع جنسي على أجساد النساء لبيع شيء آخر”. “ولكن عندما يتعلق الأمر فعليًا بالتحكم في أجسادنا، فإن هذه المعلومات يتم قمعها بشدة”.

لطالما اعتبرت المناقشات المتعلقة بالوظائف الجسدية للمرأة وصحتها محظورة، حتى مع احتمال تجاهل المتخصصين في الرعاية الصحية لألم المرأة والمخاوف الصحية الأخرى.

وجد تقرير صدر في فبراير 2023 نشرته مؤسسة ألبرتا لصحة المرأة الكندية أن المحظورات المتعلقة بقضايا صحة المرأة تؤذي النساء من خلال تقليل الوعي بحالات مثل أعراض الدورة الشهرية وفقدان السيطرة على المثانة. ووجد التقرير أن هذا يؤدي بدوره إلى نتائج صحية أسوأ، لأن النساء يتجاهلن الأعراض أو يقللن منها إلى أن يصبح التدخل الطبي ضروريا للغاية، وهو ما قد يعني أن العلاج سيكون أكثر عدوانية.

وقالت كلوي بيرد، مديرة مركز أبحاث العدالة الصحية في جامعة هارفارد، إن إعلانات أدوات التحكم في المثانة وأعراض الدورة الشهرية، والتي غالبًا ما يتم الترويج لها على شاشات التلفزيون ووسائل التواصل الاجتماعي، تساعد في زيادة الوعي بهذه الحالات وهي “أساسية لمعالجة صحة المرأة”. مركز تافتس الطبي، مشيراً إلى أن الثقافة الشعبية والرعاية الصحية قد قطعت خطوات هائلة في زيادة وضوح قضايا صحة المرأة على مدى عن الخمسين سنة الماضية.

ومع ذلك، أضافت أنه لا يزال هناك مجال لإحراز تقدم عندما يتعلق الأمر بإتاحة المعلومات للجمهور.

ووفقاً لبيرد، فإن العائد على الاستثمار عندما يتعلق الأمر بتمويل صحة المرأة يعد هائلاً، “لكن التمويل وحده لا يمكنه تحقيق ذلك. العلم وحده لا يمكنه فعل ذلك».

“عليك في الواقع أن تكون قادراً على نشر المعلومات حول صحة المرأة… بمستوى يمكن فهمه. قال بيرد، وهو أيضًا أستاذ سارة موراي جوردان للطب في كلية الطب بجامعة تافتس: “إذا كان كل ذلك مجرد تلميحات، وإذا كان كل شيء مختصرًا، فلن يكون من الممكن إيصال الرسالة”. “(الرقابة على هذا النوع من المحتوى) تمثل عائقًا أمام وصول النساء إلى التقنيات الفعالة، وإلى المعلومات حول كيفية تحسين صحتهن، وفهم الاختلافات في الأدوية… وكل هذه الأشياء لها تأثير كبير على جودة الرعاية الصحية المتعلقة بالصحة” الحياة وعلى الأداء والرفاهية.

قالت هيرشهورن إن قرارها بإطلاق منصة فريدا غير الخاضعة للرقابة كان أيضًا متجذرًا في تجاربها في التعامل مع صحتها طوال فترة البلوغ، مثل معرفة كيفية وضع السدادة بشكل صحيح لأول مرة.

يقول بيرد إنه بعد أن يبدأ الناس في التحدث بصراحة عن موضوعات معينة، يكون هناك تأخر ثقافي مع تغير القواعد حول الأعراف والممارسات الاجتماعية.

قالت بيرد: “أنت ترى هذا النوع من اتخاذ القرار حول الإعلانات الموجودة على وسائل التواصل الاجتماعي، ولكن في عامة الناس، نتحدث عن أجساد النساء وحياة النساء”.

“ربما نحتاج إلى المزيد من النساء في الغرفة (في هذه الشركات) لاتخاذ القرار”.