وحش أحمر الشفاه الوردي، تستهدف صناعة التجميل الضخمة بالفعل المستهلكين الأصغر سنًا. فهل هناك ضرر في ذلك؟ بواسطة أنجيلا بارنيت.
في العشرينيات من عمري، كنت أضع الكريم المرطب على كل شبر من جسدي. كان زملائي في السكن ينزعجون من قضاء وقت طويل في الحمام، لكنني اعتقدت أنه يتعين علي القيام بذلك. ثم في أحد الأيام توقفت. خمن ماذا حدث لبشرتي؟ لا شئ. وبعد ذلك، تساءلت من الذي أقنعني بأنني بحاجة إليه. هل كانت جنيفر أنيستون تمجد فضائل هذا الكريم الذي يشبه دقيق الشوفان؟ أو تلك إعلانات نيفيا الحليبية من طفولتي؟
في عام 2024، قد نعتقد أننا نشعر أننا اكتسبنا وعيًا أكبر بمعايير الجمال غير الواقعية والصناعة التي تفترس انعدام الأمن. لكن الإحصائيات قد تقول خلاف ذلك. على الصعيد العالمي، أنفقنا 374.18 مليار دولار أمريكي (632 مليار دولار نيوزيلندي) على منتجات التجميل في عام 2023، وهو رقم من المتوقع أن يتضخم بمقدار 20 مليار دولار أمريكي هذا العام، وأن يتضاعف بحلول عام 2032.
صناعة التجميل هي وحش مسكر في أحمر الشفاه الوردي، ومحبوها يصبحون أصغر سنا وأصغر سنا. قد يكون الركود الاقتصادي قد بدأ يهاجم أصابع أقدامنا، لكن مجموعة من المتغيرات ضمنت أن الإنفاق على تجميل الإناث أصبح أكبر من أي وقت مضى، لأسباب ليس أقلها أنه يبدأ في سن أصغر. يُعتقد أن هوس Gen Z/Alpha بالعناية بالبشرة المنتشر بين المراهقين (والأصغر سنًا) يرتبط ارتباطًا وثيقًا بالمؤثرين والإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي. هذا الاتجاه ملحوظ للغاية لدرجة أن سلسلة رائدة من الكيميائيين السويديين فرضت قيودًا عمرية على شراء مستحضرات العناية بالبشرة المضادة للشيخوخة.
اتساع فجوة المساواة بين الجنسين
ماذا ستفعل النساء اللواتي ناضلن قبل 60 عاماً من أجل حرق حمالات الصدر المدببة وترك وجوههن خالية من أحمر الشفاه من هذا؟ الساعات التي يقضيها المراهقون والمراهقون (والأطفال!) في مشاهدة إجراءات العناية بالبشرة ودروس الماكياج على YouTube. أو النقاش المستنير عبر الإنترنت بين نفس المجموعة حول أمصال النياسيناميد والريتينول (الذي يبدو وكأنه شيء لمقل العيون ولكن لا تضعه هناك). هذا ليس مجرد طلاء أظافر لامع وكريم لحب الشباب، ولكنه منتج للعناية بالبشرة عالي الأداء وغالبًا ما يكون باهظ الثمن للغاية من إنتاج علامات تجارية مثل Drunk Elephant التي تتنقل بذكاء بين عالمين من خلال علامتها التجارية الممتعة وأسعارها المخصصة للكبار، والعديد من الأشياء الجيدة الصغيرة المعبأة بألوان زاهية تكلف ما يزيد عن $100 دولار.
هل هذه هي أكبر خدعة لم تصيب الشابات والفتيات بعد؟ لن تبدأ بشرتهم في الشيخوخة لمدة عشر إلى 25 سنة أخرى على الأقل.
وخارج حماماتنا الخاصة، يبدو أن الأموال التي يتم إنفاقها على العلاجات المتخصصة قد ارتفعت بشكل كبير أيضًا. في مقال حول كيف تخلق معايير الجمال الاصطناعي شكلاً جديدًا من الانقسام الطبقي، وجدت Dazed UK أن النساء ينفقن ما متوسطه 1000 جنيه إسترليني (2095 دولارًا نيوزيلنديًا) شهريًا على علاجات التجميل للأظافر والشعر والجلد بما في ذلك الحقن مثل البوتوكس والحشو. . هذه الأموال لا تذهب نحو التعليم والاستثمارات والمنازل ومدخرات التقاعد، ناهيك عن التجارب ذات المغزى مثل السفر. وإذا أضفنا الفجوة في الأجور بين الجنسين، فإننا نضمن أن النساء لديهن المزيد ليدفعنه مقابل الكثير، وفي كثير من الأحيان أقل بكثير.
ومع الضغط من أجل تجميل “الرعاية الذاتية” التي بدأت الآن في سن أصغر (وربما تستمر في وقت لاحق من الحياة أيضًا)، فإن عدم المساواة المالية بين الرجال والنساء أصبحت أوسع وأوسع فأوسع.
اتجاه “كل شيء دش”.
مع حث الناس في جميع أنحاء العالم، بما في ذلك نيوزيلندا، على الاستحمام لفترة أقصر، ظهر اتجاه جديد بين الجيل Z: دش كل شيء. مع أكثر من مليوني مشاهدة على TikTok، يشبه The Everything Shower ما اعتدنا أن نطلق عليه The Going Out Shower، ولكنه أطول ويتضمن المزيد من المنتجات. يمكنك رؤية الجاذبية: إنه منتجع صحي في حمامك! ما هو الضرر؟ كانت النساء يدللون بشرتهن منذ أن استرخت كليوباترا في حليب اللاما الحامض! باستثناء مقال واحد رأيته في موقع Everything Shower، أوصى باستخدام 14 منتجًا في عملية قيل إنها تستغرق ما يصل إلى أربع ساعات.
أربع ساعات! هل هذا تدليل أم مجرد المزيد من العمل غير مدفوع الأجر للنساء، بدءاً من مرحلة الطفولة؟
إذا أردنا أن نجمع الوقت الذي نقضيه في المظهر على مدار العمر: تصفيف الشعر، وحلق الساقين، والنتف، والتهذيب، وتحديد الخطوط، والتظليل، والتلميع، والتنعيم، لكان من الممكن أن تتعلم الفتيات الصغيرات (والبنات الأكبر سنًا) لغة أخرى. طورت تطبيقًا، أو حصلت على العديد من القيلولات المغذية للغاية في ذلك الوقت. من السهل الاستخفاف ولكن حان الوقت ألا نعود أبدًا.
ومن المفارقات أنه كلما زاد التركيز على مظهر الشخص، قلت فعالية أدائه في مهمة معينة. تم تعريف هذه الظاهرة من قبل رينيه إنجلن، الأكاديمي الأمريكي ومؤلف كتاب “مرض الجمال” (المعادل لأسطورة الجمال في القرن الحادي والعشرين)، والذي درس مجموعات كبيرة من الفتيات ووجد أن الشعور بالخضوع للتقييم المستمر لمظهرهن يؤثر عليهن معرفيًا وجسديًا – لم يتمكنوا من التفكير أو ممارسة الرياضة بشكل فعال مثل أولئك الذين شعروا بقدر أقل من التدقيق.
هل يمكن وصف شيء منهك جدًا بأنه “الرعاية الذاتية”؟
إن الآثار المالية والنفسية المترتبة على قضاء الشابات حتى 30-60 دقيقة يوميًا في نظام التجميل ضخمة. (ودعونا لا ننسى تأثير هذه الزيادة الهائلة في الاستهلاك على كوكبنا الفقير).
إلى أي مدى يمكن أن نلوم وسائل التواصل الاجتماعي؟
إن اتهام TikTok هو أسرع طريقة لجذب انتباه المراهقين – ولكن يبدو أن وسائل التواصل الاجتماعي (Instagram أيضًا) هي المصدر الذي يأتي منه الطلب على منتجات التجميل من قبل جيل الشباب. وصفت شركة eMarketer TikTok بأنها “أداة ديمقراطية للعبة المؤثرة لأنها تخلق تسويقًا بين نظير إلى نظير”. عندما يوصي شخص ما في عمرك أو من مجتمعك عبر الإنترنت بشيء ما، فأنت أكثر انفتاحًا على تجربته.
ولكن إذا انتقل التأثير بين الشابات والفتيات، فمن المؤكد أن هذا ليس مصدره. الاقتراح القائل بأن الفتاة يجب أن تحصل فقط على كريم بوم بوم البرازيلي الذي تبلغ قيمته 84 دولارًا لشد لحمها لأن الجميع يمتلكه، أو فيتامين هـ وحمض الهيالورونيك الذي من المفترض أن يحميها من الشيخوخة – تأتي هذه الرسالة من كبار السن والمسوقين و صانعي هذه المنتجات.
بالإضافة إلى ذلك، فإن خلق حالة من عدم الأمان ومن ثم تغذيتها باسم السحر لم يكن وليد وسائل التواصل الاجتماعي. وكما كتبت نعومي وولف في عام 1990: “إن أسطورة الجمال دائمًا ما تحدد السلوك وليس المظهر”.
صناعة التجميل قديمة قدم الزمن – يُعتقد أن مستحضرات التجميل الأولى ظهرت في مصر منذ 5000 عام – ولكن الآن، مع وسائل التواصل الاجتماعي، يمكن نشر الرسالة بشكل أسرع وعلى نطاق أوسع وأعمق.
لا تلوم الأطفال
وفي الدراسات المبكرة التي أجرتها رينيه إنجلن، في جامعة نورث وسترن في الولايات المتحدة، قالت أكثر من 70 في المائة من الشابات إنهن يعتقدن أن الآخرين سيعاملونهن بشكل أفضل إذا جسدن المثل الأعلى للجمال في ثقافتهن.
ولكن لم يكن هناك نوع من الفكرة المضللة في رؤوس الأطفال الساذجين. ومع إظهار الدراسات أن الامتياز الجميل في أماكن العمل والعالم الأوسع هو أمر حقيقي، يبدو من الحكمة أن تسعى الفتيات والنساء الصغيرات للحصول عليه.
لماذا لا نستخدم عروض صناعة التجميل لتطويل الساق (أو الرموش)، أو استخدام الجرعات والمستحضرات لتجنب الظهور أكبر سناً في مجتمع يتقدم في العمر بشكل متزايد؟ تبحث الفتيات الصغيرات عن طرق للبقاء على قيد الحياة في عالم مهووس بالجمال. هذا ذكي.
لكنهم اكتشفوا بعد ذلك أن هناك وصمة عار مرتبطة بهذه الأساليب. يريدهم العالم أن يتحدوا ضد معايير الجمال غير الواقعية وأن “يكونوا طبيعيين فقط”.
إن العالم يخجل الفتيات والنساء لأنهن ينجذبن إلى روتين الجمال، ولاهتمامهن بالمظهر، بينما يبيع لهن في الوقت نفسه طرقًا للقيام بذلك. ثم أثنى على فضائل من يفعل ذلك.
لا أحد محصن. في هذه الأيام، نحدق في أكوابنا طوال الوقت على Snapchat وZoom وFacetime ومن الصعب عدم التركيز على المظهر لجميع الأجناس والأعمار. كما يكاد يكون من المستحيل أن تكون محصنًا ضد رسائل “الإصلاح”. لقد اشتريت مؤخرًا شيئًا يسمى فيتامين E حمض الهيالورونيك لأن الجميع أخبروني أن امرأة في عمري يجب أن تضع عليه ثلاث قطرات قبل النوم. يأتي الحمض من مشط الديك ويمكنني أن أشعر بالذنب تجاه الديك والتكلفة – كان بإمكاني أن أتناول أربعة شطائر برجر لذيذة بهذا المال – لكنني مشغول جدًا بدهن الكريم المضاد للتجاعيد.
لقد أمضيت سنوات في إخبار المراهقين عن صناعة التجميل. أعرف كل حيلها وما زلت منغمسًا فيها. ما هو الأمل الذي لدينا في حماية الفتيات الصغيرات من الوحش ذو أحمر الشفاه الوردي؟
ليس هناك ما يمنع الأطفال من الابتعاد تمامًا عن مواقع التواصل الاجتماعي، لقد فات الأوان لذلك، ولكن يمكننا أن نعلمهم مدى قوة صناعة التجميل وإبهارها. ليس هناك ما يضمن أنهم سيستمعون، لكن بعض ما نقوله قد يترسخ في ذهننا.
نصائح للآباء والأمهات
– دع أطفالك يعرفون أنك تعتقد أنهم رائعون مثلهم، دون إنفاق أي أموال.
– قدوة في السلوك والموقف الذي تريده لهم. لا تنتقد باستمرار الطريقة التي تنظر بها في المرآة أو في الصور.
– أخبرهم أن المنتجات المضادة للشيخوخة هي مضيعة عديمة الفائدة للوقت والمال للمراهقين / المراهقين.
– قم بإجراء العمليات الحسابية معهم وقم بتسليط الضوء على بعض الأشياء الممتعة الأخرى التي قد يرغبون في إنفاق مبلغ 84 دولارًا عليها (أو توفيرها) بخلاف المستحضر.
– ذكريهم أن ما بداخله يلمع أكثر من أي مصل منشط للشباب. (سوف يسخرون من هذا بلا رحمة، لكن الأمر لا يزال يستحق القول.)
– تأكد من عدم تمكن الأطفال الذين تقل أعمارهم عن 13 عامًا من الوصول إليها (قد تحدد بعض الأسر هذا العمر أعلى). هذا هو العمر الذي يتطلبه Instagram وTikTok أنفسهم.
وأخيرا، إذا تم سحب ابنتك الصغيرة إلى نظام الجمال، فإن الشيء الأكثر أهمية هو عدم إلقاء اللوم والعار. لأنه ليس خطأها. وهذا ينطبق على الفتيات والنساء الأكبر سنا أيضا. والرجال. في الواقع جميع الجنسين. الجميع.
أنجيلا بارنيت كاتبة من تاماكي ماكوراو ومؤسس مشارك لمنظمة Like Bodies Like Minds.
عبد الرحمن العمارتي هو شاب سعودي متعدد المواهب، يتمتع بخلفية تنوعت بين التدوين والطب. وُلد في عام 1988، مما يجعله في سن مبكرة لتحقيق إنجازات ملحوظة. يُعرف عبد الرحمن بمهاراته الاستثنائية في مجال التدوين، حيث يمتلك قدرة فريدة على التعبير عن الأفكار والمفاهيم بشكل ملهم وجذاب.
بالإضافة إلى موهبته في التدوين، يمتلك العمارتي خلفية قوية في مجال الطب، حيث حصل على درجة الدكتوراه في تخصص معين. هذا يظهر تفانيه في العمل الأكاديمي واستعداده لاستكشاف مجالات جديدة وتحقيق نجاحات فيها.
تجمع شخصية عبد الرحمن بين العلم والأدب، حيث يجمع بين خبرته الطبية وقدراته في التدوين لنشر المعرفة والوعي بمواضيع صحية وأدبية واجتماعية. تعتبر هذه الخلفية المتنوعة ميزة بارزة تعكس تفانيه في تطوير ذاته وخدمة المجتمع.
