إذا كنت تستمتع بالتصفح على TikTok بقدر ما أستمتع به، فربما لاحظت أن الإنترنت كان مليئًا بالحديث عن “مراهقات سيفورا” منذ أسابيع. ومع ذلك، فإن موضوع الاهتمام لا يركز على قصات الشعر الرائجة أو اتجاهات “مكياج اللاتيه”، بل على إجراءات العناية بالبشرة “المضادة للشيخوخة”. وفقًا لحسابات عمال التجزئة الذين شاركوا تجاربهم الشخصية حول كيفية تسوق المراهقين قبل سن المراهقة والشباب، فإن الجيل Z وحتى أولئك الأصغر سنًا ينفقون مئات الجنيهات الاسترلينية على العناية بالبشرة في محاولة للبقاء شبابًا إلى الأبد.
التسوق للعناية بالبشرة عبر الإنترنت، بالطبع، ليس سلوكًا جديدًا. يمكن العثور على مكونات مثل الريتينول وأحماض التقشير المصممة لتقديم فوائد مضادة للشيخوخة في العديد من مقاطع الفيديو “استعد معي” مع المنتجات التي تنتشر بسرعة كبيرة كل يوم، ولكن لم يسبق أن كان المراهقون في مرحلة ما قبل المراهقة هم من يقودون المحادثة. في الواقع، يُطلق على هذا الاتجاه الصاعد اسم “التجديد المسبق” – بمعنى آخر، تأخير علامات الشيخوخة المرئية لأطول فترة ممكنة – وهو نتيجة لنشر أمثال عائلة كارداشيان عاداتهم الشاملة للعناية بالبشرة عبر الإنترنت، بالإضافة إلى يكشف مضيف TikTokers عن قوائم المكونات التي تشكل روتينهم المكون من 10 خطوات. وفقًا لدراسة حديثة أجرتها Klarna، فإن الجيل Z (الذين ولدوا بين عامي 1996 و2010) ينفقون الآن على العناية بالبشرة أكثر من أي جيل آخر، لكن الجيل Alpha (2010 إلى 2025) ليس متخلفًا كثيرًا.
توضح هانا ماوزر، خبيرة إستراتيجيات التجميل في شركة تنبؤ الاتجاه WGSN: “لقد ظهر مفهوم “الشيخوخة المسبقة” كنهج جديد للشيخوخة بين الشباب – وأبرزهم الجيل Z – في محاولة لمنع الضرر أو مخاوف الشيخوخة التي لا مفر منها للبشرة قبل حدوثها”. . لقد ارتفعت الآن عمليات البحث على Google عن “العناية بالبشرة للمراهقات” بنسبة +196%، كما زاد متوسط إنفاق المراهقات في الولايات المتحدة (الذين تتراوح أعمارهم بين 10 و12 عامًا) بنسبة 23%.
اكتشف المزيد عن مجموعة ELLE
كما كنت قد خمنت، فإن وسائل التواصل الاجتماعي هي في طليعة الاتجاه المتنامي. وتحذر قائلة: “بالطبع، كان لوسائل التواصل الاجتماعي دور تلعبه، وتشير الأدلة إلى أن القلق بشأن السن يتزايد بين الأجيال الشابة أكثر من أي وقت مضى”. “لقد عملت مرشحات الشيخوخة الواقعية للغاية على TikTok كمحرك رئيسي من خلال التصوير الرقمي لما قد تبدو عليه بشرة المستخدم لعقود من الزمن.” تطبق هذه المرشحات شيخوخة واقعية كاملة مع التجاعيد والخطوط على وجه المستخدم لتصوير الشكل الذي قد يبدو عليه في المستقبل. عندما ظهرت لأول مرة على TikTok، كانت رائدة الأعمال كايلي جينر من بين الوجوه الشهيرة التي شعرت بالرعب من انعكاس صورتها. 'أنا لا أحب ذلك. شاركت: “أنا لا أحب كل ذلك”.
في حين أن هذا الانبهار المتزايد بالبشرة الشابة يزيد من المواقف التقدمية ويغذي معايير الجمال غير الواقعية في هذه السن المبكرة، فإنه يطرح أيضًا السؤال: هل يمكن أن يكون ظهور “التجديد المسبق” بين المراهقين في مرحلة ما قبل المراهقة مصدر قلق لبشرتهم أيضًا؟ عادة ما تكون بشرة الأطفال وما قبل المراهقة أكثر حساسية وحساسة من بشرة البالغين، واستخدام مكونات قوية للعناية بالبشرة خاصة في سن مبكرة يمكن أن يشكل مخاطر محتملة مثل حساسية الجلد، وضعف وظيفة حاجز الجلد، وردود الفعل التحسسية، والحساسية للضوء والمخاطر. من الإفراط في الاستخدام، تحذر طبيبة الأمراض الجلدية في عيادات SK:N الدكتورة عائشة جميل.
لكن هذا لا يعني أن روتين العناية بالبشرة غير وارد. أولاً، سيبدو روتين العناية بالبشرة مختلفًا اعتمادًا على عمر الفرد. على سبيل المثال، يمكن لأولئك الذين تتراوح أعمارهم بين 6 إلى 12 عامًا اتباع عادات العناية بالبشرة الأساسية، “مثل التنظيف المنتظم والترطيب والحماية من الشمس”، في حين أن الأشخاص في سن المراهقة (13 إلى 19 عامًا) والمعرضين للتغيرات الهرمونية التي تؤدي إلى حب الشباب قد يتطلعون إلى علاجات موضعية. يلاحظ الدكتور جميل. المفتاح حقًا هو التركيز على الأساسيات. توافق الدكتورة سام بونتينج، خبيرة البشرة ومؤسسة علامتها التجارية للعناية بالبشرة التي تحمل اسمها، على أن “الأقل هو الأفضل مع البشرة الشابة – ساعدي طفلك المراهق أو المراهق على الالتزام بروتين بسيط والابتعاد عن استخدام العناية بالبشرة كوسيلة للترفيه”. وتحث قائلة: “ببساطة ليست هناك حاجة لأي طفل لاستخدام روتين العناية بالبشرة المكون من ثماني خطوات”.
وتوافق على ذلك استشارية الأمراض الجلدية الدكتورة ماري سومرلاد. “الروتين المثالي للعناية بالبشرة في سن المراهقة يتكون من منظف كريمي لطيف ذو أساس مائي في الصباح، وإذا كان المراهق معرضًا للشوائب، فيمكنه اختيار منظف ذو أساس هلامي يحتوي على حمض الساليسيليك يليه واقي شمسي مرطب مع عامل حماية من الشمس SPF30″. 50.” وفي المساء، توصي بإزالة المكياج (إذا تم استخدامه) بماء ميسيلار، وهو منظف مائي لطيف ومرطب خفيف للوجه.
الروتين البسيط والفعال هو ما تهدف العلامات التجارية الجديدة التي تركز على المراهقين إلى تقديمه. “العديد من العلامات التجارية التي نراها تصنع موجات في مجال العناية بالبشرة في سن المراهقة والمراهقين الآن، مثل Indu وGryt وRile، تعمل كعناصر بناء للمراهقين المهتمين بالعناية بالبشرة من خلال 2-4 عناصر أساسية للعناية بالبشرة: منظف للوجه، مرطب، واقي من الشمس و ربما مصل، يوافق ماوزر. إندو، وهو اسم جديد مصمم خصيصًا للمراهقين ومدعوم ببعض أقوى الأسماء في مجال التجميل، اكتشف فجوة في السوق لعلامة تجارية تلبي احتياجات المراهقين على وجه التحديد. يتذكر آرون تشاتيرلي، المؤسس المشارك: “لقد تحدثنا إلى أكثر من 2000 مراهق في جميع أنحاء المملكة المتحدة وأمريكا عند البحث عن العلامة التجارية”. “لقد كان من المدهش عدد المرات التي قد نخطئ فيها في تخمين ما يريده المراهقون ويحتاجونه بالفعل. ما كان واضحًا حقًا هو أنهم كانوا يشترون منتجات تم تركيبها لجمهور أكبر سنًا بكثير ويستخدمون مكونات كانت في أحسن الأحوال غير فعالة وفي أسوأ الأحوال ضارة ببشرتهم الشابة.
على الرغم من الجمهور الذي يتغذى على الحداثة، فإن بساطة العناية بالبشرة هي جوهر محتوى TikToker Ami Charlize البالغة من العمر 16 عامًا. “يتضمن روتيني منظفًا ومصلًا ومرطبًا. إنه أمر أساسي للغاية وقد قمت بإعادته بالكامل. نيكي ليلي، التي تنشئ محتوى عبر الإنترنت منذ أن كانت في الثامنة من عمرها ولديها جمهور على TikTok يزيد عن 9 ملايين، لديها موقف مماثل. “ينفق هؤلاء المراهقون في مرحلة ما قبل المراهقة ثروة على “العلاج المعجزة”، ولكن إذا ركزوا على إيجاد روتين ميسور التكلفة يناسبهم، فلن يحتاجوا إلى ذلك.”
يقول ماوزر: “عندما يتعلق الأمر بالمراهقين وأحدث مستهلكي منتجات التجميل، جين ألفا، فليس من المستغرب أن تكتسب هذه المجموعة الرقمية شديدة الاتصال اهتمامًا بالعناية بالبشرة في سن مبكرة وذلك ببساطة بسبب تعرضهم الواسع للروتين والمنتجات على وسائل التواصل الاجتماعي”. . وتقول: “لا ينصب التركيز هنا كثيرًا على “الشباب المسبق” أو مكافحة الشيخوخة على وجه التحديد، بل على مساعدة هؤلاء الشباب المتحمسين للجمال على بناء عادات صحية ويمكن التحكم فيها للعناية بالبشرة”.
توافق كارولين هيرونز، خبيرة العناية بالبشرة ومؤسسة Skin Rocks، على أن السعي وراء “التجديد المسبق” ليس في الواقع القوة الدافعة لعادات الإنفاق لدى المراهقين في الوقت الحالي. المراهقون (الذين تقل أعمارهم عن 19 عامًا) لا يريدون السريرية؛ يريدون العلكة الوردية. هذه ليست قطعة تعليمية. إنهم يشترون أشياء تبدو جميلة. لو كان الأمر يتعلق بمكافحة الشيخوخة، لكانوا يرتدون عامل حماية من الشمس (SPF) كل يوم، وهم لا يفعلون ذلك.
نظرًا لأن كل اكتشافات المنتجات تتم على TikTok أو في المتجر، هناك سؤال آخر يتم طرحه وهو كيفية تثقيف المراهقين حول مخاطر العناية المفرطة بالبشرة أو استخدام المكونات الخاطئة وما إذا كان يجب أن يقع العبء على والديهم. يقترح هيرونز على الآباء أن يمنحوهم روتينًا أساسيًا ويرفضوا بشدة “كل الأشياء الفاخرة” التي لا يحتاجون إليها. “إذا كان لديهم حب الشباب، والصدفية، والوردية، اذهب لرؤية الطبيب وخذ هذه المخاوف على محمل الجد، لأنها منهكة عقليا. ولكن بالنسبة لطفلك البالغ من العمر 10 سنوات والذي يخرج للتسوق ويطلب 50 جنيهًا إسترلينيًا لشراء مستحضرات العناية بالبشرة؟ اجلس. احصل على وظيفة يوم السبت. واختتمت كلامها قائلة: “لن ترغب في استخدام أجر شهرين لشراء وعاء من الكريمة”.
ELLE Collective هو مجتمع جديد من محبي الموضة والجمال والثقافة. للوصول إلى المحتوى الحصري والأحداث والنصائح الملهمة من المحررين وخبراء الصناعة لدينا، بالإضافة إلى فرصة مقابلة المصممين وقادة الفكر والمصممين، كن عضوًا اليوم هنا.
عبد الرحمن العمارتي هو شاب سعودي متعدد المواهب، يتمتع بخلفية تنوعت بين التدوين والطب. وُلد في عام 1988، مما يجعله في سن مبكرة لتحقيق إنجازات ملحوظة. يُعرف عبد الرحمن بمهاراته الاستثنائية في مجال التدوين، حيث يمتلك قدرة فريدة على التعبير عن الأفكار والمفاهيم بشكل ملهم وجذاب.
بالإضافة إلى موهبته في التدوين، يمتلك العمارتي خلفية قوية في مجال الطب، حيث حصل على درجة الدكتوراه في تخصص معين. هذا يظهر تفانيه في العمل الأكاديمي واستعداده لاستكشاف مجالات جديدة وتحقيق نجاحات فيها.
تجمع شخصية عبد الرحمن بين العلم والأدب، حيث يجمع بين خبرته الطبية وقدراته في التدوين لنشر المعرفة والوعي بمواضيع صحية وأدبية واجتماعية. تعتبر هذه الخلفية المتنوعة ميزة بارزة تعكس تفانيه في تطوير ذاته وخدمة المجتمع.
