رحلة عبر تراث الجمال في الهند

تتعمق سلسلتنا الجديدة، “الجمال حول العالم”، في المحادثات مع المحررين من ELLE، جنبًا إلى جنب مع العلامات التجارية المختارة من جميع أنحاء العالم، حيث يمنحنا كل منهم فهمًا للجمال الموجود في ثقافتهم. نبدأ مع الهند. مع نسيج غني من تقاليد الجمال المتشابكة مع الموروثات الاستعمارية والاهتمام العالمي المتزايد بممارسات التجميل الهندية والأيورفيدا، هناك عدد لا يحصى من الروايات التي يمكنك استكشافها داخل مشهد الجمال في الهند.

في هذا المقال، يشارك محرر التجميل والكاتب من فريق ELLE India فهمهم لممارسات التجميل الهندية التقليدية، والأسرار المتوارثة من جداتهم وفهمهم لما يعنيه الجمال في الهند اليوم. تحدثنا أيضًا إلى مؤسس العلامة التجارية الأيورفيدا الفاخرة، Purearth.

أعادني كتابة هذه الميزة إلى الوقت الذي كانت فيه يدي والدتي لا تقوم بتدليك زيت جوز الهند بلطف في فروة رأسي. على الرغم من أنني ربما لم أستمتع بتلك اللحظات في ذلك الوقت، إلا أنني أقدر الآن الشعر الكثيف والطويل الذي أملكه اليوم. تم تخصيص عطلات نهاية الأسبوع للانغماس في طقوس مريحة مثل تقشير جسدي بيسان كا أوبتان (جرام دقيق ومعجون الكركم). في سنوات مراهقتي، دفعني التعامل مع البثور والبشرة الدهنية إلى البحث عن العزاء مولتاني ميتي أقنعة (أرض القصار) وخشب الصندل، تردد علاجات جداتنا.

تتبع طقوس الجمال في الهند

الجمال متجذر بعمق في الثقافة الهندية، مع سجلات الممارسات التجميلية التي يعود تاريخها إلى حضارة وادي السند القديمة. لم تكن هذه الممارسات سطحية فحسب؛ لقد كانوا جزءًا لا يتجزأ من الثقافة، ونسجوا خيطًا تجاوز الأجيال، ووحدونا جميعًا. من وضع الكحل المصنوع بشكل طبيعي لدرء العين الشريرة إلى الزينة المعقدة لليدين موقع قران (الحناء) – كل تقليد بمثابة قوة ملزمة. لبس أ بيندي أو بوتو بين الحاجبين، المكون في الأصل من اللون القرمزي وخشب الصندل والرماد، لا يرمز إلى الزخرفة فحسب، بل إلى مركز الطاقة في النصوص السنسكريتية.

تبرز إحدى الذكريات الحية عن البندي عندما قامت عائلتي بتحويل السيارة في منتصف الرحلة لمجرد أن والدتي نسيت سيارتها. إنه عمل بسيط، لكنه يعكس الإحساس العميق بالفراغ الذي نشعر به بدونه. كم هو رائع أن نفكر في أن النساء منذ آلاف السنين استخدمن الكحل للحماية، وارتباطهن ببعضهن البعض موقع قران التطبيق، واعتبر بيندي زينة لا غنى عنها. واليوم، لا تزال هذه العادات قائمة، مما يوضح أن جوهر الجمال يزدهر دائمًا في الهند. فالجمال، في العصور القديمة وفي الحاضر، يجسد احتفالاً بالثقافة، ودرعاً ضد السلبية، وإعلاناً للهوية.

“هالدي”، وهي طقوس ما قبل الزفاف تُترجم إلى “الكركم”، تجسد التقاطع العميق بين الجمال والثقافة. مشهور بخصائصه المضادة للالتهابات والشفاء والتنقية، هالدي يحتل مكانًا خاصًا في طقوس ما قبل الزفاف الهندية حيث يقوم أفراد الأسرة المقربين بوضع هذا المعجون على العروس والعريس، مما لا يمنح البركات فحسب، بل توهجًا مشعًا. في كل منعطف، يتلاقى الجمال والثقافة والحب في الهند.

الحوار الذي لم يكتمل

في حين أن صناعة التجميل تعج باستمرار بالمصطلحات الجديدة، يبدو أن المناقشات حول التمييز على أساس اللون قد تضاءلت أو يبدو الأمر كذلك. ومن المشجع أن نسمع القليل عن هذا الموضوع، مما يشير إلى التقدم. ومع ذلك، عندما تلتقط فتاة كرة السلة لأول مرة، فمن المتوقع منها أن تأخذ في الاعتبار مقدار الوقت الذي ستقضيه في الشمس. إن المشاعر الكامنة وراء هذه المحادثة معقدة لأنها تمتد لأجيال متعددة، بما في ذلك أجدادنا، وهم ينقلون هذه الأفكار دون وعي؛ فمن الصعب إلقاء اللوم عليهم، ولا ينبغي لنا أن نفعل ذلك.

والأسوأ من ذلك أن الهوس بالبشرة الفاتحة قد غذى صناعة بمليارات الدولارات بينما حطم قلوبًا لا تعد ولا تحصى. تشاركنا كاناجي ديساي، محررة التجميل لدينا، تجربتها عندما ولدت جميلة – وهي سمة أسعدت جدتها. ومع ذلك، فهي تروي حالات تم فيها فركها بمعجون التقشير عند أدنى تلميح من التعرض لأشعة الشمس، بهدف الحفاظ على نضارتها. في حين أن مثل هذه العلاجات قد تكون كافية للحصول على سمرة مؤقتة، إلا أنها لا تملك القدرة على تغيير لون البشرة المتأصل، حيث أن الميلانين – الصبغة التي تحدد لون البشرة – هو محدد بيولوجي. الكريمات الموضعية والأدوات اليدوية لن تغير هذا. أنا شخصياً أمتلك بشرة فاتحة اللون وأعاني من حب الشباب الأحمر العملاقومع ذلك، لم يهتم أحد بجودة بشرتي. كان أقاربي يقولون دائمًا: “لكن لا بأس، أنت عادل”. لماذا هل تتفوق البشرة الفاتحة على المشاكل الأخرى؟ لا ينبغي أن يهم.

تأثير الإنترنت: سيف ذو حدين

في حين أن البعض قد يتهرب من التدقيق في لون بشرتهم، فإن الإنترنت المنتشر في كل مكان يقدم مجموعة جديدة من الضغوط. تتذكر ساكشي راوت، كاتبة التجميل لدينا، طفولتها حيث كانت المناقشات حول لون بشرتها ثانوية، لكنها تؤكد على التأثير الرهيب للمنصات عبر الإنترنت. تبدأ الفتيات الصغيرات، اللاتي لا تتجاوز أعمارهن ثماني سنوات، في استيعاب مفاهيم “النقص” اليوم، وغالباً ما يجربن العلاجات المنزلية – وكثير منها عبارة عن خليط من الليمون والخثارة، التي ثبت أنها تضر بصحة الجلد. إن تأثير الدواء الوهمي الفوري بعد التطبيق يؤدي فقط إلى تعزيز المعتقدات الخاطئة. إذا كنت تفعل هذا، فاعتبر هذا إخلاء مسؤولية.

من المهم أن نتذكر أنه ليست كل العلاجات الطبيعية أو العضوية تناسب كل فرد. ومن حسن الحظ أن الهند تقدم الكثير من البدائل. لقد وجدت العزاء في زيت الورد لبشرتي المعرضة لحب الشباب، وهو خروج عن زيت جوز الهند الذي يفضله الكثيرون في الهند. استمع إلى بشرتك. يتحدث إليك.

الأيورفيدا – بين الفخر والشوق

تظل مبادئ الأيورفيدا متأصلة بعمق في حياتنا، مما يؤثر على عاداتنا الغذائية وممارساتنا الصحية وأنظمة التجميل. من مكشطة اللسان المتواضعة إلى المواد الغذائية الأساسية مثل السمن والهالدي في منازلنا، تتخلل حكمة الأيورفيدا الروتين اليومي في الهند.

أعرب كل من محرر وكاتب التجميل لدينا عن مشاعر الفخر والتأمل في عودة ظهور الأيورفيدا في مجالات الجمال والعافية. وفي حين يعترفون بتسليط الأضواء العالمية على الأيورفيدا مع الشعور بالتحقق من صحتها، فإنهم يأسفون على الاعتماد على التحقق الخارجي لتقدير الأنظمة المحلية. الاتجاه الأخير بين نجوم هوليود، مثل كورتني كارداشيان وميراندا كير، مجرد “إعادة تقديم” الممارسات المتأصلة في ثقافتنا لعدة قرون، مما يثير مزيجًا من الفخر وخيبة الأمل بسبب تأخر الاعتراف.

تحول نموذجي في صناعة التجميل في الهند: لقد حان الوقت

لقد تغير الأشخاص الذين ينفقون المال، أنت وأنا.

تشهد صناعة التجميل الهندية تحولا زلزاليا، مع ظهور علامات تجارية جديدة، وتكيف اللاعبين القدامى، وإعادة النظر في استراتيجيات العلامات التجارية العالمية لجذب المستهلكين الهنود. ويعكس هذا التحول غير المتوقع تحولا بين الأجيال في المواقف وأنماط الاستهلاك لم يكن متوقعا قبل كوفيد-19. أصبح المستهلكون أكثر وعيًا بالمنتجات التي يستخدمونها على بشرتهم، وهذا يشمل عمليات الاستخلاص والتركيب.

في الوقت نفسه، جفالشركات لا تتنافس مع نظيراتها المحلية فحسب، بل تتنافس مع الجميع، وبالتالي فإن الاستراتيجيات القديمة تتلاشى معًا.

الرفاهية الأخلاقية من بيور إيرث

في سوق مستحضرات التجميل الفاخرة الهندية المزدهرة، تبرز Purearth كمنارة للجمال الأخلاقي. تؤكد المؤسس كافيتا خوسا على التحول النموذجي في إدراك الجمال، حيث يتحدى الجيل Z معايير الجمال، ويعودون إلى التقاليد بحثًا عن جذورهم ويركزون على الوعي الأخلاقي. وبعيداً عن مجرد الفعالية، يبحث المستهلكون اليوم عن منتجات مصنوعة مع مرور الوقت، بعيداً عن السرعة التي تميز النزعة الاستهلاكية المعاصرة.

تجسد العلامة التجارية “A-Beauty” الخاصة بشركة خوسا هذه الروح من خلال تقديم ليس فقط منتجات تجميل عالية الجودة ولكن بما في ذلك مشاريع الرعاية الاجتماعية وبرامج إعادة التدوير ودعم النساء المهمشات. يروي صعود Purearth قصة التحول في أسواق التجميل الهندية والعالمية من عام 2011 إلى عام 2024.

ترقبوا الإصدار التالي: ELLE India تسافر إلى كوريا.