ماركات التجميل الأكثر ربحية التي بدأها الموسيقيون

مع ظهور وسائل التواصل الاجتماعي وثقافة المشاهير في السنوات القليلة الماضية، ليس من المستغرب أن يقوم الموسيقيون بتوسيع نطاق وصولهم إلى ما هو أبعد من استوديو التسجيل وإلى عالم الجمال ومستحضرات التجميل. تنمو الصناعة التي تبلغ قيمتها 358.4 مليار جنيه إسترليني بسرعة، ويبحث المزيد من الشخصيات العامة عن طرق للاستفادة من إمكاناتها الهائلة. حققت هذه العلامات التجارية الشهيرة نجاحًا هائلاً، متأثرة بنجومية هؤلاء الموسيقيين، على الرغم من وجود لاعبين كبار في السوق التنافسية مثل عمالقة التجميل L’Oréal وEstée Lauder. إلى جانب المشاريع التجارية للمشاهير، يساهم هؤلاء الأفراد بأسلوبهم وقاعدة جماهيرهم وخبراتهم الحياتية لإنشاء علامة تجارية مرادفة لصورتهم والجمهور المستهدف. من Fenty Beauty لـ Rihanna إلى Rare Beauty لـ Selena Gomez، تصنف LUXUO ماركات التجميل الأكثر ربحية المملوكة للموسيقيين وتستكشف العوامل الكامنة وراء نجاحها في سوق شديدة التنافسية.

اقرأ المزيد: الرجال من جنسين مختلفين هم أكبر مصدر غير مستغل للإيرادات الموثوقة لصناعة التجميل

فنتي بيوتي من ريهانا

كانت Rihanna’s Fenty Beauty في صدارة لعبتها منذ إطلاقها في عام 2017 ونمت بشكل كبير منذ ذلك الحين. وهي الآن أنجح سيدة أعمال موسيقية تحولت إلى خبيرة تجميل، والعلامة التجارية الأكثر ربحية في مجال مستحضرات تجميل المشاهير، حيث حققت إيرادات هائلة بلغت 477.3 مليون جنيه إسترليني وفقًا لما أوردته وكالة Upbeat Agency. في حين أن ريهانا هي أيقونة الموسيقى، فإن سبب نجاحها يرجع في المقام الأول إلى المهمة الأساسية للعلامة التجارية المتمثلة في “شمول جميع النساء وأنواع البشرة”، مع اتباع نهج مختلف عن العديد من العلامات التجارية الشهيرة في ذلك الوقت من خلال التركيز على التنوع والمستهلك. الاحتياجات بدلا من قوتها النجمية. باعتبارها على الأرجح واحدة من أولى العلامات التجارية لمنتجات التجميل التي أطلقت مجموعة واسعة من ظلال كريم الأساس بأكثر من 40 لونًا، كان جمهورها المستهدف شاملاً وجذابًا للجمهور الكبير. كان التركيز أيضًا على زيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال تمكين الجماهير المستهدفة الممثلة تمثيلاً ناقصًا مثل نساء الأقليات مع خيارات أقل في عالم التجميل، وغرس صورة وسمعة ممتازة للعلامة التجارية.

بالإضافة إلى ذلك، تنتج Fenty Beauty منتجات عالية الجودة يمكن للمستهلكين المحتملين الوصول إليها وبأسعار معقولة. هذه هي العوامل الأساسية للعلامة التجارية الناجحة التي تعمل على زيادة المبيعات وزيادة احتمالية ولاء العملاء. ومنذ ذلك الحين، قامت ريهانا بتوسيع علامتها التجارية لتشمل Fenty Beauty، وFenty Skin، وFenty Fragrance، ومؤخرًا Fenty Hair.

جمال العين من أريانا غراندي

تم إطلاق ريم بيوتي في عام 2021 على يد نجمة البوب ​​أريانا غراندي التي تتصدر القائمة، مع إطلاقها الأول لأول مرة لمستحضرات التجميل الأساسية مثل محدد العيون وظلال العيون ومنتجات الشفاه. تمسكت الحملة بأسلوب النجمة، واختارت أسلوبًا يتمحور حول المستقبل، ويشبه الحلم، ومستوحى من الطراز القديم، يشبه إلى حد كبير ألبومها “Sweetener” الذي نشأ منه اسم العلامة التجارية. تتمحور العلامة التجارية حول الحلم والإمكانيات اللامحدودة لإبداع الفرد، بالإضافة إلى التركيز على كونها نباتية وخالية من القسوة، مما عرض رؤية النجم للعلامة التجارية لتشجيع الإبداع والشمولية والتعبير عن الذات. اشتهرت غراندي بمظهر مكياجها، وقد تم استخدام جمالياتها المميزة كأداة تسويق لجذب انتباه الملايين من معجبيها في جميع أنحاء العالم. بالإضافة إلى ذلك، استفاد التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في أشكال دروس الماكياج والصور على حساب العلامة التجارية بذكاء من تأثير غراندي لزيادة الوعي بالعلامة التجارية، وهو ما يترجم بعد ذلك إلى المشاركة واهتمام وسائل الإعلام وزيادة الإيرادات.

توسعت العلامة التجارية منذ ذلك الحين لتشمل منتجات البشرة مثل كريم الأساس والكونسيلر، لتتبع خطى ريهانا من خلال إطلاق مجموعة رائعة من 60 لونًا. أدى ذلك إلى تحقيق أكثر من مليار مشاهدة على منصات التواصل الاجتماعي وإيرادات بقيمة 70.3 مليون جنيه إسترليني في عام 2023، وهو ما يتجاوز ربحية جمال سيلينا غوميز النادر، وفقًا لتقرير وكالة Upbeat.

اقرأ المزيد: Into the Blue: تيموثي شالاميت ومارتن سكورسيزي يتعاونان من أجل Bleu De Chanel

الجمال النادر لسيلينا جوميز

كانت Selena Gomez’s Rare Beauty واحدة من أكثر العلامات التجارية التي تم الحديث عنها في مجال التجميل منذ إطلاقها في عام 2020 بإيرادات مذهلة بلغت 60 مليون جنيه إسترليني في عام 2023. اسم العلامة التجارية مستوحى من أغنية جوميز “Rare” وشعارها “الجمال للجميع”. لقد روجت العلامات التجارية دائمًا لفكرة كسر معايير الجمال غير الواقعية والتمكين وركزت بشكل كبير على أهمية الصحة العقلية وقبول الذات. تظهر الرسالة التشجيعية في جميع أنحاء العلامة التجارية، من خلال التغليف وأسماء المنتجات والحملات. يتم تعزيز صورة العلامة التجارية والقيم الأساسية من خلال العمل الخيري، حيث يذهب 1% من إيرادات Rare Beauty السنوية إلى صندوق Rare Impact Fund، الذي يهدف إلى تعزيز دعم الصحة العقلية في المناطق المهمشة. تم دمج اللمسات الشخصية لتكون أكثر شمولاً وفريدة من نوعها، وبشكل أكثر تحديدًا، دفعت تجربة جوميز الضعيفة من تجربتها مع مرض الذئبة إلى تصميم عبوات تلبي احتياجات الأفراد المعاقين جسديًا. أصبحت هذه نقطة البيع الفريدة الخاصة بها والتي سمحت للعلامة التجارية بتعزيز اتصالات ذات معنى أكبر من خلال تمكين السكان غير الممثلين. عادةً ما تكون جوميز في طليعة العلامة التجارية، ليس فقط لزيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال متابعتها الهائلة ولكن أيضًا لتعزيز القيم الأساسية للعلامة التجارية.

يعد تسويق العلامات التجارية فعالًا أيضًا في زيادة المبيعات من خلال نقل رسالة العلامة التجارية الخاصة بالتمكين والشمولية والتمكين من خلال أسماء المنتجات. تمثل أسماء الألوان الخاصة بشركة Rare Beauty مثل “Happy” و”Believe” و”Joy” إحساسًا بالإيجابية والثقة التي تأتي مع المنتج، مما يقدم العلامة التجارية ككيان يبعث على الارتقاء والتمكين. لقد كانت وسائل التواصل الاجتماعي مساهمًا كبيرًا في زيادة مبيعات Rare Beauty وصورة العلامة التجارية الإيجابية، مما أدى إلى وصول العديد من المنتجات إلى حالة انتشار واسعة النطاق. مع العدد الهائل من معجبي سيلينا غوميز والمحتوى الناجح الذي أنشأه المؤثرون، ساهم التفاعل المتكرر للجماهير الأصغر سنًا على وسائل التواصل الاجتماعي إلى حد كبير في نجاح العلامة التجارية من خلال زيادة الوعي بالعلامة التجارية. في حين أن المنتجات كانت ذات نوعية جيدة وبأسعار معقولة، إلا أن الرسائل الإيجابية للعلامة التجارية ميزت Rare Beauty عن المنافسين، مع الترويج المتكرر على وسائل التواصل الاجتماعي التي صورت العلامة التجارية على أنها مساحة آمنة ليشعر الجميع بالثقة فيها. من المرجح أن يشتروا منتج Rare Beauty لأطفالهم بسبب القيم التمكينية التي يروجون لها، وبالتالي تجذب جميع الفئات العمرية وجمهورًا موسعًا. علاوة على ذلك، تعمل هذه الإستراتيجية بشكل فعال في زيادة المبيعات، حيث يولي المستهلكون في هذا اليوم وهذا العصر أهمية كبيرة لشراء المنتجات التي تتوافق مع قيمهم، ويختارون العلامات التجارية ذات السمعة الأخلاقية أكثر ويعطون الأولوية للشمولية.

اقرأ المزيد: ارتفاع الوعي وأهمية المنتجات الآمنة للمحيطات

مختبرات هاوس لليدي غاغا

حققت Haus Labs لليدي غاغا نجاحًا كبيرًا من خلال الصيغ المدعومة علميًا واهتمام وسائل التواصل الاجتماعي. تم إطلاق العلامة التجارية في عام 2019 على يد أيقونة الموسيقى ليدي غاغا والمؤسس المشارك بن جونز، تحت عنوان الفن الفائق والنهج المستقبلي في الصيغ المدعومة علميًا والتي يتم تصنيعها بشكل مستدام. على الرغم من عدم توفرها في العديد من المواقع مثل Fenty أو Rare Beauty، حققت Haus Labs إيرادات تقديرية تتراوح بين 59 إلى 78 مليون جنيه إسترليني في عام 2023 وفقًا لما أوردته BeautyMatter. يُعزى نجاح العلامة التجارية بشكل أساسي إلى أصالة مؤسستها، ليدي غاغا، التي كانت مدافعة قوية عن تمكين الفئات السكانية الممثلة تمثيلاً ناقصًا، والشمولية وحرية التعبير عن إبداع الفرد.

تلفت Haus Labs الانتباه بانتظام إلى عمليات الصياغة الفريدة الخاصة بها والتي تستخدم تقنية HausTech Powered Innovation التي تدمج العلوم والعناية بالبشرة بشكل متناغم لإنشاء منتجات ذات أداء جيد للمكياج ومفيدة لصحة البشرة. يعد انتشار العلامة التجارية على منصات التواصل الاجتماعي مثل TikTok مساهمًا كبيرًا في المبيعات الضخمة لمؤسسات العلامة التجارية الأكثر مبيعًا والنجاح الشامل للعلامة التجارية. في حين أن النجم يظهر عادةً في طليعة وسائل التواصل الاجتماعي للعلامة التجارية، فإن تعاونات المؤثرين في Haus Labs كانت 50% مكونة من مؤثرين صغار (10 آلاف إلى 100 ألف متابع)، و38% مؤثرين كليين (100 ألف إلى مليون) و6% من المشاهير. إن التركيز على المؤثرين الأصغر حجمًا يمنح العلامة التجارية مصداقية، ويتوافق مع القيم الشاملة للعلامة التجارية ويقدم مراجعات أكثر ارتباطًا لعامة الناس.

للمزيد من القراءات عن مستحضرات التجميل والعطور الفاخرة، انقر هنا.