تشتهر Equinox Fitness إلى حد كبير بشيئين: كونها علامة تجارية فاخرة للعناية بالصحة وبأسعار مرتفعة. يميل هذا الأسبوع إلى كليهما من خلال الإعلان عن برنامج جديد مخصص لطول العمر، وهو Optimize by Equinox، والذي سيوفر للأعضاء مجموعة من التقييمات والإرشادات المتعمقة – بما يصل إلى 40 ألف دولار سنويًا.
تقول جوليا كليم، نائبة رئيس الشراكات الاستراتيجية وتطوير الأعمال في شركة Equinox، لمجلة Fortune: “من المعروف دائمًا أن Equinox تتوقع احتياجات المستهلكين وتبتكر برامج لدعمهم”. وتشير إلى أن الشركة بدأت في سماع تقارير على أرض الواقع عن أعضائها – “المستهلكين المتعلمين الذين يرغبون في رفع الأداء إلى المستوى التالي” – وهم يشاركون نتائج اختبارات الدم مع مدربيهم كوسيلة للبحث عن طرق مخصصة لضبط تدريباتهم وتغذيتهم. .
يقول كليم: “لقد اعتقدنا أنه إذا كنا نعرف أن مستقبل التدريب والأداء يتم تخصيصه، فلنعقد شراكة مع أفضل الشركات والأطباء الموجودين هناك”. لذلك يتم تقديم البرنامج بالشراكة مع Function Health، وهي منصة لإدارة الصحة الشخصية تتضمن الوصول إلى أكثر من 100 اختبار معملي، شارك في تأسيسها الطبيب المعروف عالميًا، والمؤلف الأكثر مبيعًا، ومذيع البودكاست الدكتور مارك هايمان.
يقول هايمان، كبير المسؤولين الطبيين في شركة Function Health، لمجلة Fortune: “تمثل هذه الشراكة نقطة انعطاف تعيد تعريف “اللياقة البدنية” على أنها ما يحدث خارج الجسم والآن داخله، بما يتجاوز المكاسب التي تظهر في المرآة”. “القوة لا تُبنى في صالة الألعاب الرياضية وحدها. بل يتم إنشاؤه بواسطة العديد من العوامل، بدءًا من علم الأحياء وعلم النفس والتغذية والترطيب والهرمونات وحتى البيئة. والقائمة تطول، ومن أجل تقييم مستويات القوة واللياقة البدنية بدقة، من المهم النظر إلى ما هو أبعد من العضلات.
ويشبه كليم أسلوب إكوينوكس الجديد بأسلوب كبار الرياضيين، الذين يعملون عادةً مع فريق من الأشخاص لمساعدتهم على تحقيق الأداء الأمثل. وتقول: “هناك طبيب، وأخصائي تغذية، ومدرب نوم، ومدرب أداء عقلي، وهم يجتمعون معًا كفريق واحد”. “لذلك، إنها بيانات، ولكنها نهج يقوده الإنسان.”
وتلاحظ أن الرياضيين لا يجب عليهم فقط أن يكونوا محترفين في اللياقة البدنية. وتقول: “الرؤساء التنفيذيون رياضيون، والموسيقيون رياضيون… نحن نجذب المستهلك الذي يريد جلب المزيد من الطاقة والحيوية إلى أدائه”. “إن التدريب من خلال التصميم حول الحركة والتغذية والتجديد هو شيء نقوم به منذ سنوات ونعمل الآن على الارتقاء به بشكل أساسي.”
ما يتضمنه برنامج طول العمر بقيمة 40 ألف دولار
سيتم إطلاق البرنامج في نهاية الشهر في نيويورك وتكساس (مع إضافة أسواق جديدة على مدار العام)، حيث سيقوم “الكونسيرج” الشخصي بتوجيه الأعضاء المهتمين من خلال ملء الاستبيانات الطبية؛ وإجراء تشخيصات حول الحركة والتغذية والنوم لتحديد خطوط الأساس؛ وإجراء اختبارات معملية لأكثر من 100 مؤشر حيوي (فيما يتعلق بالقلب والغدة الدرقية والهرمونات والتمثيل الغذائي والالتهابات والكلى والكبد والمواد المغذية والمزيد) حتى أربع مرات في السنة. تشمل المزايا الأخرى التدريب الشخصي مع مدربي Equinox الأكثر خبرة ثلاث مرات في الأسبوع، والتدريب الغذائي مرتين شهريًا والتدريب على النوم، ومجموعة Oura Rest & Recovery Kit، والعلاج بالتدليك الشهري.
يتكلف كل ذلك 3000 دولار شهريًا، مع التزام مطلوب لمدة ستة أشهر – بالإضافة إلى متوسط عضوية الصالة الرياضية الأساسية الشهرية البالغة 300 دولار (والتي تختلف حسب السوق) – مما يصل إلى إجمالي 40 ألف دولار سنويًا.
وفيما يتعلق بنقطة السعر، يؤكد كيلم على أنه يسمح للأعضاء بالتفاعل “مع أحد كبار الخبراء في أي فئة من الفئات لمدة 16 ساعة تقريبًا في الشهر”.
لم تكن خطوة إكوينوكس مفاجئة بالنسبة لبيث ماكجروارتي، نائب رئيس الأبحاث في معهد العافية العالمي، وهو مؤسسة غير ربحية قائمة على الأبحاث تهدف إلى تثقيف القطاعين العام والخاص حول الصحة الوقائية والعافية – وهو اقتصاد عالمي بقيمة 5.6 تريليون دولار، وفقًا لتقرير المنظمة لعام 2023. .
وقالت لمجلة فورتشن: “من المؤكد أن الاتجاه الأكبر أو الأكثر شهرة في عالم العافية، على مستوى العالم، هو هذا التركيز على طول العمر والصحة”. “إنه أمر مذهل حقًا، السرعة التي أقلعت بها.”
نظرًا لأن اللياقة البدنية هي الممارسة الأولى القائمة على الأدلة لطول العمر في المجال الصحي، فإن إكوينوكس “ترى فرصة لأخذ مسألة طول العمر بأكملها إلى الدرجة التاسعة”، كما تشير. “إنها صالة الألعاب الرياضية مثل عيادة طول العمر.”
يشير ماكجروارتي إلى أن إكوينوكس ليست أول من يتحرك في هذا الاتجاه: فقد أطلقت سلسلة لياقة بدنية فاخرة أخرى، لايف تايم، ميورا ذات التصميم المماثل العام الماضي، كما فعلت العديد من الشركات الأسترالية.
وتقول: “إنها جزء من صالة ألعاب رياضية فائقة التطور، وجزء من التصوير بالرنين المغناطيسي، والعلاج بالتبريد، والاختبارات المعملية… في الأساس هذه النماذج الهجينة الجديدة مع أكثر من ذلك بكثير، يتم تحقيق العديد منها من خلال الشراكات مع شركات التشخيص هذه”، كما هو الحال مع Equinox وFunction Health.
وقد انتشر هذا الاتجاه حتى في قطاع السفر، مع الفنادق في جميع أنحاء العالم، بما في ذلك فندق فور سيزونز، الذي يقدم علاجات الخلايا الجذعية واختبار العلامات الحيوية، كما تقول ماكجروارتي، على الرغم من أنها تشير إلى أن المراكز الصحية اليومية أكثر منطقية في الصالات الرياضية. وتقول: “إذا كنت متحمسًا حقًا لهذا التحسين الذاتي والاختبار الذي لا هوادة فيه، فأنت تريد أن تفعل ذلك بطريقة يومية”. “كما أن وجود نموذج لطول العمر دون اللياقة البدنية ليس له معنى.”
المزيد عن الشيخوخة بشكل جيد:
عبد الرحمن العمارتي هو شاب سعودي متعدد المواهب، يتمتع بخلفية تنوعت بين التدوين والطب. وُلد في عام 1988، مما يجعله في سن مبكرة لتحقيق إنجازات ملحوظة. يُعرف عبد الرحمن بمهاراته الاستثنائية في مجال التدوين، حيث يمتلك قدرة فريدة على التعبير عن الأفكار والمفاهيم بشكل ملهم وجذاب.
بالإضافة إلى موهبته في التدوين، يمتلك العمارتي خلفية قوية في مجال الطب، حيث حصل على درجة الدكتوراه في تخصص معين. هذا يظهر تفانيه في العمل الأكاديمي واستعداده لاستكشاف مجالات جديدة وتحقيق نجاحات فيها.
تجمع شخصية عبد الرحمن بين العلم والأدب، حيث يجمع بين خبرته الطبية وقدراته في التدوين لنشر المعرفة والوعي بمواضيع صحية وأدبية واجتماعية. تعتبر هذه الخلفية المتنوعة ميزة بارزة تعكس تفانيه في تطوير ذاته وخدمة المجتمع.
