إن الوصول إلى الجيل Z ليس سهلاً مثل النشر على TikTok أو YouTube والاتصال به يوميًا. يجب أن تكون العلامات التجارية للياقة البدنية متعمدة واستراتيجية بشأن الطريقة التي تتواصل بها مع هذه المجموعة الشابة الناشئة
صحة الارتفاع هي شركة تأسست عام 1994 تعمل على الترويج لحلول إدارة نمط الحياة الصحي. إنه يوفر طاقمًا محترفًا للياقة البدنية ومنصات مشاركة المجتمع وبرامج العافية وخيارات إدارة اللياقة البدنية
في العصر الرقمي الحالي، أصبح جذب انتباه الجيل Z على وسائل التواصل الاجتماعي مهمة صعبة.
ولد الجيل Z في الفترة ما بين منتصف التسعينيات وأوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، وهو الجيل الأول الذي نشأ بالكامل في العصر الرقمي، مما جعلهم على دراية بطبيعتهم بمنصات الوسائط الاجتماعية. ومع ذلك، على الرغم من هذه الألفة، تظهر على الجيل Z علامات التعب من وسائل التواصل الاجتماعي. وقد أدى ذلك إلى انخفاض المشاركة واتباع نهج أكثر تميزًا تجاه المحتوى عبر الإنترنت.
بالنسبة للعلامات التجارية للياقة البدنية التي تتطلع إلى التواصل مع هذا الجمهور بعيد المنال، فإن فهم الأسباب وراء انسحاب الجيل Z من وسائل التواصل الاجتماعي أمر بالغ الأهمية. علاوة على ذلك، يعد تطوير استراتيجيات مخصصة للوصول إليهم والتفاعل معهم أمرًا ضروريًا لنجاح العلامة التجارية.
أسباب انسحاب الجيل Z من وسائل التواصل الاجتماعي
الحمل الزائد للمعلومات: يتم قصف الجيل Z بتدفق مستمر من المعلومات على منصات التواصل الاجتماعي المختلفة. غالبًا ما يؤدي هذا التدفق الزائد للمحتوى إلى الشعور بالإرهاق، مما يؤدي إلى فك الارتباط لتجنب الإرهاق العقلي. قد يستيقظ فرد نموذجي من الجيل Z على عشرات الإشعارات من منصات التواصل الاجتماعي المختلفة، بما في ذلك Instagram وTwitter وSnapchat وTikTok. قد يجدون أنه من الصعب عليهم مواكبة التدفق المستمر للمشاركات والقصص والرسائل من الأصدقاء والمؤثرين والعلامات التجارية. يمكن أن يؤدي هذا العبء الزائد إلى شلل اتخاذ القرار والإرهاق العقلي، مما يدفعهم إلى الابتعاد عن وسائل التواصل الاجتماعي للتخفيف من التوتر.
الأصالة على البهجة: على عكس الأجيال السابقة، يفضل الجيل Z الأصالة على الكمال. إنهم يشككون في المحتوى المنظم والمنظم بشكل مفرط والموجود بشكل شائع على وسائل التواصل الاجتماعي، ويفضلون التجارب الحقيقية والمرتبطة. بدلاً من متابعة المؤثرين على Instagram الذين تم تعديلهم وصقلهم بشكل كبير، ينجذب الجيل Z إلى المبدعين الذين يشاركون المحتوى الأصلي والأصيل. على سبيل المثال، قد يفضلون متابعة أحد مستخدمي YouTube الذين يدونون مقاطع فيديو عن حياتهم اليومية، بما في ذلك كل من الارتفاعات والانخفاضات، على أحد المشاهير الذين يقدمون موجزًا مثاليًا للصور. ويمتد هذا التفضيل للأصالة إلى التفاعلات مع العلامات التجارية أيضًا، حيث يفضل الجيل Z الشركات التي تظهر الشفافية والصدق في رسائلها.
مخاوف الخصوصية: نشأ الجيل Z في عصر يتميز بانتهاكات البيانات على نطاق واسع وفضائح الخصوصية، وهو أكثر حذرًا بشأن مشاركة المعلومات الشخصية عبر الإنترنت. إنهم يدركون تمامًا المخاطر المرتبطة بوسائل التواصل الاجتماعي ويفضلون المنصات التي تعطي الأولوية لخصوصية المستخدم. في ضوء الخروقات الكبيرة للبيانات، أصبح الجيل Z حذرًا بشكل متزايد بشأن مشاركة المعلومات الشخصية عبر الإنترنت. وقد يختارون منصات الوسائط الاجتماعية التي توفر إعدادات خصوصية قوية وميزات تشفير، مثل Signal أو Telegram، بدلاً من المنصات الرئيسية مثل Facebook. بالإضافة إلى ذلك، قد يكونون أكثر ميلًا لاستخدام أسماء مستعارة أو تقييد ملفاتهم الشخصية على الأصدقاء المقربين والعائلة لتقليل مخاطر سرقة الهوية أو التسلط عبر الإنترنت.
سفترات الاهتمام الساخنة: مع ظهور منصات مثل TikTok وSnapchat، طور الجيل Z فترات اهتمام أقصر، مفضلين محتوى صغير الحجم وجذابًا بصريًا على المنشورات أو مقاطع الفيديو الطويلة. قامت منصات مثل TikTok وSnapchat بنشر المحتوى القصير الذي يجذب الانتباه والذي يتماشى مع مدى الاهتمام المحدود لجيل Z. فبدلاً من تصفح منشورات المدونة الطويلة أو مشاهدة مقاطع فيديو على YouTube مدتها ساعة، فإنهم يفضلون استهلاك محتوى سريع وسهل الهضم يمكن الاستمتاع به في غضون ثوانٍ أو دقائق. تعد الميمات وصور GIF والتحديات واسعة الانتشار أمثلة رئيسية للمحتوى الذي يتردد صداه مع فترات الاهتمام القصيرة لجيل Z.
الرغبة في الاتصالات دون اتصال: على الرغم من كونهم مواطنين رقميين، فإن الجيل Z يتوق إلى التواصل البشري الحقيقي والتجارب ذات المغزى خارج الإنترنت. إنهم يعطون الأولوية لتفاعلات الحياة الواقعية على التفاعلات الافتراضية، ويسعون إلى تحقيق التوازن بين حياتهم عبر الإنترنت وخارجها. يدرك الجيل Z أهمية الاتصالات والتجارب خارج الإنترنت. يمكنهم تنظيم لقاءات مع الأصدقاء عبر الإنترنت، أو حضور المهرجانات الموسيقية، أو المشاركة في الأحداث المجتمعية لتعزيز الاتصالات في الحياة الواقعية. بالإضافة إلى ذلك، قد يدعون إلى التخلص من السموم الرقمية أو القيام بأنشطة خالية من الشاشات مثل المشي لمسافات طويلة أو ليالي ألعاب الطاولة أو التطوع لتحقيق التوازن بين حياتهم عبر الإنترنت وحياتهم خارج الإنترنت. وتعكس هذه الرغبة في التواصل خارج الإنترنت شوقهم إلى التفاعل البشري الحقيقي في عالم رقمي متزايد.
استراتيجيات العلامات التجارية للياقة البدنية للوصول إلى الجيل Z وإشراكه
1. رواية القصص الأصيلة: تحتاج العلامات التجارية للياقة البدنية إلى التركيز على رواية القصص الحقيقية. إنهم بحاجة إلى مشاركة قصصهم بأمانة وشفافية. خذ هذه خطوة إلى الأمام من خلال دمج المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في جهود سرد القصص الخاصة بك. على سبيل المثال، قم بإنشاء سلسلة من مقاطع الفيديو أو منشورات المدونة حيث يشارك أفراد الجيل Z رحلات اللياقة البدنية الخاصة بهم، وصراعاتهم، ونجاحاتهم. إن تسليط الضوء على القصص الحقيقية سيكون له صدى أعمق لدى جمهورك.
2. الاستفادة من محتوى الفيديو: اللياقة البدنية يجب على العلامات التجارية تجربة تنسيقات فيديو مختلفة تتجاوز مجرد التمارين الروتينية والبرامج التعليمية. فكر في إنشاء محتوى من وراء الكواليس يوضح كيفية صنع منتجاتك أو قصص موظفيك. يمكن أن يكون هذا النوع من المحتوى أكثر جاذبية وارتباطًا بالجيل Z.
3. التعاون مع المؤثرين: يمكن أن تكون الشراكة مع المؤثرين الذين يتوافقون مع قيم علامتك التجارية ويتردد صداهم مع جمهورك المستهدف طريقة فعالة للوصول إلى الجيل Z. ومع ذلك، من المهم اختيار المؤثرين الذين يمنحون الأولوية للأصالة على السحر والذين يجسدون أسلوب حياة صحي ومتوازن.
4. الاستفادة من المحتوى الذي ينشئه المستخدم: شجّع جمهورك على مشاركة رحلاتهم وتجاربهم في مجال اللياقة البدنية على وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام علامات التصنيف أو إنشاء التحديات. يمكن أن تساعد إعادة نشر المحتوى الذي ينشئه المستخدم والاعتراف به في بناء الولاء للعلامة التجارية وتعزيز الشعور بالانتماء للمجتمع بين جمهورك.
5. إعطاء الأولوية للخصوصية والأمن: يجب على العلامات التجارية للياقة البدنية إعطاء الأولوية لخصوصية المستخدم وأمانه في مراسلاتهم وتواجدهم عبر الإنترنت. قم بتوصيل الخطوات التي تتخذها لحماية بيانات عملائك وتقديم إعدادات خصوصية قوية على منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بك.
من خلال فهم الأسباب الكامنة وراء إرهاق وسائل التواصل الاجتماعي لدى جيل Z وتنفيذ استراتيجيات مخصصة للوصول إليهم والتفاعل معهم، يمكن لعلامات اللياقة البدنية التواصل بنجاح مع هذا الجمهور بعيد المنال وبناء علاقات طويلة الأمد.
عبد الرحمن العمارتي هو شاب سعودي متعدد المواهب، يتمتع بخلفية تنوعت بين التدوين والطب. وُلد في عام 1988، مما يجعله في سن مبكرة لتحقيق إنجازات ملحوظة. يُعرف عبد الرحمن بمهاراته الاستثنائية في مجال التدوين، حيث يمتلك قدرة فريدة على التعبير عن الأفكار والمفاهيم بشكل ملهم وجذاب.
بالإضافة إلى موهبته في التدوين، يمتلك العمارتي خلفية قوية في مجال الطب، حيث حصل على درجة الدكتوراه في تخصص معين. هذا يظهر تفانيه في العمل الأكاديمي واستعداده لاستكشاف مجالات جديدة وتحقيق نجاحات فيها.
تجمع شخصية عبد الرحمن بين العلم والأدب، حيث يجمع بين خبرته الطبية وقدراته في التدوين لنشر المعرفة والوعي بمواضيع صحية وأدبية واجتماعية. تعتبر هذه الخلفية المتنوعة ميزة بارزة تعكس تفانيه في تطوير ذاته وخدمة المجتمع.
