3 منشئي محتوى الجمال الصاعدين على TikTok على استعداد للاستحواذ

في عالم الجمال، يعتبر المبدعون – وكذلك المحتوى – هم الملك – وأصبحت الفئة الأكثر تأثيرًا في عالم الجمال أكثر تخصصًا بسرعة.

على سبيل المثال، هناك مراجعات منتجات محددة للغاية تغذي النمو الهائل لشركة أنجيلا بارك التي تتخذ من سياتل مقراً لها، بينما في أماكن أخرى، تصنع المصور المؤثر هانا خيميش موجات من خلال مشاركة اختراقات المكياج المفضلة للفنانين والغوص في تقاليد المكياج التي نادراً ما تتم مناقشتها، مثل إيقاف إنتاج المنتجات والمنتجات المقلدة الأقل شهرة.

في حين لا توجد استراتيجية واحدة تناسب الجميع للتغلب على الضوضاء على TikTok، فإن ألمع منشئي الجمال الناشئين على المنصة يدمجون مجموعات فريدة من النشاط والخبرة – والأهم من ذلك – المرح في قنواتهم الناشئة.

هنا، تتحدث WWD مع بارك، وخيميتش، وبالوما سانشيز، التي تشهد نموًا سريعًا على نحو مماثل، حول نشأة رحلات المحتوى الخاصة بهم وما يتردد صداه لدى جماهيرهم اليوم.

1. هامس المكياج

أنجيلا بارك، @angelaypark

كانت نوبة حب الشباب التي عانت منها في سن المراهقة هي التي قادت أنجيلا بارك إلى أول اثنين من مستحضرات التجميل المفضلة لديها – كريم الأساس Conceal + Perfect من Milani Cosmetics وكريم الأساس Fit Me من Maybelline New York.

“بدأ الأمر بسؤالي: كيف أغطي هذا الهراء؟ ولكن الأمر تطور إلى أكثر من ذلك بكثير؛ فقد منحتني هاتان المؤسستان الثقة حقًا – لقد كان الأمر أشبه بقوة عظمى”، كما قالت مواطنة سياتل.

لقد ساهم عظماء المكياج في العصر الذهبي للجمال على اليوتيوب – تاتي ويستبروك، وفيوليت سيرات، وفنان المكياج الكوري جونغ سايم مول من بينهم – في تغذية شهية بارك خلال العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ليس فقط لدروس المكياج، ولكن أيضًا لتاريخ المكياج المتخصص، ومقارنات المنتجات، والخبرة – وهو ما لا يختلف كثيرًا عن ما تنقله الآن إلى أكثر من 169000 من متابعيها على تيك توك.

قالت بارك، التي اعتبرت إجازتها من وظيفتها كناسخة طبية عندما ضرب كوفيد-19 فرصة لبدء تصوير محتوى الجمال، “انطلق محتواي عندما بدأت في التحدث تثقيفيًا عن المنتجات بطريقة جديدة ومبتكرة”. في غضون عام واحد، أصبحت هوايتها أثناء الوباء وظيفة بدوام كامل.

“بدأت هذه السلسلة – والتي لم أكن أعرف حتى أنها ستصبح سلسلة في ذلك الوقت – تسمى” مكياج لا معنى له “،” تذكرت بارك أول سلسلة فيروسية لها، حيث كانت تنقل فوائد المنتج ولكن “أطرتها كما لو كنت سأقول شيئًا سلبيًا – فقط هذه الطريقة الوقحة، مثل،” هذا المكياج لا معنى له لأنه جيد جدًا “، قالت بارك، التي تم تبني سلسلتها المميزة منذ ذلك الحين على نطاق واسع من قبل منشئي الجمال الآخرين، الذين يضعون علامات عليها أثناء نشر تفسيراتهم الخاصة.

قال بارك، الذي غالبًا ما تنتشر مراجعاته للسرعة “الصادقة للغاية” على تيك توك: “أخذ شيء أحبه وبناء محادثة ممتعة حوله – هذه هي النقطة المفضلة لدي، وهذا ما يكتسب قوة دفع بالنسبة لي”.

أفضل العلامات التجارية لـ Park من حيث القيمة الإعلامية المكتسبة، وفقًا لـ Creator IQ:

“بمجرد أن أصبحت ميزة الفيديو التي تبلغ مدتها 10 دقائق متاحة، فكرت،” حسنًا – سأقوم بإنشاء سلسلة حيث أقدم أكثر مما تراه عادةً أثناء التمرير السريع على TikTok، “قالت بارك، التي تقوم بتحميل مراجعة سريعة كل أسبوع إلى أسبوعين – وهو وقت كافٍ لها لاختبار أحدث تدفق للإطلاقات الجديدة. “لن أنشر منتجًا واحدًا كل يوم وأطلب منك الحصول على كل منتج على حدة؛ سأقدم لك ملخصًا لـ 10 منتجات اليوم، حتى تتمكن من الحصول على فكرة” حسنًا، ربما لا يكون المنتج الأول الذي تحدثت عنه مناسبًا لي، ولكن المنتج الأخير مناسب “- إنه يمنح الناس رؤية أكثر شمولاً لجميع إصدارات المكياج الجديدة هذه، وهو هدفي.”

إن وضع محتوى جديد على المنتجات الحالية والجواهر غير المقدرة أمر مهم بنفس القدر بالنسبة لبارك.

“لا يستطيع الجميع شراء كل هذه المنتجات الجديدة طوال الوقت، ولا أريدهم أن يشعروا بأنهم خارج عالم المكياج”، قالت بارك، التي تقدم بعد ذلك آراءها حول منتجاتها المفضلة “عالية الصيانة ولكن عالية العائد” (من بينها أحمر الخدود Color Fuse Blush شديد الصبغة من Haus Labs) بالإضافة إلى عروضها المفضلة التي لا تتطلب الكثير من الجهد (على سبيل المثال، خط Butter Gloss المحبوب منذ فترة طويلة من Nyx Professional Makeup، “[it’s] “خاصة لأنها متوسطة”).

“أعطي الناس فكرة عن المكياج الذي قد يعجبهم، ولكن أيضًا عن ما قد لا يعجبهم – وهو أمر مهم بنفس القدر”، كما قالت بارك.

2. خبير الصناعة

حنا خيميش، @not_another_hanna

ربما لم يمض سوى تسعة أشهر على بدء هانا خيميش مسيرتها المهنية على TikTok، لكنها كانت تعمل على إنشاء محتوى لأكبر العلامات التجارية في مجال التجميل لأكثر من عقد من الزمان.

بدأت خيميش مسيرتها المهنية كمتدربة أزياء في Milk Studios في عام 2009، ثم دخلت مجال تعديل الصور قبل أن تصبح في نهاية المطاف مصورة محترفة – وهو شغفها مدى الحياة الذي جعلها قريبة من فنانين المكياج، مما دفعها إلى تعلم بعض الحيل على طول الطريق.

“لقد تمكنت من الإبداع مع بعض من أعظم الأسماء في الصناعة – إيرين بارسونز، رايسا فلاورز، راؤول أليخاندري”، قالت خيميش، التي صورت أيضًا حملات لعلامات تجارية مثل Huda Beauty وHaus Labs. مستوحاة من براعة بارسونز في تعدد التخصصات، سعت إلى “كيفية جلب خبرتي في التصوير الفوتوغرافي إلى هذا النوع من عالم المكياج عبر الإنترنت”.

بدأت في القيام بذلك عندما أدت بها حالة الإرهاق الإبداعي إلى إنشاء صفحتها على TikTok العام الماضي.

“كانت لحظة أمل بالنسبة لي – والتي أعلم أنها تبدو درامية – لكنني شعرت بأنني تعرضت للاستغلال كفنان لدرجة أنني قلت،” حسنًا – كيف يمكنني الخروج والبدء من الصفر؟ “- عاد الأمر إلى المكياج بالنسبة لي،” قالت الفنانة المولودة في أوكرانيا.

كان مقطع الفيديو الذي أطلقت فيه العنان لمظالمها مع عبوات بودرة التثبيت السائدة هو أول ما دفع رواية خيميش إلى جمهور الجمال السائد، ومنذ ذلك الحين جذبت جمهورًا أشبه بالطائفة من محبي المكياج من خلال دروسها المميزة “عالية التأثير، منخفضة الجهد” ومعرفتها العميقة بالمكياج – من دليل نهائي لأفضل أقلام تحديد الشفاه ذات الألوان الباردة التي تباع في الصيدليات، إلى عدد لا يحصى من منتجات المكياج التي تم إيقاف إنتاجها والتي تظهر عودتها (أحمر الشفاه الساتان من MAC في “Flushpot”، على سبيل المثال؟).

“[At first] “أردت فقط أن أرى ما سيحدث، لكن الأمر كان مثيرًا للاهتمام لأن ليس الكثير من الناس في الصناعة يقومون بوسائل التواصل الاجتماعي بهذه الطريقة – كل شيء سري للغاية، ولا تخبر أحدًا بأي شيء”، قال خيميش، الذي حصل على أول حزمة علاقات عامة له كمؤثر هذا الشتاء من Pat McGrath Labs؛ ومؤخرًا جاء اجتماع قهوة بناءً على طلب السيدة نفسها.

“لقد كنت في موقع التصوير مع [McGrath] “كانت دائمًا ما تقوم بعمل مكياج على طريقة V-flat طوال اليوم؛ عندما قال لها فريقها إنها تريد مقابلتهم شخصيًا قبل بضعة أسابيع، كان الأمر أشبه بـ “حسنًا – أيًا كان ما تريده الأم بات”، ضحكت خيميتش، التي تذكر مؤسسة فنانة المكياج باعتبارها واحدة من أكبر مصادر إلهامها.

كما تتطلع إلى الثقافة الشعبية – على سبيل المثال ألبوم “Brat” الذي أصدرته مؤخرًا المغنية تشارلي إكس سي إكس، وإطلالات الجمال التجريبية لدوجا كات – كوقود لإبداعاتها الملونة. قالت خيميش، التي اختارت بدلاً من ذلك، وفقًا لطبيعتها، سلسلة توضح كيفية البناء على مظهر مكياج، “لقد سألني الكثير من الناس عن برنامج تعليمي للمكياج اليومي، وكنت مثل،” ما هو المكياج اليومي؟ “- إنه دائمًا مختلف”، “يتغير مكياجي ثلاث أو أربع مرات في اليوم لأنني سأشعر بالملل وأقول،” حسنًا – سنضع أحمر شفاه مختلفًا “- وهذا أيضًا يرضيني”.

لا تزال خيميش منغمسة في التصوير الفوتوغرافي، وقد وجدت ليس فقط منفذًا إبداعيًا إضافيًا – بل ومجتمعًا – على TikTok. “للمرة الأولى منذ فترة طويلة، لم أضع نفسي في فقاعة من الاضطرار إلى التركيز على شيء واحد – نعم، يمكنني التصوير، نعم، يمكنني إضاءة الأشياء ولكن يمكنني أيضًا وضع المكياج – هذا هو المكان الذي أنا فيه.”

أفضل العلامات التجارية في خيميش حسب EMV:

3. الراوي

بالوما سانشيز، @whor3chata_

تتذكر بالوما سانشيز أنها كانت تداهم حقيبة مستحضرات التجميل الخاصة بوالدتها عندما كانت طفلة. وتقول صانعة المحتوى، التي تصطحب معها الآن أكثر من 500 ألف متابع على تيك توك، “لطالما كان المكياج مصدر إلهام بالنسبة لي – كنت أحب سرقة مكياج والدتي، واتباع البرامج التعليمية – فقط أن أكون مبدعة بمفردي”.

“عندما كنت أصغر سنًا، كنت أرغب دائمًا في أن أصبح مدرسًا، لذلك أحب حقًا الجانب التعليمي والنصائح والحيل في [content creation]”قالت سانشيز، التي تقدم بالفعل دروسًا تعليمية تحظى بمتابعة واسعة النطاق حول مجموعات الشفاه – بالإضافة إلى أدلة لجعلها تدوم طوال اليوم – بالإضافة إلى مراجعات المنتجات ومقاطع فيديو تحكي قصة، وكلها مشبعة بروح الدعابة الجافة المميزة لها.

قالت سانشيز، التي تعمل على الحصول على درجة البكالوريوس في الهندسة، وتعمل في الوقت نفسه على بناء حضورها على وسائل التواصل الاجتماعي منذ عام 2022: “أنا مهتمة جدًا بالجانب الترفيهي من الأمر كله؛ لا أحب أن أضع نفسي في صندوق من، ‘أوه، لا يمكنني إلا نشر مقاطع جمالية مدتها 15 ثانية’ – أريد أن أنشر ما يأتي بشكل طبيعي بالنسبة لي”.

“أنا ساخرة للغاية؛ لدي الكثير من النكات الداخلية الطويلة الأمد مع الأشخاص الذين يتابعونني حيث يكون الأمر أشبه بـ ‘إذا كنت تعرف، فأنت تعرف'”، قالت سانشيز، التي نشأت وهي تعيش على الحدود بين المكسيك وتكساس (“حرفيًا هناك – في بعض الأحيان كنا نعبر فقط للذهاب إلى المتجر”) ومحتواها هو توازن بين أحداث حياتها الخاصة الممزوجة بطلبات المحتوى من مجتمعها.

“إذا رأيت أشخاصًا يطلبون نصائح وحيلًا حول تطبيق مكياج x أو y، فأنا أقول،” حسنًا – دعنا نبدأ مسلسلًا صغيرًا حول هذا الموضوع، “وإلا، فسوف أمر بشيء ما في حياتي الشخصية وأريد فقط التحدث عنه معهم في الوقت الفعلي،” قالت سانشيز، التي استعرضت مؤخرًا انفصال صداقتها في منتصف مقطع فيديو “Get Ready With Me”.

“أشعر بالإلهام من المبدعين مثل [vlogger] قالت سانشيز، التي بدأت مسيرتها المهنية على تيك توك – كما يفعل معظم منشئي محتوى التجميل هذه الأيام – ولكنها تركز بشكل متزايد على يوتيوب أيضًا، وهي المنصة ذاتها التي دفعت ماربلز وغيرها من منشئي محتوى القصص إلى الشعبية: “جينا ماربلز – الأشخاص الذين يفعلون ما يريدون فعله ويستمتعون بذلك”.

قال سانشيز، الذي يجلب باستمرار نفس السمات المميزة للمحتوى إلى TikTok أيضًا، ويتردد صداه على نطاق واسع نتيجة لذلك، “أحب YouTube أكثر تقريبًا – فقط الجانب الطويل منه وهذا الاتصال العميق المختصر”.

أفضل العلامات التجارية لسانشيز حسب EMV:

مجموعة الشفاه المفضلة لدى سانشيز: