تركز الدراسة على شمولية الصناعة عبر ثلاثة مجالات: التأثير العاطفي، والعواقب الاقتصادية، والآثار الاجتماعية
نيويورك, 27 يونيو 2024 / بي آر نيوزواير / — اليوم، طلاب من معهد الأزياء للتكنولوجيا كشف برنامج الماجستير (FIT) في تسويق وإدارة مستحضرات التجميل والعطور (CFMM) – الذي يُشار إليه باسم “مركز التفكير في صناعة التجميل” – عن نتائج “مستقبل الجمال الذي يمكن الوصول إليه”، وهي دراسة بحثية شاملة من مبادرته النهائية لعام 2024 التي تركز على المستهلكين الذين يتم تجاهلهم تقليديًا بسبب القيود الجسدية أو العاطفية أو الاجتماعية أو الاقتصادية. تم تقديم البحث في الكلية، إلى جانب حفل توزيع جوائز للخريجين وحفل استقبال لمحترفي الصناعة برعاية شركة شيسيدو الأمريكتين.
“بعد إطلاق مركز التجميل في FIT هذا الشهر – وهو مركز صناعي/أكاديمي تعاوني لأبحاث المستهلكين والأعمال مع صناعة التجميل – نحن فخورون بإطلاق أول دراسة بحثية عالمية لنا يمكنها الاستفادة من هذا المركز الجديد لصالونات الصناعة والموائد المستديرة. وقال البروفيسور: “إنها تدمج البحث الأكاديمي في استراتيجية الصناعة”. ستيفان كانليان، مؤسس ورئيس برنامج تسويق وإدارة مستحضرات التجميل والعطور في FIT.
تهدف دراسة دفعة 2024 إلى رفع مستوى شمولية الصناعة عبر ثلاثة مجالات محورية: التأثير العاطفي، والعواقب الاقتصادية، والآثار الاجتماعية. إنه يدمج ستة أشهر من أبحاث المستهلك العالمية الكمية والنوعية الأصلية لاستكشاف الاستراتيجيات التي ستساعد في توجيه المؤسسات عبر المشهد المتطور للجمال وإمكانية الوصول.
الجزء الأول: التأثير العاطفي
يشير هذا إلى التأثير العاطفي للشمولية للأشخاص ذوي الإعاقة على تصورات المستهلك والثقافة التنظيمية.
الشمولية هي حركة قوية تعيد تشكيل صناعة التجميل، وتؤثر على كل شيء بدءًا من قاعات مجالس الإدارة إلى مختبرات المنتجات وحتى الحملات التسويقية. في حين كانت هناك جهود متزايدة نحو التنوع والمساواة والشمول في مجالات مثل لون البشرة ونوع الجسم والجنس والعمر، لا تزال هناك فئة ديموغرافية كبيرة مهملة: 20٪ من سكان العالم الذين يعتبرون من ذوي الإعاقة1. تدعو هذه المجموعة إلى اتباع نهج شامل، ودمج إمكانية الوصول في كل جانب من جوانب تجربة الجمال لتلبية احتياجات جميع المستهلكين حقًا. كمجموعة تسيطر على القوة الشرائية 13 تريليون دولار2إن إدراجهم ليس مجرد ضرورة أخلاقية فحسب، بل يمثل أيضًا فرصة تجارية مربحة للنمو وتغيير التوقعات.
الفرصة: احتضان التنوع والشمول
لاحتضان التنوع والشمول بشكل كامل، يجب أن تشمل صناعة التجميل الأشخاص ذوي الإعاقة – سواء كانت عصبية أو جسدية أو حسية – في تصميم المنتجات، والمبيعات الشاملة، واستراتيجيات التسويق. سيؤدي هذا إلى الاستفادة من قاعدة المستهلكين المحرومة وتعزيز الولاء للعلامة التجارية. بالإضافة إلى ذلك، تتطلب تلبية احتياجات الأشخاص ذوي الإعاقة اتباع نهج متعدد الأوجه في جميع وظائف العلامة التجارية لتكون أصلية وفعالة. سيؤدي تطوير سياسات شاملة في مكان العمل وتثقيف الشركاء في جميع الوظائف إلى خلق بيئة داعمة لجميع الأشخاص ذوي الإعاقة، وإثراء الثقافة التنظيمية وتحفيز الابتكار.
الجزء الثاني: العواقب الاقتصادية للصحاري
العواقب الاقتصادية لـ “الصحاري” وتوسيع نطاق الوصول إلى منتجات وخدمات التجميل الأساسية.
ويكمن فتح الوصول الاقتصادي الدائم والعادل في معالجة التحدي الذي غالبا ما يتم تجاهله: الصحارى – المناطق الجغرافية التي لا تتوفر فيها الخدمات أو المنتجات. واليوم، أصبحت الصحارى ظاهرة اقتصادية كلية ملحة تؤثر على المستهلكين في مختلف القطاعات الحيوية. في الولايات المتحدة وحده، 121 مليون مستهلك يعيشون في صحارى الرعاية الصحية3; 54 مليون يعيشون في صحارى الغذاء4. ما هي الصحارى الموجودة في الجمال؟ من خلال مفهوم صحارى التجميل الذي يعد الأول من نوعه في الصناعة، تتمثل مهمتنا في تحديد الاحتياجات غير الملباة للمستهلكين في الصحارى، وإتاحة وصول واسع النطاق إلى منتجات وخدمات التجميل الأساسية، وإعادة إشعال مسؤوليتنا لخدمة المستهلكين من جميع الطبقات الاجتماعية والاقتصادية.
الفرصة: توسيع نطاق الوصول والقدرة على تحمل التكاليف
ولمواجهة التحدي الذي تفرضه الصحارى على الاقتصاد الكلي، يجب على صناعة التجميل أن تتنقل بفعالية بين العوامل الثلاثة التي تحدد وجودها: المسافة الزائدة والوقت الذي تقضيه في السفر للحصول على منتجات وخدمات التجميل، والتكاليف المرتفعة للحصول على هذه المنتجات، والتشكيلة المتناثرة وتوافر المنتجات التي تلبي احتياجاتها. احتياجات المستهلك الرئيسية. يجب على العلامات التجارية إعادة تصور استراتيجيات التوزيع والتسعير والاستثمار التقليدية الخاصة بها لإحداث تغيير دائم والوصول إلى المستهلكين المهملين وحل هذه المشكلة المقدرة 10 مليارات دولار فرصة.
الجزء الثالث: التداعيات الاجتماعية
الآثار الاجتماعية على مفترق طرق الجمال والعافية والأعراف المجتمعية.
في حين أن صناعة التجميل دافعت منذ فترة طويلة عن تمكين المرأة، إلا أن هناك مجالًا حيويًا تم تجاهله: الصحة الهرمونية. على الرغم من تحركات سوق العافية للاندماج في الجمال، هناك تباين في دعم احتياجات الصحة الهرمونية الشاملة للمرأة طوال المراحل الرئيسية من حياتها. من سن البلوغ إلى سن اليأس وما بعده، تواجه النساء رحلة محفوفة بالتقلبات الهرمونية التي تؤدي إلى العديد من المخاوف الصحية، ومع ذلك لا يجدن سوى القليل من الدعم. مهمتنا هي سد الفجوة بين الجمال والعافية من خلال الدعوة إلى التعليم والمنتجات والأبحاث التي يمكن الوصول إليها والمصممة خصيصًا لرفاهية المرأة الشاملة.
الفرصة: دمج العافية والجمال
يوفر دمج العافية والجمال للصناعة فرصة عميقة لتطوير المبادرات التعليمية والموارد التي ترفع الوعي حول تأثير الصحة الهرمونية على الجمال والرفاهية، وتمكين الأفراد من اتخاذ خيارات مستنيرة وإعطاء الأولوية للرعاية الذاتية. ومن خلال أخذ الصحة الهرمونية بعين الاعتبار في تطوير المنتجات والبحث والتعليم، يمكن للصناعة أن تلبي الاحتياجات الفريدة للنساء عبر مراحل الحياة المختلفة. إن دعم الرفاهية الشاملة للمرأة من خلال التغيرات الهرمونية التي تعاني منها يمكّن الصناعة من الاندماج بسلاسة في رحلتها مدى الحياة، وتعزيز العلاقات الحقيقية والدائمة.
وقال: “إن البحث النهائي الذي أجراه FIT Beauty Think Tank يثير النقاش ويوفر خارطة طريق للعلامات التجارية التي تؤمن المستقبل بشأن القضايا الحاسمة ذات الأهمية للعلامات التجارية وقادة العلامات التجارية، مرارًا وتكرارًا”. كوري موران، رئيس قسم الصناعة – الفخامة والأزياء في Google، وعضو هيئة تدريس مساعد في CFMM، وخريج البرنامج. “يعتمد البحث على العمل الميداني المكثف في الأسواق العالمية، والمقابلات مع خبراء من مختلف قطاعات الصناعة، والأبحاث الكمية الأصلية مع المستهلكين.”
“دراسة ميدانية أجرتها CFMM في الهند و سنغافورة “لقد قدمت فرصة لا مثيل لها للتعمق في كل من الأسواق الناشئة والراسخة،” قال الحائز على جائزة وسام القسم CFMM 2024 ماكلين ليوتا. “لقد وسعت هذه التجربة منظورنا العالمي وقدمت رؤى نقدية ساعدت في تشكيل أبحاثنا النهائية حول مستقبل الجمال الذي يمكن الوصول إليه.”
تتوفر الرسوم البيانية والأوراق البيضاء عند الطلب.
حول FIT وتسويق وإدارة مستحضرات التجميل والعطور MPS
ال معهد الموضة للتكنولوجيا (FIT)، وهو جزء من جامعة ولاية نيويورك، كانت شركة رائدة معترف بها دوليًا في مجال التعليم المهني في التصميم والأزياء والأعمال والتكنولوجيا لأكثر من 75 عامًا. تقدم الكلية ما يقرب من 50 تخصصًا وتمنح درجات AAS وBFA وBS وMA وMFA وMPS، لإعداد الطلاب للنجاح المهني والقيادة في الاقتصاد الإبداعي. تم تطوير برنامج الماجستير في الدراسات المهنية (MPS) في برنامج إدارة وتسويق مستحضرات التجميل والعطور (CFMM)، وهو واحد من سبعة برامج درجة متقدمة في كلية الدراسات العليا في FIT، بالتعاون مع الصناعة كبرنامج لتطوير القيادة للمتميزين في منتصف حياتهم المهنية. المديرين. تقوم شركات السلع الفاخرة العالمية بما في ذلك Chanel وEstée Lauder وLVMH وShiseido، وشركات السلع الاستهلاكية المعبأة العالمية بما في ذلك Coty وL’Oréal وUnilever، بترشيح مديرين تنفيذيين ناشئين موهوبين للمشاركة في البرنامج الذي يستمر لمدة عامين. أصبح برنامج CFMM مؤسسة فكرية معترف بها في صناعة التجميل، حيث ينتج أبحاثًا رفيعة المستوى يتم تقديمها إلى المديرين التنفيذيين والمنظمات الصناعية، وخلال اللجان المتخصصة والندوات والمنتديات في كل من الأوساط الأكاديمية والصناعة. يزور fitnyc.edu/cfmmلمزيد من المعلومات حول FIT، قم بزيارة fitnyc.edu.
حول شيسيدو الأمريكتين
شركة شيسيدو الأمريكتين هي شركة تابعة لـ طوكيوشركة شيسيدو المحدودة ومقرها، وهي شركة عالمية رائدة في مجال التجميل. تشتمل مجموعة العلامات التجارية المرموقة لمستحضرات التجميل التابعة لشركة Shiseido Americas على Shiseido، وNARS، وClé de Peau Beauté، وDrunk Elephant، وDr. Dennis Gross Skincare، وTory Burch Beauty، والعديد من العلامات التجارية المرموقة للعطور بما في ذلك إيسي مياكي و نارسيسو رودريجيز. يقع المقر الرئيسي لشركة Shiseido Americas في مدينة نيويورك ويعمل بها أكثر من 2000 فرد الولايات المتحدة, كندا، وعلى مدار أمريكا اللاتينية.
اتصال
إيفانا سيبيدا: [email protected]، (212) 217-4710
الكسندرا مان: [email protected]، (212) 217-4722
1 فريق WGSN Insight. (2024، 2 فبراير). استراتيجية نمط الحياة: المدن الشاملة. WGSN. تم الاسترجاع 18 أبريل 2024، من https://media.wgsn.com.
2 انتربراند. (2021، مايو). التصميم الشامل: السعي إلى تجربة العلامة التجارية الخالية من العوائق. تم الاسترجاع 20 مايو 2024، من https://interbrand.com
3 فريق أبحاث GoodRx، Nguyen، A.، Ph. D.، Van Meijgaard، J.، Ph. D.، Kim، S.، MS، & Marsh، T.، MPH. (2021). صحارى الرعاية الصحية. في الصحاري الصحية (ص2). https://assets.ctfassets.net/4f3rgqwzdznj/1XSl43l40KXMQiJUtl0iIq/ad0070ad4534f9b5776bc2c41091c321/GoodRx_Healthcare_Deserts_White_Paper.pdf
4 وزارة الزراعة الأمريكية ERS – الوثائق. (2022، 20 أكتوبر). تم الاسترجاع 14 يونيو 2024، من https://www.ers.usda.gov/
مصدر معهد الموضة للتكنولوجيا
عبد الرحمن العمارتي هو شاب سعودي متعدد المواهب، يتمتع بخلفية تنوعت بين التدوين والطب. وُلد في عام 1988، مما يجعله في سن مبكرة لتحقيق إنجازات ملحوظة. يُعرف عبد الرحمن بمهاراته الاستثنائية في مجال التدوين، حيث يمتلك قدرة فريدة على التعبير عن الأفكار والمفاهيم بشكل ملهم وجذاب.
بالإضافة إلى موهبته في التدوين، يمتلك العمارتي خلفية قوية في مجال الطب، حيث حصل على درجة الدكتوراه في تخصص معين. هذا يظهر تفانيه في العمل الأكاديمي واستعداده لاستكشاف مجالات جديدة وتحقيق نجاحات فيها.
تجمع شخصية عبد الرحمن بين العلم والأدب، حيث يجمع بين خبرته الطبية وقدراته في التدوين لنشر المعرفة والوعي بمواضيع صحية وأدبية واجتماعية. تعتبر هذه الخلفية المتنوعة ميزة بارزة تعكس تفانيه في تطوير ذاته وخدمة المجتمع.
