من مادونا إلى ويكيد إلى يوفوريا، كيف تظل MAC منخرطة في الثقافة

من شفاه مادونا الحمراء التي تدوم طويلاً إلى اللون الأخضر “الشرير” إلى البشرة “النشوة” وعروض لا تعد ولا تحصى بينهما، لا تضع MAC Cosmetics إصبعها على نبض الثقافة الشعبية فحسب – بل تساعد في تشكيلها.

لدرجة أن مديرها الإبداعي العالمي درو إليوت ينظر إلى شركة MAC باعتبارها علامة تجارية ثقافية، بدلاً من علامة تجارية للمكياج.

“لطالما كان لدى MAC موقف فريد للغاية، بدءًا من فرانك [Toskan] وفرانك [Angelo]، مؤسسي MAC. [Their vision] “لم يكن هدفنا هو إنشاء علامة تجارية للمكياج، بل كان تغيير العالم. أسرع طريقة لتغيير العالم هي من خلال الثقافة الشعبية”، كما قال إليوت. “لقد فعلت MAC ذلك بطرق رائعة للغاية في الماضي، وكذلك الأشياء التي نعمل عليها للمستقبل. في جميع المجالات، كان التعاون دائمًا لحظة قوة كبيرة جدًا بالنسبة لـ MAC.”

جزء من سر نجاحها هو شبكتها التي تضم ما يقرب من 13000 فنان مكياج على مستوى العالم، والذين يلعبون دورًا أساسيًا في خلق لحظات ثقافية مميزة عبر الموضة والأفلام والمسرح والتلفزيون ووسائل التواصل الاجتماعي وخارجها. والأهم من ذلك، أن لديهم أيضًا مقعدًا على الطاولة في كل خطوة من عملية تطوير المنتج.

“هذا أمر فريد من نوعه بالنسبة لشركة MAC. ويعود ذلك إلى المبادئ التأسيسية. لم يكن الهدف من ذلك أبدًا أن يبيع الناس مستحضرات التجميل. بل كان الهدف هو أن يُظهر الناس كيف يمكن لمستحضرات التجميل الخاصة بنا أن تعمل حتى تحصل على المظهر الذي تريده”، كما قال إليوت.

وبدءًا من الموضة، رعت شركة MAC مستحضرات التجميل في مئات العروض في الموسم الماضي – بما في ذلك عرض الفائز بجائزة مصمم الأزياء الرجالية لهذا العام في مجلس مصممي الأزياء في أمريكا ويلي شافاريا.

على مر السنين، لم يتم اختبار المنتجات خلف الكواليس فحسب، بل تم تصنيعها أيضًا خلف الكواليس، بما في ذلك كريم ستروب، الذي تم تطويره لعرض ألكسندر ماكوين في أواخر التسعينيات لمنح العارضات توهجًا فريدًا.

“إن التواجد في جميع أحداث الموضة تلك وابتكار الماكياج والإطلالات التي رافقت بعض أهم المجموعات على الإطلاق التي ظهرت على المدرج هو أمر أساسي للغاية وقد قمنا ببناء المنتجات خلف الكواليس. قال إليوت: “نحن نفكر في المفاهيم، لذلك كل ذلك مهم للغاية”.

هناك لحظة أزياء مميزة أخرى تذكرها إليوت وهي مظهر الشفاه الذي ابتكره فنان المكياج الراحل كيفين أوكوين في كثير من الأحيان لعارضة الأزياء الشهيرة ليندا إيفانجيليستا باستخدام قلم الشفاه Spice. كان المنتج رمزًا سريع الانتشار قبل وقت طويل من ظهور TikTok ووسائل التواصل الاجتماعي، وكان يتم بيعه بانتظام.

لكنها ليست مجرد موضة. في الموسيقى، تقول الأسطورة أن مادونا طلبت من الثنائي فرانك أن يصنعا أحمر شفاه أحمر يدوم طوال مدة الحفل قبل جولتها العالمية Blond Ambition في عام 1990. وكانت النتيجة الأحمر الروسي، وهو أحمر مزرق مكثف لا يزال يباع حتى اليوم. .

“أعتقد أنها قصة رائعة”، قال إليوت مازحا.

ثم هناك مشاركة شركة MAC الطويلة في المسرح، كما هو الحال مع Chromacake Paintstick الشهير باللون Landscape Green. أي شخص شاهد مسرحية “Wicked” التي حققت نجاحًا كبيرًا في برودواي، يعرف لونها، وسرعان ما ستتسع شهرتها أكثر.

قال إليوت: “لقد بدأت في برودواي واستمرت”. “لا يقتصر الأمر على أننا نمتلك كل ظلال كريم الأساس فحسب، بل لدينا أيضًا ذلك اللون الأخضر الذي يخلق أحد أشهر الوجوه في برودواي، وسيصل قريبًا إلى الشاشة الفضية.”

ستكون هناك لحظة أخرى في فيلم MAC في فيلم “Joker 2” القادم، حيث تساعد منتجاتها في إعادة تصوير شخصية ليدي غاغا هارلي كوين.

عندما يتعلق الأمر بالتلفزيون، فإن كريم الأساس MAC Studio Radiance Face Body Radiant Sheer Foundation هو المفضل لدى جميع الأجيال، حيث ارتدته باميلا أندرسون أثناء تصويرها لشخصية CJ Parker في مسلسل “Baywatch”، وكذلك من قبل طاقم برنامج HBO الناجح “Euphoria”.

وفي الوقت نفسه، فإن الشفاه القوطية التي ظهرت في فيلم “الأربعاء” على Netflix، هي من عمل قلم الشفاه MAC Nightmoth، وهو لون برقوقي أسود. أصبح المنتج نفسه شائعًا مثل العرض: على الرغم من أنه موجود منذ فترة طويلة، إلا أن استخدامه في “الأربعاء” أدى إلى زيادة بنسبة 100 بالمائة في المبيعات، وفقًا لإليوت.

ولكن حقيقة أن أحمر الشفاه يوم الأربعاء كان بسبب Nightmoth لم تظهر إلى النور إلا بعد أن اتصلت خبيرة المكياج تارا ماكدونالد بكات كوين، المديرة التنفيذية للاتجاهات العالمية في MAC، لإخبارها بذلك.

“لقد حدث الكثير خلف الكواليس، وبقي الكثير خلف الكواليس”، كما قال إليوت. “أحد الأجزاء التي نعمل عليها من خلال MAC Trend ومن خلال إحياء كل هذه الأشياء هو إظهار للناس مكونات بعض لحظاتهم المفضلة في الثقافة”.

وفي وسائل التواصل الاجتماعي، كانت شركة MAC هي شركة المكياج الأولى التي توقع عقدًا مع مبتكرة تطبيق TikTok سابرينا بهسون، المعروفة على نطاق واسع باسم “فتاة الأنبوب”، للتعاون بعد أن انتشرت صور الفتاة البالغة من العمر 23 عامًا وهي تصور نفسها وهي ترقص وتحرك شفتيها في مترو أنفاق لندن في الخريف الماضي.

“قال إليوت: “لقد أعادت سابرينا صياغة الطريقة التي يلتقط بها الناس صور السيلفي. وأعتقد أن هذا هو عبقريتها. تسعى MAC دائمًا إلى دعم الفنانين الرائعين، ليس فقط في مجال المكياج، ولكن أيضًا أولئك الذين يجعلون هذه الأشياء المذهلة تحدث. إنها واحدة من هؤلاء الأشخاص.”

وتسلط السرعة التي تم بها هذا الاتصال الضوء أيضًا على كيفية إبقاء شركة MAC على إصبعها على النبض.

“لقد وجدها أحد أعضاء فريقنا”، كما تذكر إليوت. “لقد كان ذلك في رحلة إلى لندن حيث كنا نطلق كريم الأساس MAC Studio Radiance Serum Powered Foundation. كنا نقدم هذا العرض في لندن، وكان الأمر أشبه بـ “علينا أن نعمل مع فتاة متروكة، وهي مقيمة في لندن”. وهكذا، بين عشية وضحاها، قررنا أن نفعل ذلك”.

ولم تنته القصة عند هذا الحد، حيث أصبح بهسون الآن سفيرًا عالميًا لعلامة MAC التجارية ويظهر في حملتها الخاصة بالعطلات.

“لقد عملت شركة MAC مع عدد كبير من المشاهير على مر السنين. إنها تبحث دائمًا عن الأشخاص الذين لديهم القليل من الجرأة في نفوسهم. قال إليوت: “إنهم فريدون جدًا”، مشيرًا إلى أن ذلك يعود إلى الأيام الأولى عندما تم تعيين RuPaul كأول متحدث باسمها في عام 1994. “ما يجعل شخص شركة MAC هو أنهم على استعداد لعيش حياتهم كفرد، ومن خلال ذلك الفردية، فهي تخلق التأثير، لأن هناك هذه الطريقة غير الاعتذارية في أن يكونوا على طبيعتهم والتي تصبح كلاسيكية ومبدعة.

“لدينا فريق هائل متصل حقًا بكل هؤلاء الأشخاص”، تابع إليوت عن بناء العلاقات من أجل خلق هذه اللحظات الثقافية. “لدينا فريق رائع للعلاقات مع الفنانين، وفريق محترف يعمل على بناء هذه العلاقات والتأكد أيضًا من أن شخصًا ما يرد على الهاتف عندما تتصل به Netflix.”

ويخلق فنانو MAC أيضًا لحظات ثقافية بأنفسهم على وسائل التواصل الاجتماعي، بما في ذلك ميجان روبنسون المقيمة في كندا، والتي تنشر بانتظام حول ألوان المكياج الشهيرة.

“إنها مشهورة بالحديث عن قلم الشفاه Stone الخاص بها. هذه إحدى علاماتها. لكنها قالت أيضًا إن هذا الظل الجديد المسمى Thanks، It’s Mac كان أمرًا يجب الانتباه إليه لأنه كان لونًا عاريًا عالميًا جذابًا حقًا. لقد بثت ذلك وأنشأت محتوى رائعًا. وبعد ذلك بدأ الناس بتجربته، وقد خلق موجة كبيرة من هذا اللون.

وقال إليوت إنه في حين تأخرت شركة ماك كثيرًا في دخول عالم التواصل الاجتماعي في الأيام الأولى، فقد عوضت العلامة التجارية الوقت الضائع. وأضاف: “نعم، كانت لدينا قنوات، لكننا لم نتبنى التواصل الاجتماعي أبدًا باعتباره حجر أساس مهم، ولكن مع تغير العالم، أصبح من الواضح الآن أنه محور رئيسي”.

وقد أتى هذا التركيز بثماره. وفقًا لـ CreatorIQ، بلغت قيمة الوسائط المكتسبة لجهاز Mac 38 مليون دولار في شهر أبريل وحده. تقوم EMV بتعيين قيمة فريدة لجزء من المحتوى بناءً على التفاعل الذي يتلقاه هذا المحتوى من المستخدمين (الإعجابات والتعليقات والمشاركات والمشاهدات)، بالإضافة إلى النظام الأساسي الذي تم نشر هذا المحتوى عليه (Instagram وYouTube وTikTok وما إلى ذلك). والسمات ذات القيمة للعلامات التجارية المذكورة في هذا المحتوى.

أما إذا كانت ثقافة الإنترنت تلهم تطوير المنتجات، فالإجابة هي “نعم” بكل تأكيد.

“اليوم، إذا لم تقم بتصميم شيء للإنترنت، فأنت لم تفهم الحبكة، أليس كذلك؟” قال إليوت.

وكشف أن شركة المطوع والقاضي تعمل على مشروع حيث أعادت مجموعات ديزني الأكثر شعبية لدى الناس.

“نحن نستمع إلى الإنترنت ونبني على كل هذه الأشياء”، كما قال. “هناك أيضًا عنصر حيث تريد الاستماع والفهم. كيف يمكننا تحسين ذلك؟ كيف نجعل هذه الصيغ التي حظيت بإعجاب كبير أفضل؟”

تؤثر حقيقة أن شركة MAC تعمل عالميًا أيضًا على كيفية استفادتها من الاتجاهات والثقافة في الأسواق المختلفة.

قال إليوت الذي يسافر بشكل متكرر: “إنك ترى أشياء كثيرة مختلفة تمامًا عما قد تواجهه في نيويورك”. “الأمر المذهل هو أن الناس يفسرون الثقافة دائمًا بطرق عديدة ومختلفة.”

MAC Trend هي المنصة التي أنشأتها العلامة التجارية لتسليط الضوء على أحدث اتجاهات الجمال على المستوى العالمي والمحلي. وقالت إليوت: “نبث الأشياء التي نعتبرها مهمة من وجهة نظرنا، ونسلط الضوء أيضًا على الاتجاهات التي نراها في جميع أنحاء العالم”.

أما بالنسبة لما يلهم إليوت هذه الأيام، فإن الذكاء الاصطناعي هو في مقدمة أولوياته.

“قال إن العالم قد يخاف بشدة من الأشياء التي لا يعرفها. الأمر أشبه بأن يقول المرء إن الذكاء الاصطناعي سيفعل كل هذه الأشياء التي أفعلها، وهذه ليست الفكرة. أعتقد أن الذكاء الاصطناعي سيمنحك طرقًا لا حدود لها للإبداع. لذا، سواء كان الأمر يتعلق برسم مساحة كاملة، أو إزالة العمل المزدحم للأشياء، فإنه سيخلق العديد من الطرق الجديدة التي يمكننا من خلالها إنشاء أشياء. هذا أمر ملهم للغاية بالنسبة لي.”