ملخص الجمال والعافية: ماذا يأتي بعد احمرار الخدود؟

بعد ما يقرب من أربع سنوات من اكتساب الخدود المزيد من الألوان وإطلاق الشركات لتدفق متواصل من أحمر الخدود، يتساءل بعض مستهلكي مستحضرات التجميل عما إذا كانوا يعانون من “عمى أحمر الخدود”، أو أصبحوا معتادين على وضع أحمر الخدود الجريء إلى حد وضعه عن طريق الخطأ أيضًا. كثيراً. (وظهر اتجاه مماثل مع “عمى الحواجب”.) على TikTok، يشعر العديد من المستخدمين بالقلق من أنهم قد يبالغون دون قصد في استخدام أحمر الخدود في محاولة للتميز أمام الكاميرا، بينما يفتخر آخرون بـ “عمى أحمر الخدود”. قال البعض مازحًا إن مغنية “Espresso” سابرينا كاربنتر أو نجوم “Love Island USA” قد يكون لديهم أيضًا حالة من “عمى الاحمرار”.

تقول هند سبتي، مؤسسة العلامة التجارية للعناية بالبشرة ويند والمؤسس المشارك لحاضنة التجميل فالدنكاست: “هناك جيل جديد بالكامل يتم تعليمه حول أحمر الخدود”. أرجع سبتي انتشار أحمر الخدود إلى المساحة الواسعة للابتكار في هذه الفئة، مع تركيبات وألوان جديدة خارج بودرة أحمر الخدود الوردية التقليدية التي أعادت إحياء منتج رصين.

حتى في دورة اتجاهات الجمال السريعة بشكل متزايد، كانت فئة أحمر الخدود تتمتع بقوة بقاء نادرة. واصلت Rare Beauty توسيع نطاق الظل لأحمر الخدود السائل المميز، والمنتجات الجديدة، مثل Cooling Water Jelly Lip & Cheek Tint الفيروسية من Milk Makeup والتي تم إصدارها في وقت سابق من هذا العام، لم تؤدي إلا إلى تعزيز ظاهرة أحمر الخدود. وفقًا لبيانات من Launchmetrics، حقق مصطلح “boyfriend blush” 3.95 مليون دولار من قيمة التأثير الإعلامي، وهو المقياس الخاص بالشركة الذي يقيس مواضع الوسائط، منذ ظهوره باعتباره اتجاهًا على TikTok في أبريل. تشير هذه التقنية إلى وضع أحمر الخدود على الخدين للحصول على مظهر غير رسمي أو طبيعي.

لكن هاجس أحمر الخدود لن يستمر إلى الأبد.

قالت ألكسندرا أنيلي، مستخدمة التجميل على YouTube: “كلما أصبح شيء ما صيحة، فإننا نميل إلى المبالغة فيه”. أظهر فيديو Anele في يونيو 2020، “يا صديقي، وضع أحمر الخدود يغير وجهك بالكامل”، انبهار المشاهدين بقدرات أحمر الخدود التحويلية حتى في عالم الجمال السابق للندرة. حصد التحميل 4.7 مليون مشاهدة. وقالت: “أشعر أننا وصلنا إلى هذه النقطة حيث ربما سئم الناس قليلاً من الأمر”.

وفقًا لأديسون كاين، مسؤول التسويق والرؤى في وكالة اتجاهات المستهلك Spate، فقد كان هناك انخفاض مؤخرًا في عمليات البحث عبر الإنترنت عن أحمر الخدود، لكن البيانات ليست نهائية بعد. وقال كاين: “نحن في مرحلة مبكرة جدًا من هذا التباطؤ لنقول إننا بلغنا الذروة بالتأكيد، ولكن هناك تباطؤًا واضحًا”. وأضافت أن أحمر الخدود Rhode الذي أطلقته Hailey Bieber هذا الشهر لم يصل إلى الشعبية التي شهدتها العلامة التجارية لحافظة هاتفها في وقت سابق من هذا العام، مع التحذير من أن أحمر الخدود لا يزال في دورة إطلاقه.

ولكن حتى لو لم يكن أحمر الخدود ككل في طريقه إلى الزوال، فقد تكون أنماط معينة من وضع أحمر الخدود قد أصبحت قديمة بالفعل.

“بنفس الطريقة التي تجري بها محادثة بين جيل الألفية والجيل Z حول الجوارب [below the ankle]وقالت ليزا باين، رئيسة قسم التجميل في شركة Stylus لتوقعات الموضة: “أعتقد أن المكان الذي تضعين فيه أحمر الخدود سيكون متماثلاً إلى حد كبير”. وأشارت إلى أن جيل Z قد انتقلوا إلى وضع أحمر الخدود على خدودهم، بينما لا يزال جيل الألفية يستخدمون أحمر الخدود للنحت.

ولا تزال عمليات إطلاق أحمر الخدود الجديدة تتدفق، حيث تطلق Haus Labs وHuda Beauty أحمر الخدود السائل وأحمر الخدود هذا الشهر، على التوالي. تعتقد سبتي أن هناك مجالًا أمام العلامات التجارية الأخرى لتلتقط خدودها بينما لا يزال الجو حارًا، لكنها بحاجة إلى أن تكون استراتيجية. وأشارت إلى أن شركة Milk Makeup، التي استحوذت عليها شركتها Waldencast في عام 2021، تمكنت من البناء على مصداقية أعواد أحمر الخدود الكريمية الخاصة بها عند إطلاق أحمر الخدود الجيلي هذا العام. وقالت: “يجب أن تكون الخطوة المنطقية التالية لعلامتك التجارية”.

أما فيما يتعلق بما إذا كان أي شيء يمكن أن يحل محل أحمر الخدود تمامًا، فإن الإجابة تكمن في مدى قدرة العلامات التجارية الإبداعية على تحقيق النجاح عند تنشيط فئة راكدة. قال باين: “الأمر يعتمد على ابتكار منتجات معينة”.

وفقًا لأنيلي، فإن فئة البرونزر جاهزة لتركيبات وابتكارات جديدة، خاصة فيما يتعلق بنطاقات الألوان.

لكنها قالت إنه حتى لو وصل احمرار الخدود إلى نقطة التشبع، فلا داعي للقلق بشأن المعاناة من “عمى الخدود”.

“لا أعتقد أن أي شخص هناك يفعل ذلك [blush] قالت: “هذا خطأ، طالما أنهم يفعلون ذلك بثقة”.

أخبار يجب معرفتها:

• استحوذ L Catterton على العلامة التجارية للتجميل Stripes التابعة لـ Naomi Watts مقابل مبلغ لم يكشف عنه. تأسست شركة Watts التجارية لرعاية انقطاع الطمث في عام 2022، وقد تم بيعها سابقًا مقابل 500000 دولار لشركة Sakana LLC بعد أن أعلن مؤسسها المشارك Amyris إفلاسه.
• أوغستينوس بدر، العلامة التجارية للعناية بالبشرة والمعروفة بمرطبها الذي تبلغ قيمته 300 دولار، تسير على الطريق الصحيح لتحقيق نمو في الإيرادات السنوية بنسبة تصل إلى 40٪، أي ما يعادل 140 مليون دولار، هذا العام.
• تم اختيار ريهانا كوجه عطر J’Adore من Dior، خلفاً للسفيرة القديمة تشارليز ثيرون.
• يعمل فنان مكياج المشاهير ماريو ديديفانوفيتش، مكياج ماريو، مع بنك الاستثمار جي بي مورغان أثناء استكشافه لصفقة. تم إطلاق العلامة التجارية في عام 2020 وحصلت على استثمار بقيمة 40 مليون دولار من Provenance وSilas Capital في عام 2023.
• استحوذت منصة التجميل العالمية PCA Companies على قسم البيع بالجملة في الولايات المتحدة لمتاجر التجزئة لمستحضرات التجميل Space NK مقابل مبلغ لم يكشف عنه. تخطط الشركة لتغيير اسم Space NK مع الاحتفاظ بمصفوفة علامتها التجارية ونقاط البيع، مع التركيز على توسيع العطر.
• وصل خط عطور فندي الأول إلى المتاجر بسبعة روائح مستوحاة من عائلة فندي. تم تصميم العطور من قبل كبار صانعي العطور كوينتين بيش، وآن فليبو، وفاني بال، ويبلغ سعر التجزئة لكل منها 330 دولارًا وهي متاحة حصريًا في متاجر فندي وموقعها الإلكتروني.
• دعا الجراح العام الأمريكي، الدكتور فيفيك مورثي، منصات التواصل الاجتماعي إلى تضمين تحذيرات صحية للمستخدمين الأصغر سنا.

احصائيات الاسبوع:

يُظهر تقرير شركة العلاقات العامة كارلا أوتو لعام 2024 حول الجمال وأعمال المجتمع أن تجارب IRL تحظى بأهمية متزايدة بالنسبة لمستهلكي مستحضرات التجميل. أشارت نتائج عام 2023 الصادرة عن The Business of Fashion وMcKinsey إلى أنه من المتوقع أن تنمو مبيعات التجزئة العالمية لمستحضرات التجميل بنسبة 6٪ سنويًا حتى عام 2027. ووفقًا لتقرير NIQ لعام 2024، يساهم جيل ألفا بنسبة 49٪ من نمو هذه الفئة، مع تزايد المراهقين والمراهقات. يتدفقون على تجار التجزئة لمنتجات التجميل مثل سيفورا كمراكز مجتمعية.

في العناوين:

تؤثر كاتي فانغ على طفلك المراهق. مكافحة الاتجاه وبدون جهد: كيف وصلت مبيعات Merit Beauty إلى 100 مليون دولار. العلامات التجارية لمنتجات التجميل تتعامل بخفة مع “الزوجات التجاريات”. كيف يصبح المرء صانع عطور؟ كما يحصل على المادة اللزجة.

على بودكاست الجمال اللامع:

في حلقة هذا الأسبوع من Glossy Beauty Podcast، تناقش محامية العاصمة كاتلين ماكيلفي تطور MoCRA وما هي اللوائح التي تحتاج العلامات التجارية لمنتجات التجميل إلى معرفتها الآن.

هل تحتاج إلى خلاصة لامعة؟

الدكتور منيب شاه، أحد مستخدمي TikTok dermfluencer، يتحدث عن منتج العناية بالشعر الذي كان يشتريه منذ أكثر من عقد من الزمن. يتضمن التسويق المكثف لشركة Nutrafol حملة تركز على موجة الحر. تستخدم Deuxmoi عطر Violet Gray لتحمل عطرها الأول. مع علامات تجارية مثل دايسون، تمنح وول مارت تشكيلة مستحضرات التجميل الخاصة بها العلاج الفاخر.