صحة المرأة والرياضة النسائية

وفقًا لتقرير توقعات الاستثمار الرياضي لعام 2024 الصادر عن ديلويت، كان عام 2023 عامًا تاريخيًا للرياضات النسائية. رفعت بطولة كأس العالم للسيدات FIFA إيرادات هائلة بلغت 1.17 مليار دولار، وشاهد رقم قياسي بلغ 46.7 مليون شخص الرياضة النسائية على شاشات التلفزيون، واجتذبت بطولة الرابطة الوطنية لألعاب القوى الجماعية للسيدات ما يقرب من 10 ملايين مشاهد للمباراة النهائية – بزيادة 103٪ عن السابقة سنة.

وأيًا كانت الطريقة التي تنظر بها إلى الأمر، فإن البيانات واضحة – فالرياضة النسائية تجتذب اهتمامًا كبيرًا، وتُظهر أداءً عاليًا، وتقدم قيمة عالية.

ومع ذلك، لا تزال الرياضيات تواجه العديد من العوائق. من عدم المساواة في الأجور والفرص إلى الصور النمطية بين الجنسين، إلى عدم تلبية احتياجاتهم ومتطلبات الرعاية الصحية الخاصة بهم كما تلبيها النساء.

كونك رياضيًا يعرض النساء أكثر لخطر الإصابة بحالات معينة مثل الرباط الصليبي الأمامي، وعدم انتظام الدورة الشهرية، ومتلازمة آلام الفخذ الرضفي، وإصابات الإجهاد العظمي، والارتجاجات، وكذلك العنف الجنسي. لذلك، إذا أردنا تحسين أداء المرأة في الرياضة وتحسينه واستدامته، فإننا بحاجة إلى فهم الاختلافات الفسيولوجية التي يمتلكونها.

تاريخياً، تم تجاهل صحة المرأة ونقص تمويلها. تتعلق 8% فقط من أبحاث علوم الرياضة المكتملة بالحالات التي تؤثر حصريًا على الإناث أو تؤثر عليهن بشكل مختلف، مقارنة بـ 6% فقط في عام 2020. ويمكن أن تختلف الحالات التي تمت دراستها من الحيض، والاضطرابات الهرمونية، وصحة الحوض إلى التغذية، ومخاطر الإصابة.

يعد فهم الدورة الشهرية للإناث والاختلافات الجسدية أمرًا ضروريًا لتحسين التدريب وضمان أداء الرياضيين بأفضل ما لديهم من قدرات.

تؤثر دورات الحيض بشكل كبير على الأداء الجسدي والعقلي للرياضيات مع تقلبات في وظائف العضلات، ومستويات الطاقة، والقدرة على التحمل، والصحة العقلية. في عام 2021، وجدت دراسة أجريت على لاعبات كرة القدم أن جميع اللاعبات شعرن بتأثر سلبي بسبب الدورة الشهرية، وشعرت 94% أن قوتهن تأثرت، وشعرت 87% بزيادة في التعب وشعرت 67% أن ثقتهن وتركيزهن تأثر. هذا هو الواقع بالنسبة لمعظم اللاعبات في الملعب.

مثال على الاختلافات الجسدية التي تؤدي إلى اختلافات في خطر الإصابة هو أن النساء يميلن إلى أن يكون لديهن عضلات أقل هزلية من الرجال مما يجعلهن أكثر عرضة لكسور الإجهاد. أصبحت كسور الإجهاد، مثل الرباط الصليبي الأمامي، أكثر شيوعًا بشكل متزايد لدى الرياضيات. ويرجع ذلك إلى حقيقة أن النساء لديهن بشكل طبيعي ورك أوسع مما يؤدي إلى إمالة ركبهن إلى الداخل وتغيير محاذاة الركبة، مما يعرضهن لخطر الإصابة بتمزق الرباط الصليبي الأمامي بمقدار 4-6 مرات أكثر من الرجال.

مع توقع أن تصل إيرادات الرياضات النسائية إلى 1.2 مليار جنيه إسترليني في عام 2024، لا يمكننا الاستمرار في التقليل من خدمة الرياضيات وحرمانهن من تحقيق إمكاناتهن الكاملة. علاوة على ذلك، وبما أن النساء يمثلن 51% من السكان في جميع أنحاء العالم، فإننا نحتاج إلى فهم أوسع وأعمق للتحديات الصحية التي تواجهها المرأة ــ وكيف تتفاقم هذه التحديات في الرياضة.

يعد Goddess Gaia Ventures (GGV) الصندوق الاستثماري الوحيد المخصص لصحة المرأة في أوروبا، حيث تمثل الرياضة النسائية قطاعًا استثماريًا رئيسيًا. في حين أن معظم الصناديق تعتبر صحة المرأة أمرًا شاذًا في محفظتها، تعمل GGV مع مؤسسين من الذكور والإناث مع التركيز على حلول الرعاية الصحية التي تؤثر فقط على النساء، بشكل غير متناسب، أو بشكل مختلف. وهذا مهم بشكل خاص في الرياضة حيث توجد العديد من القضايا التي يجب معالجتها والابتكارات التي سيتم طرحها في السوق.

إن العلاقة التكافلية بين صحة المرأة والرياضة النسائية تعني أنها ليست مجرد مجال معقول وبديهي يجب النظر إليه، ولكنها تنطوي أيضًا على إمكانات اقتصادية هائلة.

ميشيل كانغ هي المالكة لعدة أندية لفريق Les Lyonnaise (فريق كرة القدم النسائي الأكثر إنجازًا في أوروبا)، والرابطة الوطنية لكرة القدم للسيدات (NWSL) Washington Spirit، والنادي الإنجليزي London City Lionesses. لقد أدركت كانغ أن رفع مستوى المساواة والعدالة في الميدان ليس مجرد واجب أخلاقي، ولكنها تدرك أن دعم الرياضات النسائية يمثل فرصة عمل ضخمة حيث توجد إمكانات كبيرة لإحداث التغيير وتعزيز الظروف و استكشاف الفرص المبتكرة من منظور رياضي وتجاري. علاوة على ذلك، يسلط تشاد ستندر، الشريك في SeventySix Capital، الضوء على أن الرياضة والإعلام والترفيه أصبحت “فئة أصول عالمية”. إحدى القوى الدافعة عبر الصناعة هي “صعود وهيمنة الرياضات والبطولات النسائية”. ومع نمو هذه الأسواق، ستزداد تقييمات الفرق النسائية مما يؤدي إلى تركيز أكبر على صحة المرأة.

لاحظت العلامات التجارية الراسخة مثل Nike وlululemon أهمية العروض الرياضية النسائية في السوق، ولذلك قامت بتطوير الملابس والأحذية المصممة خصيصًا لتناسب تشريح النساء الرياضيات وطولهن ووزنهن وحركتهن وسرعتهن وقوتهن – وهي أشياء لم تكن موجودة قبل عام 2022. .

في المرحلة المبكرة، تعالج الشركات المبتكرة القضايا المتعلقة بالرعاية الصحية للرياضيات. على سبيل المثال، بدأت Wild.AI (وهي منصة تدريب عبر الإنترنت تعمل على مزامنة الدورات الهرمونية لدى النساء وأعراض الدورة الشهرية لتقديم برامج مصممة خصيصًا للياقة البدنية والتغذية)، وFitrWoman (التي توفر للرياضيات إمكانية وصول أكبر إلى الأدوات المدعومة بالأبحاث لتحسين الأداء) في الريادة. التهمة.

تدرك هذه الشركات أن أكبر أصول الفريق هي لاعبيه، وبالتالي فإن الاستفادة من التكنولوجيا لتقديم خدمة أفضل للرياضيات يعد مجالًا رئيسيًا جاهزًا للتطورات ومليئًا بالمكاسب المالية. في الواقع، تعمل الأندية الذكية (التي تستخدم التكنولوجيا لتعزيز أداء الرياضيين) على خلق بيئات مصممة بشكل هادف لتلبية احتياجات الرياضيات من أجل تعظيم ليس فقط صحتهن ورفاهتهن، بل وأيضاً تحسين أدائهن لسنوات.

ومع ذلك، لكي تنجح هذه الشركات، يجب أن تكون قادرة على التوسع والتسويق. في الوقت الحاضر، هناك فجوة كبيرة في تمويل الشركات الناشئة في مجال صحة المرأة بدءًا من المرحلة التأسيسية وحتى السلسلة أ. وقد وجدت بياناتنا الخاصة بـ 2000 شركة صحة نسائية في جميع أنحاء أوروبا أنه من بين 200 شركة فاشلة، لم تصل 20% منها إلى مرحلة التأسيس حتى. على الرغم من أن ثلث هؤلاء كانوا يعملون في نفس القطاع الذي تعمل فيه أفضل 100 شركة أداء.

ولضمان النجاح، يجب أن تكون الشركات الناشئة قادرة على الاستفادة من السوق الأمريكية. وذلك لأن الولايات المتحدة لديها أحد أكبر الأسواق الرياضية في العالم، وهي في طليعة الدول التي تتبنى تقنيات جديدة في الرياضة لمنح اللاعبين ميزة تنافسية وغالبًا ما تمكن العلامات التجارية من اكتساب الاعتراف والمصداقية العالميين.

لكي تكون الشركات الناشئة قادرة على اختراق السوق الأمريكية، فإنها تحتاج إلى تلبية متطلبات معينة تمكنها من التوسع والتسويق بنجاح. أحد العوامل الرئيسية هو الحصول على دعم مالي قوي من المستثمرين الخبراء الذين لديهم فهم عميق لسوق الرياضة في الولايات المتحدة. يمكن أن يعني هذا أي شيء بدءًا من الاتصالات الإستراتيجية مع قادة الصناعة أو الشركاء المحتملين، إلى القدرة على المساعدة في توجيه المشهد التنظيمي و/أو الإستراتيجية التشغيلية للدخول إلى السوق.

بعض الاستراتيجيات التي يمكن للشركات الناشئة مراعاتها من أجل “الفوز” في السوق الأمريكية هي (على سبيل المثال لا الحصر) بناء شراكات قوية مع الفرق / الدوريات المحلية لتطوير المصداقية، وبناء علامة تجارية مميزة تنقل رسالة، ولديها قنوات توزيع قوية. ، وكذلك الابتكار المستمر داخل السوق ومنتجاتهم وتسويقهم.

ستكون الرياضة النسائية على رادار كل المستثمرين في الأشهر والسنوات المقبلة. إن اللبنات الأساسية موجودة، ولكن للاستفادة حقًا من الفرصة التي توفرها الرياضات النسائية، نحتاج إلى مساعدة الشركات الناشئة على التوسع من خلال نهج منسق للتمويل والبحث والخبرة والتوسع. يعد الرياضيون أكبر أصول الفريق، ويتعين علينا فقط أن ننظر إلى الرياضات الرجالية لنرى كيف تبدو الرعاية الصحية “الجيدة”. وعلى حد تعبير باز موفات، رياضي ومجدف النخبة البريطاني، “إننا نتوقع من النساء أن يتناسبن مع النظام الذي تم تصميمه ببراعة ليتمكن الرجال من أداءه”.

ومع الأحداث الكبرى المقبلة، من دورة الألعاب الأولمبية في باريس الشهر المقبل إلى بطولة أوروبا لكرة القدم للسيدات في عام 2025، فقد حان الوقت لأن نطبق نفس التمويل والاهتمام والإلحاح على الرياضة النسائية لأن دعم المرأة يعني دعم الأداء العالي – والعوائد العالية.