نُشرت هذه المقالة في الأصل في تقرير اتجاهات الجمال الفاخر. احصل على نسختك هنا
أحد أهم المواضيع التي يتم مناقشتها حاليًا في مجال الجمال هو ما إذا كانت الرفاهية تفقد بريقها.
من ظهور العلامات التجارية لمنتجات التجميل بأسعار معقولة إلى التباطؤ في الصين، ظلت صناعة التجميل تراقب عن كثب ما إذا كان الجمال المرموق يتعثر.
وتضيف الخلفية الأوسع لاضطراب السوق بالنسبة لدور الأزياء الفاخرة طبقة أخرى من القلق.
ومع ذلك، لا يزال الجمال يحتل مكانة يُحسد عليها باعتباره نقطة الدخول إلى الرفاهية، ولا تعكس موجة ظهور دور الأزياء لأول مرة، بما في ذلك برادا ودولتشي آند غابانا وسيلين وبالمان، أهميتها كمحرك للمبيعات فحسب، بل أيضًا الاستقرار النسبي للرفاهية. جمال.
لا تزال العطور، التي قادت مستحضرات التجميل الفاخرة في عام 2023، هي النجم الأكثر سطوعًا في هذا القطاع، مع استمرار العلامات التجارية الراقية والمتخصصة في جذب المستهلكين، الذين هم على استعداد للتداول حتى خلال الأوقات الصعبة ماليًا.
يقول جوناثان برينباوم، المدير العام لشركة بولغاري للعطور: “نحن نعلم أن الرفاهية في ظل عدم اليقين، ونحن جميعًا نقرأ ذلك، وتظهر نتائج العديد من المجموعات المختلفة ذلك، ولكن في إطار ذلك، تستمر صناعة العطور وصناعة العطور الراقية في النمو. ولدي إيمان قوي بأنه سيستمر.
“هذا لأنه عاد إلى نوع الخبرة التي يريدونها في الرفاهية، والتي، دعونا نواجه الأمر، كانت مختلفة قبل عشرة إلى 15 عامًا عندما كان هناك الكثير من الخصومات والعروض الترويجية… كان الأمر مخيبًا للآمال بعض الشيء.
“لكن الاتجاه اليوم مختلف بشكل رائع. لقد عاد العملاء إلى الاهتمام بالعلامات التجارية التي تصنع مهارة فنية جيدة في مجال العطور.
“كصانع عطور، لا يمكن للمرء أن يكون أكثر سعادة.”
ارتفعت مبيعات العطور المتميزة بنسبة 12.2% عالميًا في عام 2023 وفقًا لشركة يورومونيتور إنترناشيونال.
وكان الجمع بين التضخم المرتفع وارتفاع سعر الوحدة من العطور – التي تتفوق على فئات أخرى من مستحضرات التجميل والعناية الشخصية – دافعا واضحا.
الأمر الأكثر تشجيعًا لعلامات العطور الفاخرة هو أنه على مدى السنوات الثلاث الماضية كان هناك تحول كبير في المستهلكين نحو العطور فائقة الجودة والراقية.
يقول مات ماكسويل، مدير وحدة الأعمال للصحة والجمال في كانتار: “إن ديناميكية العلامات التجارية الفاخرة للغاية، مثل جو مالون لندن، تدفع النمو حقًا، وبالنسبة لسوق التجميل المرموقة على نطاق أوسع، فإن هذا يعني أنها تدفع المتوسط إلى الأعلى”. سعر.
“يبلغ سعر ثلث مبيعات منتجات التجميل المرموقة في المملكة المتحدة الآن أكثر من 50 جنيهًا إسترلينيًا لكل منتج، وهي تنمو بنسبة 42%.
“من المثير للاهتمام أنه على الرغم من أننا نعاني من أزمة تكلفة المعيشة وأن الناس قلقون بشأن أموالهم، إلا أننا نشهد عددًا قياسيًا من المبيعات بأعلى نقاط السعر.”
تستمر العلامات التجارية في الطبقة العليا من هرم التسعير في النمو في أماكن أخرى في مجال التجميل أيضًا، حيث يتم تعزيز منتجات العناية بالبشرة الفاخرة من خلال العلامات التجارية المنافسة مثل أوغستينوس بدر ود.باربرا ستورم.
شهد المكياج النجاح المستمر لشارلوت تيلبوري والصعود السريع لنجاح تطبيق Rare Beauty المفضل على TikTok، منذ إطلاقه في عام 2022.
توضح شركة Euromonitor International، في تقريرها للجمال المتميز والعناية الشخصية في المملكة المتحدة: “لقد ترجمت شعبية Rare Beauty عبر الإنترنت إلى تسجيلها نموًا بنسبة 82% في عام 2023، مما يجعلها الأقوى أداءً في مستحضرات التجميل الملونة المتميزة”.
وفي الوقت نفسه، تعمل العلامات التجارية القديمة على تطوير استراتيجياتها التسويقية لإشراك المستهلكين الأصغر سناً من الجيل Z.
تم تأطير تعيين شانيل لتيموثي شالاميت سفيرًا لـ Bleu de Chanel، باعتباره اتجاهًا جديدًا للعلامة التجارية التي تركز على “الجرأة” و”اكتشاف الذات الحازم”.
لا يخلو الجمال الفاخر من التحديات – فلا يزال خطر ارتفاع الأسعار يهدد بإخراج بعض المستهلكين من السوق، في حين تستمر العلامات التجارية ذات الأسعار المعقولة ولكن ذات القيمة العالية في التقدم خاصة في مجال العناية بالبشرة.
هناك أيضًا الاضطراب المستمر في سلسلة التوريد والضغط المتزايد على العلامات التجارية الفاخرة لتصبح أكثر استدامة.
ومع ذلك، يواصل المستهلكون الاستثمار في مستحضرات التجميل الفاخرة والعناية بالبشرة والعطور بغض النظر عن الدخل المتاح المحدود، لأن “هذه الفئات… لها نتائج ملموسة أكثر وأكثر عاطفية، مما يؤدي إلى الشعور بالقيمة مقابل المال”. يقول يورومونيتور.
بالنسبة لهم، يستمر الجمال الفاخر في البهجة والإبهار والمفاجأة.
سيتم الكشف عن الاتجاهات بالتفصيل طوال شهر يونيو حصريًا للمشتركين، فلا تفوت الفرصة واشترك.
الاتجاه 1: الارتفاع غير المسبوق للعلامات التجارية المنافسة
الفجوة آخذة في الاتساع بين المنافسين المرموقين والعلامات التجارية القديمة.
تعد شانيل، وديور، ولانكوم، وكلارينس، وإستي لودر من بين الشركات الرائدة التي سيطرت على عالم الجمال الفاخر لعقود من الزمن، وتحتفظ بأكبر حصة في السوق. لكن السؤال اليوم هو إلى متى؟
في مجال التجميل الفاخر، تقود العلامات التجارية المنافسة بما في ذلك جو مالون لندن وشارلوت تيلبوري النمو في مجال التجميل، مقارنة باللاعبين التقليديين، وفقًا لأحدث البيانات من كانتار.
شهد العقد الماضي وفرة من العلامات التجارية بما في ذلك Huda Beauty وAugustinus Bader وREFY وTrinnny London وDS & Durga وGisou، وهذا الاتجاه يستكشف كيف ولماذا تستمر العلامات التجارية المنافسة والمتخصصة في الارتفاع إلى الأمام – ولكن أيضًا العلامات التجارية القديمة التي تبرز كاستثناءات.
الاتجاه 2: العلامات التجارية المليارديرات القادمة للجمال
Fenty Beauty، وPat McGrath Labs، وCharlotte Tilbury، وKylie Cosmetics تتبادر إلى الأذهان بسهولة باعتبارها علامات تجارية لمستحضرات التجميل وصلت إلى مكانة الملياردير، وكل ذلك في غضون عقد من إطلاقها.
لكن نجاحها الهائل يعد أيضًا استثناءً هائلاً للقاعدة، ولا تصل سوى نسبة صغيرة جدًا من العلامات التجارية لمنتجات التجميل إلى حلم المليار دولار.
يستكشف هذا الاتجاه العلامات التجارية التي يمكن أن تحقق هذا الإنجاز بعيد المنال بعد ذلك.
الاتجاه 3: السياحة في الشرق الأوسط
لقد حل الصيف رسميًا، مما يعني أن عالم تجارة التجزئة الفاخرة سيستعد لتدفق سياحي من الشرق الأوسط.
لطالما كانت المملكة المتحدة مكانًا سياحيًا مفضلاً لزوار الشرق الأوسط، حيث يتدفق العملاء الأثرياء من المنطقة إلى لندن والمدن الأوروبية الأخرى للتسوق لشراء السلع الفاخرة.
ولكن على مدى الأشهر الثمانية عشر الماضية، شهدت العلامات التجارية سياحًا من الشرق الأوسط يزورون بريطانيا بأعداد متزايدة خلال أشهر الصيف.
بالنسبة للجمال والعطور، يعد هؤلاء المستهلكون من أكبر المشترين من حيث الحجم وسعر الشراء، ويبحث هذا الاتجاه في أنواع العلامات التجارية والمنتجات التي يمكن أن تفوز بإنفاقهم.
الاتجاه الرابع: جاذبية العود
جريء، ورائحة باهظة الثمن، وطويلة الأمد وفريدة من نوعها: العود يدر أموالاً طائلة عندما يتعلق الأمر بتفضيلات المستهلكين الرائجة.
يُعرف العود باسم “الذهب السائل” في صناعة العطور، وهو أحد أندر وأغلى مكونات العطور في العالم.
مستخلص من خشب القلب الراتنجي لشجرة الأكويلاريا الاستوائية دائمة الخضرة، وهي من الأنواع المحمية بموجب اتفاقية التجارة الدولية بأنواع الحيوانات والنباتات البرية المهددة بالانقراض والتي توجد في أجزاء من جنوب شرق آسيا، وقد تم استخدامها في العطور لعدة قرون.
لكن العود – أحد الروائح الأكثر استقطابا وثقيلة في صناعة العطور – يشهد الآن انتعاشا حديثا حيث تؤدي التفسيرات الأكثر سهولة إلى زيادة شعبية عالمية، حيث يبحث المستهلكون عن روائح أكثر فخامة وفخامة ومميزة.
الاتجاه الخامس: الهند: القوة العظمى الجديدة للجمال الفاخر
يتزايد الطلب على المشاهير وعلامات التجميل العالمية مع دخول الهند في ثورة المنتجات الفاخرة، وهم يغتنمون الفرصة.
دخلت كل من Kylie Cosmetics وFenty Beauty وRare Beauty الهند خلال العام الماضي، إلى جانب العشرات من اللاعبين الدوليين الآخرين الذين يهدفون إلى متابعة نجاح لاعبين مثل Huda Beauty وAnastasia Beverly Hills.
يقول سانجالي جيري، نائب رئيس العلامات التجارية الدولية والتجزئة في شركة هاوس أوف بيوتي، وهي شركة تجلب ماركات مستحضرات التجميل العالمية إلى الهند: “هناك ارتفاع قوي في عدد العلامات التجارية العالمية المتخصصة في مستحضرات التجميل والتي ترغب في اللعب في السوق الهندية”.
«الدخل المتاح آخذ في الارتفاع؛ هناك طموح كبير ووعي بالاتجاهات لدى مستهلكي منتجات التجميل؛ ويدخل عدد متزايد من النساء إلى سوق العمل؛ يقول جيري: “لم يكن هناك وقت أفضل من أي وقت مضى لإطلاق العلامات التجارية العالمية الفاخرة للتجميل في الهند”.
اشترك في Cosmetics Business لتحصل على نسختك من تقرير الاتجاهات الذي لا غنى عنه.
- شركات:
-
يورومونيتور الدولية
-
القنطار
-
عطور بولغري
شاهد المزيد
عبد الرحمن العمارتي هو شاب سعودي متعدد المواهب، يتمتع بخلفية تنوعت بين التدوين والطب. وُلد في عام 1988، مما يجعله في سن مبكرة لتحقيق إنجازات ملحوظة. يُعرف عبد الرحمن بمهاراته الاستثنائية في مجال التدوين، حيث يمتلك قدرة فريدة على التعبير عن الأفكار والمفاهيم بشكل ملهم وجذاب.
بالإضافة إلى موهبته في التدوين، يمتلك العمارتي خلفية قوية في مجال الطب، حيث حصل على درجة الدكتوراه في تخصص معين. هذا يظهر تفانيه في العمل الأكاديمي واستعداده لاستكشاف مجالات جديدة وتحقيق نجاحات فيها.
تجمع شخصية عبد الرحمن بين العلم والأدب، حيث يجمع بين خبرته الطبية وقدراته في التدوين لنشر المعرفة والوعي بمواضيع صحية وأدبية واجتماعية. تعتبر هذه الخلفية المتنوعة ميزة بارزة تعكس تفانيه في تطوير ذاته وخدمة المجتمع.
