مع انعقاد أكبر مهرجان تسوق نصف سنوي في الصين هذا الشهر، تضاعف العلامات التجارية لمنتجات التجميل جهودها لتوسيع نطاق وصولها عبر الإنترنت وتعزيز المبيعات. في هذا العدد، تعرض لوحة WeArisma x Jing Daily Beauty Leaderboard* العلامات التجارية التي تحقق أكبر قدر من الاهتمام عبر الإنترنت خلال هذه الفترة الحاسمة (من 1 إلى 16 يونيو).
وبينما تحاول العلامات التجارية العالمية لمنتجات التجميل إبقاء الخصومات الكبيرة عند الحد الأدنى لتجنب إضعاف صورتها، فإن العلامات التجارية المحلية تكون أكثر نشاطًا خلال مهرجانات التسوق في الصين.
هذا الشهر، حققت العلامات التجارية لمنتجات التجميل أعلى قيمة إعلامية (MV) منذ ذلك الحين وياريزما بدأوا في تتبع ضجيج وسائل الإعلام عبر الإنترنت في وقت سابق من هذا العام. جمعت علامة C-beauty Proya 12.6 مليون دولار من الفيديوهات الموسيقية في الفترة من 1 إلى 16 يونيو، تليها Winona بـ 1.4 مليون، وChando بـ 520,400.
وبالانتقال إلى ماركات مستحضرات التجميل العالمية، تعود العلامات اليابانية إلى الظهور منذ الجدل الدائر حول المياه المشعة في يونيو/حزيران. تواصل SK-II احتلال المركز الأول بـ 3.8 مليون سيارة متوسطة الحجم، مما يوضح طموح العلامة التجارية المستمر واستثمارها في سوق البر الرئيسي. لم تهدأ حمى Fenty Beauty في الصين، فقد صعدت العلامة التجارية مركزًا هذا الشهر لتحتل المرتبة الثانية بـ 1.2 مليون في MV. في المركز الثالث جاءت شركة Shiseido بـ 923,100 MV.
اقرأ المزيد عن التقسيم أدناه:
للشهر الثاني على التوالي، حافظ فريق SK-II على مركزه الأول. لقد أتت جهود العلامة التجارية لزيادة حصتها في الصوت في الصين بثمارها.
في 2 يونيو، الزوجان من قوانغدونغ (@广东夫妇)، ثنائي مؤثر مشهور يصل عدد متابعيه إلى 63.9 مليون متابع على Douyin، قام بالترويج لـ SK-II خلال جلسة مبيعات مباشرة من منصة SK-II، والتي تضم مجموعة كاملة من المنتجات المميزة من SK-II، مثل علاج الوجه Essence، وSkinpower Advanced Cream، وGenoptics Aura Essence.
يُعرف المنتج الأول من هذه المنتجات باسم “المياه الخيالية” (神仙水)، وذلك بفضل التأثيرات الرائعة لعنصر Pitera الحاصل على براءة اختراع، وGenoptics Aura Essence، الملقب بـ “المصباح الكهربائي”، يساعد على تفتيح البشرة وتقليل البقع الداكنة.
بالإضافة إلى ذلك، اجتذب الزوجان المزيد من المشاهدين من خلال تقديم مظاريف حمراء افتراضية تحتوي على أموال نقدية و25 قطعة من عينات SK-II عندما اشترى المستهلكون مجموعة واحدة. وقد أدى منشور Douyin الخاص بهم الذي يذكر SK-II إلى توليد قيمة إعلامية قدرها 3.5 مليون دولار.
لم تعزز هذه الحملة الناجحة حصة SK-II في السوق الصينية فحسب، بل عززت أيضًا بشكل كبير ظهور SK-II ومشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي، مما عزز ريادتها في السوق وعرض قدرة الزوجين في قوانغدونغ على تعزيز العلامة التجارية من خلال استراتيجيات العرض عبر الإنترنت في الصين.
عززت شركة Fenty Beauty حضورها في الصين هذا الشهر من خلال المشاركات المؤثرة من KOLs المؤثرة. المؤثر Douyin Ma Baoer (@马宝儿)نشرت، التي يصل عدد متابعيها على المنصة إلى 8.9 مليون، مقطع فيديو من زيارتها إلى Sephora China، حيث قامت بوضع مكياجها بشكل احترافي باستخدام منتجات Fenty Beauty لالتقاط صورة، مما حقق قيمة إعلامية قدرها 251.700 دولار.
بالإضافة إلى ذلك، شوانزي فريا (@弦子Freya)، مع وصول إلى 4.8 مليون على Douyin، اختبرت كريم الأساس في Sephora China وأشادت بنطاق الظل الواسع لأساسات العلامة التجارية، التي يزيد إجماليها عن 50، مما حقق قيمة إعلامية تبلغ 136.300 دولار. يؤكد هذا النجاح على الإطلاق الاستراتيجي لشركة Fenty Beauty في الصين، وذلك باستخدام الشراكات المؤثرة لعرض تنوع المنتجات وشمولها، وهي عناصر حاسمة للعلامات التجارية العالمية التي تهدف إلى إنشاء حصة قوية من الصوت في الصين. إن التميز وسط المنافسة لا يتطلب تسويقاً فعالاً فحسب، بل يتطلب أيضاً تقديم منتجات تلقى صدى لدى المستهلكين الصينيين. يظل هذا النهج المزدوج للتسويق المؤثر وأهمية المنتج محوريًا للنمو المستدام والتمايز في سوق التجميل التنافسي في الصين.
ارتفع حضور شيسيدو في الصين هذا الشهر. لقد حققت قيمة إعلامية قدرها 923,100 دولارًا أمريكيًا، مدفوعة إلى حد كبير بمنشور Weibo المؤثر من Liu Yifei، ممثلة صينية أمريكية مع 72.2 مليون متابع على موقع ويبو. الممثلة ترتفع عالياً لتلعب دور البطولة في الدراما C الفيروسية قصة الوردة.
استحوذ تعاون ليو مع شيسيدو، الذي سلط الضوء على العلاج المكثف لتجاعيد العين (小针管眼霜)، على اهتمام كبير وحقق قيمة إعلامية قدرها 601.700 دولار. يجسد نجاح “شيسيدو” هذا الشهر كيف يمكن لذكر واحد من قبل نجم محلي رفيع المستوى يتمتع بشعبية كبيرة في الداخل والخارج أن يعزز تأثير العلامة التجارية.
تقود Proya السوق بأعلى قيمة إعلامية تبلغ 12.6 مليون دولار، مما يظهر حضورها وتأثيرها الكبير. الزوجان في قوانغدونغ (@广东夫妇)، مع 63.9 مليون متابع على Douyin، ظهرت Proya في ست جلسات بث مباشر، وحققت قيمة إعلامية مذهلة بلغت 10.6 مليون دولار هذا الشهر. بينما تعمل أيضًا على تعزيز حصة صوت SK-II، فإن منشورات الزوجين المتكررة لـ Proya تتناقض مع الإشارة الفردية لـ SK-II، مما يسلط الضوء على كيف يمكن لمشاركة المؤثرين المتسقة أن تعزز قيمة الوسائط.
إن الاستفادة من المؤثرين المحليين والاستراتيجيات المبتكرة، مثل البث المباشر على منصات مثل Douyin، أمر بالغ الأهمية للحفاظ على الميزة التنافسية والقيادة في النظام البيئي الجمالي الصيني الديناميكي. وهذا يؤكد أيضًا أهمية تكرار النشر في إحداث تأثير دائم وإشراك الجماهير المستهدفة بشكل فعال.
في أبريل، أصدرت شركة برويا تقريرها المالي السنوي. بلغت إيرادات الشركة 1.34 مليار دولار (8.9 مليار يوان صيني). إنها المرة الأولى التي تغلق فيها شركة تجميل صينية إيراداتها عند علامة 9 مليارات يوان صيني.
وفي يونيو، حصلت وينونا على المركز الثاني بقيمة إعلامية قدرها 1.4 مليون دولار. المدون يوانتوما (@原图妈)، التي يصل عدد متابعيها على Weibo إلى 10.9 مليون، نشرت عن Winona 10 مرات، مؤكدةً على منتجاتها وفوائدها للبشرة الحساسة.
يؤكد دعمها المستمر لعلامة التجميل المحلية على أهمية تنمية علاقات قوية مع المؤثرين. لا تعمل هذه الاتصالات على تعزيز رؤية العلامة التجارية فحسب، بل تعزز أيضًا ثقة الجمهور الدائمة. يسلط حضور Winona المستمر في المراكز الثلاثة الأولى والنمو المستدام الضوء على المساهمة الكبيرة للمؤثرين مثل Yuantuma في نجاحها.
تلقى شاندو إشارة ملحوظة من مؤثر نمط الحياة الصيني Yizhi Jingzhu (@一只静猪)الذي يصل تأثيره إلى 5.1 مليون متابع على Douyin. وظهرت المؤثرة في الفيديو الخاص بها وهي ترتدي ملابس تقليدية هانفو مع ابنتها أثناء عرض منتجات شاندو للعناية بالبشرة عند وضع المكياج. بفضل وضع المنتج في الفيديو القصير، حصلت العلامة التجارية على قيمة إعلامية مذهلة تبلغ 144.500 دولار.
كما سلط الفيديو الضوء على الدور الهام للعناية بالبشرة في سوق التجميل الصيني، حيث تحظى إجراءات التجميل بتقدير كبير وجزء لا يتجزأ من الحياة اليومية. لم تقم شركة Chando بتعزيز حصة علامتها التجارية هذا الشهر فحسب، بل لاقت أيضًا صدى قويًا لدى المستهلكين الصينيين على Douyin.
* يقوم متتبع Beauty Leaderboards الشهري من Jing Daily بتحليل القيمة الإعلامية وضجيج وسائل التواصل الاجتماعي لعلامات التجميل عبر منصات التواصل الاجتماعي الصينية. البيانات مقدمة من شركة التحليلات WeArisma يمكن أن تساعد العلامات التجارية في قياس وتحسين عائد استثمار الوسائط المكتسبة والتسويق المؤثر.
– تكثف العلامات التجارية لمنتجات التجميل جهودها التسويقية عبر الإنترنت لتعزيز المبيعات خلال مهرجان التسوق الهام في منتصف العام في الصين، مما يولد قيمة إعلامية كبيرة (MV) في الفترة من 1 إلى 16 يونيو.
– تصدرت شركة Proya محققة 12.6 مليون دولار من قيمة الموسيقى التصويرية، مدفوعة بالتفاعلات المتكررة مع المؤثرين.
– احتلت SK-II المركز الأول بين العلامات التجارية العالمية بمبيعات بقيمة 3.8 مليون دولار أمريكي، وذلك بفضل الحملة الناجحة التي قام بها الثنائي المؤثر Guangdong.
– يلعب المؤثرون دورًا حاسمًا في تعزيز ظهور العلامة التجارية والمشاركة، وتضمنت الحملات البارزة البث المباشر للزوجين في Guangdong لـ SK-II، وترويج Ma Baoer لـ Fenty Beauty، ومنشور Liu Yifei لـ Shiseido.
عبد الرحمن العمارتي هو شاب سعودي متعدد المواهب، يتمتع بخلفية تنوعت بين التدوين والطب. وُلد في عام 1988، مما يجعله في سن مبكرة لتحقيق إنجازات ملحوظة. يُعرف عبد الرحمن بمهاراته الاستثنائية في مجال التدوين، حيث يمتلك قدرة فريدة على التعبير عن الأفكار والمفاهيم بشكل ملهم وجذاب.
بالإضافة إلى موهبته في التدوين، يمتلك العمارتي خلفية قوية في مجال الطب، حيث حصل على درجة الدكتوراه في تخصص معين. هذا يظهر تفانيه في العمل الأكاديمي واستعداده لاستكشاف مجالات جديدة وتحقيق نجاحات فيها.
تجمع شخصية عبد الرحمن بين العلم والأدب، حيث يجمع بين خبرته الطبية وقدراته في التدوين لنشر المعرفة والوعي بمواضيع صحية وأدبية واجتماعية. تعتبر هذه الخلفية المتنوعة ميزة بارزة تعكس تفانيه في تطوير ذاته وخدمة المجتمع.
