مع تحول المشاهير عن كونهم وجهًا للعلامات التجارية إلى أن يصبحوا مؤسسين، فمن الصعب تسمية أحد المشاهير الذين لم يدخلوا بعد مجال التجميل.
ريهانا وسيلينا جوميز وكايلي جينر ما هم إلا عدد قليل من النجوم الذين أطلقوا علاماتهم التجارية الخاصة بمستحضرات التجميل على مر السنين، وقاموا ببناء إمبراطوريات في ما أصبح صناعة تبلغ قيمتها مليار دولار.
عندما بدأت الجماليات الطبيعية في الظهور، أطلقت هايلي بيبر وميلي بوبي براون وآخرون خطوط العناية بالبشرة الخاصة بهم.
وعلى الرغم من أن الشهرة لا تضمن النجاح، إلا أن مساحة التجميل المزدحمة بشكل متزايد تنمو مرة أخرى مع انتقال بعض أكبر الأسماء إلى منطقة لم يتم استغلالها من قبل.
العناية بالشعر “مزدهرة”
جمعت ريهانا ثروة صافية قدرها 1.4 مليار دولار (2.1 مليار دولار) ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى نجاح خط مستحضرات التجميل الخاص بها Fenty Beauty.
عند إطلاقه في عام 2017، ترك الخط بصمته من خلال إطلاق 40 لونًا من ظلال كريم الأساس – وهو النطاق الذي توسع منذ ذلك الحين ليشمل 50 لونًا للبشرة.
العلامة التجارية مملوكة لشركة Louis Vuitton Moët Hennessey (LVMH) الفاخرة، مما سمح لها بإطلاقها عبر الإنترنت وفي أكثر من 1600 متجر في أكثر من 17 دولة.
وبعد فترة وجيزة، أطلقت ريهانا خطًا للعناية بالبشرة وعطرًا.
الآن، تفرعت سيدة الأعمال إلى العناية بالشعر.
وكتبت ريهانا لمتابعيها على إنستغرام البالغ عددهم 151 مليوناً عند الإعلان عن الخط الجديد: “أنت تعلم مدى أهمية تغيير شعري بالنسبة لي”.
“لقد حصلت على كل الملمس واللون والطول تقريبًا، من النسج إلى الضفائر إلى الطبيعية.”
وتقول زارا وونغ، مستشارة العلامات التجارية المتخصصة في مجال الموضة والجمال وأسلوب الحياة، إن العناية بالشعر كانت “فئة نمو مزدهرة”.
وقالت لقناة ABC News: “كان الجميع متحمسين للغاية بشأن البشرة والمكياج، ومن الواضح أن العطر حظي بالكثير من الاهتمام”.
“لكن الفئة التالية التي كانت على ما يبدو غير مستغلة في صناعة التجميل بشكل عام أعتقد أنها العناية بالشعر – وكذلك العناية بالجسم.
“لا يزال الناس يشترون منتجات العناية بالشعر والجسم من الصيدليات ولكن مع إدراك الجميع أن هناك أنواعًا مختلفة من أنواع الشعر [and] المخاوف المتعلقة بالشعر، مما يسمح لمزيد من العلامات التجارية بدخول السوق أو بدء فئات جديدة تعالج تلك المخاوف.”
ويوافق غرايم هيوز من كلية جريفيث للأعمال على ذلك، قائلاً إن العناية بالشعر هي “مساحة متنامية بشكل كبير”.
وقال لشبكة ABC News: “إن قيمتها تبلغ حوالي 100 مليار دولار في الوقت الحالي”.
“من المنطقي أن يفكر المشاهير في وضع علامة تجارية في هذا الفضاء.
“أنت تريد أن تكون قادرًا على ركوب قطار النمو، لذا فهو مكان جيد للتواجد فيه. هناك بعض العقول التجارية الذكية وراء كل هذا.”
على الرغم من أن مساحة المكياج ليست مزدحمة بعد، إلا أن المزيد من المشاهير يتجهون نحو العناية بالشعر.
أطلقت جنيفر أنيستون، التي كانت قصة شعرها “Rachel” موضع حسد ملايين النساء حول العالم، علامتها التجارية في عام 2021، كما فعل جوناثان فان نيس من Queer Eye.
الممثلون تريسي إليس روس، وعيسى راي، وتاراجي بي هينسون، وبريانكا شوبرا جوناس، جميعهم أخرجوا خطوطهم الخاصة أيضًا.
ولكن الإطلاق الأكثر توقعًا جاء من بيونسيه، التي أطلقت خط العناية بالشعر Cécred (يُنطق “المقدس”) في وقت سابق من هذا العام.
وكتبت الحائزة على جائزة جرامي 32 مرة عند إطلاق العلامة التجارية: “لقد نشأت وأنا أصفف شعري في صالون والدتي”.
“لقد رأيت كيف حولت شعرها من خلال مزج المنتجات السائدة مع منتجات العناية بالشعر.”
على الرغم من أن بيونسيه كان لديها العديد من مشاريع الأزياء في الماضي وحققت نجاحًا متفاوتًا، إلا أن هذا يمثل واحدة من أكثر تحركاتها المتعمدة في مجال التجميل.
تشرح السيدة وونغ: “إنها متحفظة للغاية، لذا فهي لا تتعامل مع الجمهور بطريقة منطوقة تلقى صدى لدى العملاء اليوم”.
“[Cécred] يمكن أن تحقق أداءً جيدًا في الواقع لأنها تتعامل مع سوق ضخمة ولم يتم التحدث إليها كثيرًا من قبل، باستثناء ما يقرب من خمس سنوات أو نحو ذلك في السنوات الأخيرة.
العافية والجمال
أصبحت الخطوط الفاصلة بين الجمال والعافية غير واضحة بشكل متزايد على مر السنين.
قُدرت قيمة صناعة العافية – التي تغطي أي نوع من المنتجات أو الخدمات أو النظام الذي يساعدك على أن تصبح ما يسمى بالنسخة الأفضل والأكثر صحة لنفسك – بنحو 5.6 تريليون دولار أمريكي (8.5 تريليون دولار) على مستوى العالم في عام 2022.
تقول السيدة وونغ: “أستراليا لديها ميل كبير للإنفاق على المنتجات التقديرية، وعلى المنتجات الفاخرة، مقارنة بعدد سكاننا”.
“من المؤكد أن الناس لديهم الوسائل والاهتمام للإنفاق على منتجات الصحة والجمال.”
يقول هيوز إن صناعة العافية اندمجت “تماما” مع الصناعات الأخرى – وخاصة التجميل.
يقول: “إن الأمر يتعلق حقًا برسالة التمكين التي مفادها أنهم يميلون حقًا إلى الدفع في هذا المجال وأن هذه المنتجات هي في الحقيقة أكثر مما تفعله، ولكن ما يدور فيها وأيضًا ما يجعلك تشعر به”.
كما هو الحال مع الموضة، فإن صناعة التجميل تسير وفق اتجاهات معينة، كما تقول السيدة وونغ.
وتقول: “قبل عشر سنوات، كان المكياج يدور حول تحديد الخطوط ومحاولة جعل نفسك تبدو وكأنها شيء آخر”.
“في حين كان هناك نوع من التأرجح في السنوات القليلة الماضية حيث يتحدث الناس عن احتضان جمالك الطبيعي، واحتضان ما تبدو عليه، وهذا هو الشيء نفسه مع الشعر.
“لقد حاول معظم الناس تمليس شعرهم أو تجعيده أو التلاعب بشعرهم على عكس ما ولدوا به.
“في الآونة الأخيرة، كانت المحادثة السائدة في مجال العناية بالشعر تدور حول تبني الملمس الطبيعي وهذا النوع من الروابط […] تلك المناقشة العافية.”
عندما تزدهر ماركات التجميل (وتتخبط)
في حين أن العلامات التجارية لمستحضرات التجميل التي أسسها المشاهير ليست شيئًا جديدًا، فقد أثبتت الكثير من المشاريع التجارية الفاشلة أن الشهرة لا تضمن النجاح.
يقول هيوز: “المستهلكون منفعلون للغاية ويعلمون أنه إذا كان أحد المشاهير يقوم فقط بإنشاء علامة تجارية أو تأييد علامة تجارية فقط لتحقيق مكاسب مالية، فإن المستهلكين سوف يتراجعون”.
“إنهم لن يدعموا ذلك.”
تقول السيدة وونغ إن السبب وراء ازدهار بعض العلامات التجارية لمنتجات التجميل الشهيرة يعود إلى الأصالة حيث يبدو الوجه الشهير وكأنه يؤمن حقًا بالمنتج.
تقول السيدة وونغ: “إذا قال أحد المشاهير: “هذه مشكلتي وهذا ما عالجته مع هذا المنتج”، فأعتقد أن هذا يتردد صداه جيدًا”.
صنعت سيلينا غوميز اسمًا لنفسها من خلال كونها تهديدًا ثلاثيًا لقناة ديزني، لكنها أصبحت أيضًا في مرحلة البلوغ سيدة أعمال وضعها نجاحها في نفس فئة ريهانا.
تم إطلاق علامتها التجارية لمستحضرات التجميل Rare Beauty منذ أربع سنوات مع الترويج للصحة العقلية والتعبئة والتغليف التي يمكن الوصول إليها باعتبارها بعضًا من قيمها الأساسية.
وتشتهر غوميز بانفتاحها بشأن صحتها الجسدية والعقلية بعد أن كشفت عن إصابتها باضطراب ثنائي القطب ومرض الذئبة، الأمر الذي تطلب منها الخضوع لعملية زرع كلية.
في الشهر الماضي، أدرجت مجلة تايم شركة Rare Beauty في قائمتها التي تضم 100 شركة مؤثرة.
وقالت جوميز لمجلة تايم عندما سُئلت عن الشيء المشترك بين علامتها التجارية وريهانا: “أعتقد أن الأمر يتعلق حقًا وبصراحة بوضع ما نؤمن به وراء ذلك”.
“من الواضح أنني لا أستطيع التحدث نيابة عنها، ولكن كل شيء يبدو حقيقيًا بالنسبة لها.”
أما بالنسبة لما يخبئه المستقبل لسوق مستحضرات التجميل المزدحمة بشكل متزايد والتي أسسها المشاهير، يقول هيوز إن الشمولية هي المفتاح.
“لقد رأيت أن هاري ستايلز لديه خط طلاء أظافر سائل للجنسين […] واعتقدت أن هذا أمر رائع ومثير للاهتمام حقًا،” كما يقول.
“العلامات التجارية التي تتجاوز الحدود وتكون أكثر شمولاً بكثير هي شيء سنرى المزيد منه.”
عبد الرحمن العمارتي هو شاب سعودي متعدد المواهب، يتمتع بخلفية تنوعت بين التدوين والطب. وُلد في عام 1988، مما يجعله في سن مبكرة لتحقيق إنجازات ملحوظة. يُعرف عبد الرحمن بمهاراته الاستثنائية في مجال التدوين، حيث يمتلك قدرة فريدة على التعبير عن الأفكار والمفاهيم بشكل ملهم وجذاب.
بالإضافة إلى موهبته في التدوين، يمتلك العمارتي خلفية قوية في مجال الطب، حيث حصل على درجة الدكتوراه في تخصص معين. هذا يظهر تفانيه في العمل الأكاديمي واستعداده لاستكشاف مجالات جديدة وتحقيق نجاحات فيها.
تجمع شخصية عبد الرحمن بين العلم والأدب، حيث يجمع بين خبرته الطبية وقدراته في التدوين لنشر المعرفة والوعي بمواضيع صحية وأدبية واجتماعية. تعتبر هذه الخلفية المتنوعة ميزة بارزة تعكس تفانيه في تطوير ذاته وخدمة المجتمع.
