لقد دخلت لانكوم عالمها رسميًا فوضوي العصر، مع إدراك أن الجمال الحقيقي يتجاوز الكمال ويحتفل بالتعبير عن الذات. أحدث حملتها، Mess With Lancôme، تسلط الضوء على طبقات صورتها المصقولة عادة، وتحشد سفراءها المتنوعين لدعم رسالة مهمة واحدة: يمكن أن يكون المكياج ممتعًا وتجريبيًا، بغض النظر عن العمر. ليس هناك تعريف واحد لامرأة لانكوم، كما يتضح من التزام العلامة التجارية باختيار النجوم الذين يعيدون تعريف الجمال بذوقهم الفريد، مثل الأربعاء تعرض النجمة الصاعدة جوي صنداي أفضل مظهر لها على شكل “ملكة متجمدة”، أو الممثلة الإيطالية إيزابيلا روسيليني التي تستبدل أحمر الشفاه الأحمر المميز الخاص بها بلون خوخي أكثر. تمنح الحملة حرية صنداي وروسيليني لإظهار مدى جمالهما فوضوي يمكن ان يكون.
فيما يلي، تتحدث سفيرتا Lancôme جوي ساندي وإيزابيلا روسيليني عن لقائهما ببعضهما البعض، ووجهة نظرهما الشخصية في الحملة، وأفضل ممارساتهما الجمالية.
الفرحة على وجوهكم في الحملة واضحة. كيف كان اللقاء مع بعضكم البعض لأول مرة؟
الفرح الأحد: حسنًا، [Isabella] قد قدم لي [to the Lancôme family at a launch party]لكنني لم أرها منذ بضعة أشهر، لذا [when we shot this campaign]كانت هذه هي المرة الثانية التي نلتقي فيها – لم نكن نعرف بعضنا البعض جيدًا. إنها هذه الشخصية المبهجة للغاية، ومن الواضح أنها أسطورة، ولكنها دافئة وجذابة للغاية. في موقع التصوير، كنا نلعب ألعاب التمثيل ونطارد بعضنا البعض، و- لا أستطيع التحدث نيابة عنها – لكنني أعتقد أنها استمتعت بحقيقة أنني لم آت بالجدران ولم أكن أعبدها. لقد كانا في الحقيقة مجرد صديقين. اعتبرنا هارولد ومود، مجرد زوجين غريبين يستمتعان بوقتهما.
إيزابيلا روسيليني: نحن نستمتع حقًا بالعمل مع بعضنا البعض. كان العبث بالمكياج مرتجلًا. في بعض الأحيان، عندما ترتجل، عليك حقًا أن تنسجم مع شخص ما، وإلا فقد تصبح خجولًا أو متجمدًا. بدلاً من ذلك، لقد نجحنا أنا وجوي في تحقيق ذلك. لقد شعرنا براحة شديدة. في الواقع، قالت جوي: “لدينا الكيمياء”، فقلت: “نعم، لدينا ما يسميه الممثلون الكيمياء”.
ماذا يعني أن تكون سفيراً لمثل هذه العلامة التجارية العريقة؟
الأحد: أشعر أنني محظوظة مع Lancôme لأنهم يعاملونني وكأنني جزء من العائلة ويمنحونني القوة حقًا وراء ما أفعله وحيثما تكمن عواطفي. إنه النداء المستمر لجميع الأجيال؛ أكثر ما يلفت انتباهي في هذه العلامة التجارية هو أنني وأمي استطعنا الارتباط بها بعمق. جمال والدتي لا مثيل له، ولا يسعني إلا أن أتمنى أن أكرره، ولكن جزءًا من ذلك هو روحها وكيف تتألق روحها. تعترف لانكوم بالروح والفرح الداخلي وأن الجمال مهم من الداخل كما هو من الخارج. سفراؤهم يكنون قلوبهم لهم، ويشرفني أن يتم الاعتراف بي على هذا النحو. لا يمكنني أن أكون أكثر امتنانًا لهذه الفرصة، خاصة لأنني أعلم أنه من الصعب الحصول عليها، ولا أتحمل هذه المسؤولية باستخفاف.
روسيليني: عملت مع Lancôme لأكثر من 40 عامًا، وفي البداية، كان الجمال يدور حول كونك شابة وشقراء وعيون زرقاء – وأحاول أن أكون أقرب ما يمكن إلى هذا النموذج. وبعد ذلك، في الأربعين عامًا الماضية، ساعدها حقًا على التطور أكثر إلى التعبير عن الذات عن الإبداع والتفرد للمرأة. في السابق، كان الجمال يركز على تعليم النساء ما يجب القيام به. لكن الآن، اختفى هذا الصوت، وأصبح هناك المزيد من التعبير عن الذات والإبداع.
تستطيع لانكوم اختيار أي امرأة تريدها. أنا أمثل امرأة في عمر معين، وكنت محظوظة لأن هناك الكثير من النساء في عمري – كان من الممكن أن تكون ميريل ستريب. من الرائع أن أكون جزءًا من لانكوم.
ماذا تعني لك حملة Mess With Lancôme؟
الأحد:توجد فكرة شائعة بين العلامات التجارية التقليدية مفادها أن هناك طريقة واحدة صحيحة فقط للعناية بالجمال. كانت لانكوم واحدة من العلامات التجارية القليلة التي كانت في البداية تعمل على توسيع نطاق ألوان الأساس المتاحة. وهكذا [this campaign] يُظهر أن المرونة كانت موجودة دائمًا، وكل ما كان علينا فعله هو التفكير في الأمر بطريقة مختلفة، وتشجيع أنفسنا على أن نكون أكثر تقبلاً للتجريب ورؤية الأشياء بطريقة مختلفة.
روسيلينأنا:تتمتع لانكوم بسمعة طيبة باعتبارها علامة تجارية جميلة وأنيقة ومتطورة وموثوقة للغاية، ولكن أعتقد أنهم أرادوا التأكيد على روح الدعابة والمرح في حملتهم الجديدة. لم تكن هذه الحملة تهدف فقط إلى جمع الأجيال معًا – يمكنني أن أكون جدة جوي، أليس كذلك؟ – ولكنها كانت أيضًا اختراقًا للعنصرية. جوي سوداء، وأنا بيضاء، والمحاولة هي تعريف الناس من خلال فرديتهم، وليس وفقًا للمعايير. إنها رسالة إيجابية للغاية.
الفرح، نوليوود [Nigerian Hollywood] لعبت الأفلام دورًا كبيرًا في كيفية تقديم المرأة النيجيرية لنفسها لهذا العالم. من أو ما هي ممارسات التجميل التي حددت نهج جمالك الشخصي؟
لم يكن هناك عيب أبدًا في إبراز أبرز مميزاتنا. عندما كبرت، سخروا مني بسبب شفاهي الكبيرة. لقد سخروا مني بسبب بشرتي الداكنة، والآن أؤكد على ذلك. [Most days,] لا أضع أي شيء على بشرتي وأسمح لها بالتوهج. أرسم شفتي وأجعلها لامعة. أما بالنسبة للمؤثرات، فهي بالتأكيد أمي. لقد كانت دائمًا بسيطة جدًا بجمالها. أود أن أقول إن جينيفيف نناجي هي أيضًا شخص يتبادر إلى ذهني على الفور، أو شخص مثل بيشنس أوزوكور أيضًا. أحب المظهر الحاد والساحر وهذا الشعور الدرامي العالي – مثل شخص يمص أسنانه دائمًا روحيًا.
إيزابيلا، تصفح سريع لصفحتك على الإنستغرام يظهر أنك تحبين الشفاه الحمراء. لماذا تعتقدين أن أحمر الشفاه يظل رمزًا قويًا في عالم الجمال وفي حياتك؟
أنا أعمل مع أفضل فناني الماكياج، وهم يعطونني هذه النصيحة باستمرار: “اختر الجانب الذي يعجبك من وجهك، وأبرزه”. أنا أحب شفتي، وأحمر الشفاه سهل الاستخدام للغاية. أجد صعوبة في تجميل عيني، وبشكل عام، عندما أضع مكياجي، أغطي قليلاً من هذا وذاك. أفعل القليل من الحاجب. أرسم القليل من الجفون والماسكارا، لكني أميل إلى رسم العيون بشكل أقل، فقط لأنه من الصعب جعلها تبدو جيدة. أيضًا، تريدين وضع مكياج يشبه الزي الرسمي، وهو شيء تفعلينه بشكل روتيني حتى تتمكني من القيام به بسرعة كبيرة. أصبحت شفاه حمراء، وهي شفاه حمراء منذ الأزل.
إذا كنت تريد إنشاء مجموعة Lancôme للمبتدئين، ما هي الأشياء غير القابلة للتفاوض؟
الأحد: جينيفيك سيروم، جوسي تيوب. وأود أيضًا أن أقول كريم Génifique Night Eye Cream، الذي أحبه حقًا. أنا لا أعرف حتى مدى تأثير ذلك بالنسبة لي في عمري، لكنه مريح تقريبًا. أتأكد من أنني أبذل قصارى جهدي لشرب كميات كبيرة من الماء قبل السفر، وبعد ذلك عادة، في الليلة السابقة لشيء ما، سأقوم بعمل قناع، أي قناع جينيفيك. بالإضافة إلى ذلك، أود أن أقول أن الماسكارا المفضلة لدي هي Monsieur Big.
روسيليني: هناك نوعان من أحمر الشفاه يحملان اسمي، أحدهما إيزابيلا، وهو أحمر قوي جدًا، والآخر يسمى مدموزيل إيزابيلا، والذي بدا عندما رأيته [red] أزرق. لكن في الواقع، يمكنك ارتداؤه بكثافة مختلفة، وعندما تقومين بالنقر عليه فقط، يبدو جميلًا. أحمر الشفاه يشبه ارتداء الأكسسوارات؛ إنها لا تحاول إخفاء شيء خاطئ، بل تحاول التأكيد على شيء إبداعي.
مصل الوجه المتقدم جينيفيك يوث المنشط المضاد للشيخوخة من لانكوم
كريم العين المتطور جينيفيك للتجاعيد والهالات السوداء من لانكوم
أحمر الشفاه لانكوم لابسولو روج دراما ماتيه
لوحة ظلال العيون Hypnose من LANCOME PARIS بخمسة ألوان
لانكوم بلاش سابتيل بودرة خدود خالية من الزيوت
لانكوم مسيو ماسكارا كبيرة الحجم
لقد تم تحرير هذه المقابلة واختصارها من أجل الوضوح.
عبد الرحمن العمارتي هو شاب سعودي متعدد المواهب، يتمتع بخلفية تنوعت بين التدوين والطب. وُلد في عام 1988، مما يجعله في سن مبكرة لتحقيق إنجازات ملحوظة. يُعرف عبد الرحمن بمهاراته الاستثنائية في مجال التدوين، حيث يمتلك قدرة فريدة على التعبير عن الأفكار والمفاهيم بشكل ملهم وجذاب.
بالإضافة إلى موهبته في التدوين، يمتلك العمارتي خلفية قوية في مجال الطب، حيث حصل على درجة الدكتوراه في تخصص معين. هذا يظهر تفانيه في العمل الأكاديمي واستعداده لاستكشاف مجالات جديدة وتحقيق نجاحات فيها.
تجمع شخصية عبد الرحمن بين العلم والأدب، حيث يجمع بين خبرته الطبية وقدراته في التدوين لنشر المعرفة والوعي بمواضيع صحية وأدبية واجتماعية. تعتبر هذه الخلفية المتنوعة ميزة بارزة تعكس تفانيه في تطوير ذاته وخدمة المجتمع.
