الجمال المستدام: الاتجاهات التي تشكل مستقبل مستحضرات التجميل

ال لجنة الاستدامة التابع غرفة التجارة الفرنسية الأمريكية في سان فرانسيسكو تعمقت مؤخرًا في الاتجاهات المستدامة التي تشكل مستقبل مستحضرات التجميل من خلال حلقة نقاش ثاقبة أدارها قادة صناعة التجميل في طليعة حركة الجمال المستدام. شارك المتحدثون ما هو موجود في أفق الجمال الأخضر، وسلطوا الضوء على التحديات الرئيسية والفرص والممارسات الفعالة لتعزيز الاستدامة داخل الصناعة.

صناعة التجميل لها تأثير هائل على هذا الكوكب. وأوضح أنه مع إنتاج ما يقدر بنحو 120 مليار وحدة من التعبئة والتغليف كل عام، بما في ذلك الزجاجات البلاستيكية والجرار والأنابيب وغيرها من الحاويات التي ينتهي بها الأمر في معظم الأوقات في مدافن النفايات، تعد صناعة التجميل مساهمًا رئيسيًا في أزمة النفايات البلاستيكية العالمية. كلوي سوروكيير، الرئيس المشارك للجنة الاستدامة في FACCSF.

ولحسن الحظ، فإن حركة “الجمال المستدام” المتنامية التي تدعو إلى المزيد من الممارسات المستدامة تحقق خطوات كبيرة في الحد من البصمة البيئية لهذه الصناعة. بدءًا من تحديد مصادر المكونات، وتطوير التعبئة والتغليف، ونقل المنتجات، وعمليات المتجر، وحتى نهاية عمر المنتج وإدارة النفايات، تمس الاستدامة كل جانب من جوانب نمط حياة المنتج.

ومع قول 62% من المستهلكين أن هذا الأمر أصبح أكثر أهمية بالنسبة لهم مما كان عليه قبل عامين، أصبح طلب المستهلكين على منتجات أكثر استدامة أقوى من أي وقت مضى. وفي مجال التجميل على وجه التحديد، 67% من المستهلكين يبحثون عن الجمال المستدام المنتجات، حيث يعتزم 76% التسوق بشكل أكبر مع تجار التجزئة الذين يقدمون منتجات وخدمات صديقة للبيئة.

كيف تستجيب العلامات التجارية والمصنعون وتجار التجزئة لهذه الاتجاهات؟

مصادر الأخلاقية

وفقًا لفريقنا، تعطي العلامات التجارية أولوية متزايدة للمصادر الأخلاقية للمكونات لتلبية طلب المستهلكين فيما يتعلق بالشفافية والمساءلة. تضمن المصادر الأخلاقية الحصول على المكونات من خلال العمل العادل والممارسات الصديقة للبيئة. ويتطلب هذا الشراكة مع الموردين الذين يلتزمون بمعايير صارمة فيما يتعلق بحقوق العمال، والأجور، وظروف العمل، والذين يمنحون الأولوية للاستدامة البيئية من خلال الحصول على المكونات بشكل مسؤول، وتقليل إزالة الغابات، وفقدان التنوع البيولوجي، والتلوث.

تقييمات الاستدامة المقدمة من شركات مثل إيكو فاديس مساعدة العلامات التجارية على تقييم جهود الاستدامة التي يبذلها موردوها من خلال مجموعة من الأدوات. ومن خلال تقييم أداء الموردين عبر المعايير البيئية والاجتماعية والأخلاقية، يمكن للعلامات التجارية تحديد مجالات التحسين والتعاون مع الموردين لتحقيق أهداف الاستدامة المشتركة. مع ال مبادرة الجمال المسؤول، تقوم EcoVadis بتنسيق جهد تعاوني على مستوى الصناعة لتحقيق قدر أكبر من الاستدامة في مجال المشتريات.

وأشار إلى أن “العلامات التجارية لمستحضرات التجميل يمكنها الاستفادة من معلومات الاستدامة في قراراتها التجارية أينما كانت في رحلة الاستدامة الخاصة بها لفهم وإدارة المخاطر البيئية والاجتماعية والحوكمة الخاصة بها والتواصل مع الموردين لتحسين ممارسات الاستدامة”. هيذر ووكر، مديرة الحسابات في إيكو فاديس.

في سوق مستحضرات التجميل المزدحم المليء بالكثير من ادعاءات الاستدامة والمخاطر المتزايدة المتمثلة في “الغسل الأخضر”، قد يكون من الصعب على المستهلكين التمييز بين الشركات الأخلاقية الحقيقية.

وأوضح أن “بعض الشهادات المعترف بها عالميًا (بما في ذلك EcoCert وCOSMOS وLeaping Bunny وForest Stewardship Council) تتطلب من الشركات تلبية معايير محددة، مما يوفر المزيد من الوضوح ويساعد المستهلكين على التنقل في البيئة المعقدة المحيطة بمطالبات الاستدامة”. كلود داردان، المدير التنفيذي للعمليات أوتاجون.

العبوات البديلة

وأشار إلى أن “عددًا متزايدًا من العلامات التجارية ملتزم بإيجاد حلول تغليف مستدامة تتجاوز المواد البلاستيكية التقليدية، مثل استخدام مواد بديلة مثل الألومنيوم والزجاج، والتي تتميز بمعدلات إعادة تدوير أعلى بكثير من البلاستيك”. كريستوف كاماريري، نائب الرئيس الأول للعمليات والاستدامة في ماركات كيندو.

“بالإضافة إلى كونه خفيف الوزن، فقد وجدنا في أحد اختباراتنا المستقلة أنه تم إعادة تدوير أحمر الشفاه المصنوع من الألومنيوم بالكامل بمعدل إعادة تدوير يبلغ حوالي سبعين إلى ثمانين بالمائة، وهو على الأرجح المعدل الأكبر من بين جميع المواد. وأضاف: “لذلك نحن نحب حقًا وضع هذه المواد البديلة في حلول التغليف الخاصة بعملائنا”. جيروم فرايلون، رئيس التعبئة والتغليف ألدر.

تستخدم بعض العلامات التجارية أيضًا راتينج ما بعد الاستهلاك (PCR) في تغليف المنتجات. بلاستيك تفاعل البوليميراز المتسلسل هو مواد مُعاد تدويرها من زجاجات PET الموجودة والمواد البلاستيكية الأخرى. ويتم إعادة تدوير هذه المواد إلى مواد تعبئة أخرى من خلال برامج إعادة التدوير المجتمعية، مما يوفر خيار تغليف صديق للبيئة للعلامات التجارية لتقليل تأثيرها على مدافن النفايات.

“إن تفاعل البوليميراز المتسلسل هو ثمرة منخفضة إلى حد ما بالنسبة للعلامات التجارية، وهو أسهل في الاستخدام على الغلاف الخارجي لتغليف المنتج، والذي لا يمس تركيبة المنتج بشكل مباشر. عندما يتم أخذ تفاعل البوليميراز المتسلسل في الاعتبار بالنسبة لجزء العبوة الأولية الذي يلامس الصيغة، يتم تفعيل المزيد من اللوائح وتتوفر إصدارات معتمدة من تفاعل البوليميراز المتسلسل المعتمد من قبل إدارة الغذاء والدواء في الولايات المتحدة للشراء”. جيروم فرايلون.

كما ظهرت العبوات القابلة لإعادة التعبئة كمبادرة استدامة واعدة أخرى في صناعة التجميل، مما يسمح للمستهلكين بتجديد منتجات التجميل المفضلة لديهم دون التخلص من العبوة بأكملها.

أوضحت شركة Fenty by Rihanna: “لقد استكشفت شركة Fenty by Rihanna عبوات قابلة لإعادة التعبئة لأحد منتجاتها الأكثر مبيعًا للعناية بالبشرة وحققت نجاحًا كبيرًا مع بيع 200000 وحدة إعادة تعبئة في جميع أنحاء العالم، مما أدى إلى تقليل استخدام الحاويات ذات الاستخدام الواحد بشكل كبير”. كريستوف كاماريري.

التعبئة والتغليف القابلة للإرجاع

كما سلطت اللجنة الضوء على أفضل الممارسات في الصناعة، حيث يقدم برنامج “Beauty Reposed” التابع لـ Sephora وUlta، بالتعاون مع Pact، حلاً لتحديات إعادة تدوير عبوات مستحضرات التجميل ويعالج نفايات التغليف التي انتهت صلاحيتها، استنادًا إلى والحقيقة أنه على الرغم من الجهود المبذولة لإنتاج عبوات قابلة لإعادة التدوير، لا يزال العديد من المنتجات ينتهي بها الأمر في مدافن النفايات بسبب عمليات الفرز غير الكافية.

ال “إعادة توظيف الجمالتوفر المبادرة للمستهلكين صناديق إعادة تدوير مخصصة في المتاجر لتغليف منتجات التجميل الخاصة بهم، مما يضمن التخلص منها بشكل سليم في نهاية دورة حياتها. تعمل شركة Pact، من خلال الاستفادة من خبرتها في مجال التجميل والعناية الشخصية، على تفكيك هذه المواد لإعادة تدويرها، مما يسمح بإعادة استخدامها في منتجات جديدة. بالإضافة إلى ذلك، تعمل العلامات التجارية مع Pact لشراء المواد المعاد تدويرها، وتسهيل إنشاء منتجات أكثر استدامة. لا يتناول هذا البرنامج مسألة نفايات عبوات مستحضرات التجميل فحسب، بل يشجع أيضًا تجار التجزئة والمستهلكين على المشاركة بنشاط في الممارسات المستدامة.

الأقلمة

“إن إضفاء الطابع الإقليمي على الإنتاج والتجميع هو استراتيجية أخرى تساعد العلامات التجارية على تقليل الانبعاثات المرتبطة بالنقل، وهي ممارسة يمكن الوصول إليها بشكل أكبر من قبل الشركات الكبيرة التي وصلت إلى حجم حرج ويمكنها تحمل اللامركزية في عملياتها.” يشرح جيروم فرايلون.

وبما أن ثلثي انبعاثات الكربون تأتي من سلاسل التوريد الخاصة بالشركات و30-50% من الانبعاثات تأتي مباشرة من وسائل النقل، فإن إضفاء الطابع الإقليمي على إنتاج التركيبات والتعبئة وتجميع المنتجات يمكن أن يحسن بشكل كبير استدامة عمليات سلسلة التوريد.

ويبدو أن توطين المصادر يمثل فرصة أخرى، مع الاتجاه نحو الحصول على المواد محليًا لتقليل آثار الكربون المرتبطة بالنقل. ومع ذلك، يجب موازنة ذلك مع عوامل أخرى مثل أداء وفعالية المنتجات، كما يحذر كريستوف كاماريري.

إضفاء الطابع الشخصي

مفهوم مبتكر تم تطويره بواسطة ليبلاب تقدم تجربة مخصصة لمنتج الشفاه مما يسمح للعملاء بإنشاء أحمر الشفاه الخاص بهم عن طريق اختيار الظل والملمس واللمسة النهائية والرائحة والتغليف لأحمر الشفاه الخاص بهم، كما يتم إنتاج المنتج في الموقع أمامهم.

“إن هذا المستوى العالي من التخصيص والإنتاج المحلي لا يقلل من الهدر من خلال ضمان رضا العملاء فحسب، بل يقلل أيضًا من تكاليف سلسلة التوريد.” يشرح كريستوف كاماريري.

الاستدامة الرقمية

يتعين على العلامات التجارية أيضًا أن تأخذ في الاعتبار بصمتها الرقمية، بالإضافة إلى بصمتها المادية، وكيف يمكنها تقليلها أو التعويض عنها. ويجري تنفيذ استراتيجيات لتصميم منصات رقمية تستهلك طاقة أقل على سبيل المثال.

غالبًا ما تدفع الاتجاهات التي يحركها المؤثرون والتي تنتشر على منصات مثل TikTok المستهلكين إلى الاندفاع والشراء المفرط الذي يؤدي إلى إهدار المنتج، لذلك يعد هذا اعتبارًا آخر للعلامات التجارية.

من ناحية أخرى، فإن بعض الأدوات الرقمية مثل الواقع المعزز لتجربة المنتجات افتراضيًا تقلل من الحاجة إلى عينات مادية، وبالتالي تقلل من البصمة الكربونية للعلامة التجارية.

تتمثل الإستراتيجية الأخرى في جعل أخذ العينات اختياريًا (وليس تلقائيًا) للعملاء من خلال الاشتراك عند الخروج أثناء الشراء عبر الإنترنت كطريقة أخرى لتقليل نفايات التغليف الناتجة عن أخذ العينات.

موازنة التكاليف

لا شك أن الاستدامة تضع قدرًا معينًا من الضغوط المالية على العلامات التجارية خاصة على المدى القصير، حيث تحتاج العلامات التجارية غالبًا إلى تحمل تكاليف أعلى للمواد المستدامة لتقليل بصمتها الكربونية مع الحفاظ على هوية العلامة التجارية ومعايير الأداء والفعالية العالية. لكن فوائد الاستثمار في الاستدامة مرتفعة للغاية على المدى الطويل، سواء على المستوى البيئي أو الاقتصادي.

يمكن للعلامات التجارية أيضًا موازنة تكاليفها، عندما تقوم بالتوريد والإنتاج محليًا، مما يلغي الرسوم الجمركية ويقلل الشحن. إلى حد ما، يكون المستهلكون في بعض الأحيان على استعداد لدفع مبلغ أكبر قليلاً عندما يعلمون أن المنتج مصمم بشكل أكثر استدامة.

“مع زيادة الطلب على مواد مثل تفاعل البوليميراز المتسلسل بشكل كبير، ستنخفض التكاليف تدريجيًا وستصبح المواد المستدامة متاحة على نطاق أوسع في غضون سنوات قليلة، مما يقلل الضغط المالي على كل من العلامات التجارية والمستهلكين” أضاف كلود داردان في الختام، مقدمًا صورة أكثر تفاؤلاً لمشهد الجمال المستدام في المستقبل.