مستحضرات التجميل المرموقة آخذة في الارتفاع: أهم اتجاهات الجمال

يستمر قطاع التجميل في النمو وسط سوق مضطرب وضعف الإنفاق الاستهلاكي. تنضم نيلا مونتغمري، الرئيس التنفيذي لشركة Orveon Global، إلى Yahoo Finance لمناقشة بعض أحدث اتجاهات الجمال والفرص الجديدة للنمو.

يقول مونتغمري لجولي هايمان: “إننا نشهد نموًا قويًا للغاية في الربع الأول في مجال مستحضرات التجميل المرموقة”، مضيفًا أن مستحضرات التجميل المرموقة تنمو بمعدل أسرع بكثير من سوق التجميل الشامل. على الرغم من تشديد محافظ المستهلكين، توضح أن المستهلكين يلجأون إلى المنتجات المرموقة للحصول على جودة ثابتة، والتي لا ينبغي للعلامات التجارية أن تغفل عنها.

كما تسلط الضوء على قوة وتأثير وسائل التواصل الاجتماعي على قطاع التجميل، حيث يمكن أن يثير مقطع فيديو واحد للمكياج واسع الانتشار ضجة كبيرة على مستوى الصناعة مما يؤدي إلى زيادة مبيعات المنتجات.

إلى جانب وسائل التواصل الاجتماعي كأداة قوية لهذه الصناعة، يشير مونتغمري إلى أمازون باعتبارها “قوة في الجمال” سمحت لعلامة BareMinerals التجارية التابعة لشركة Orveon بمضاعفة مبيعاتها. تستمر المتاجر الكبرى أيضًا في توفير نمو مطرد لعلامات التجميل التجارية.

لمزيد من رؤى الخبراء وأحدث إجراءات السوق، انقر هنا لمشاهدة هذه الحلقة الكاملة.

هذا المقال كتبه ميلاني ريهل

نسخة الفيديو

شهد قطاع التجميل نموًا حتى في ظل السوق المضطرب هنا. يتحدث عن أحدث الاتجاهات في الصناعة مع الرئيس التنفيذي لشركة Montgomery Global لشركة أو on، وهي الشركة الأم للمعادن العارية ولورا مرسييه. شكرًا جزيلاً لوجودك هنا. شكرًا لكم لاستضافتكم لي. الآن أنتم يا رفاق شركة خاصة، لكن لدينا عدد من شركات التجميل المتداولة علنًا، وكان الأمر منتشرًا في جميع أنحاء الخريطة فيما يتعلق بما سمعناه منهم. أولتا، بائع التجزئة، لقد خرجت نوعًا ما بتوقعات مخيبة للآمال وصدمت حقًا الكثير ممن كانوا يغطون أخبار الشركة. ولكن كان لديك بعض الشركات المصنعة وحتى منافس مثل Sephora الذي كان أداؤه جيدًا. إذن، ما الذي تراه في عملك وسط هذا النوع بيئة غامضة؟ نعم، أعني، أننا نشهد سؤالًا قويًا جدًا في مجال مستحضرات التجميل المرموقة. هذا هو المكان الذي نلعب فيه عادةً، وخاصة في هذا النوع من البشرة، فنحن نعتمد بشدة على البشرة. لذلك رأينا، كما تعلمون، شركات في Q، كانت مكونة من رقمين، قوية، مكونة من رقمين ومضاعفة معدل نمو الفئة. ولكن إذا كنت تتحدث نوعًا ما عن السوق الأوسع، وهذا نوع من، كما تعلمون، تأثير أحمر الشفاه الذي يفعله الناس غالبًا ما نتحدث عن الجمال. نحن نرى أن المكانة تنمو بمعدل أسرع بكثير من سوق التجميل الشامل، على ما أعتقد في الربع الأول، أو كان النمو بنسبة 9٪ مقابل 2٪ للجماهير. لذا، أولئك الذين لديهم نقاط سعر أعلى والمزيد من المواقع الفاخرة والمنتجات المميزة مثلنا تستمر في الأداء الجيد. وهذا مثير للاهتمام حقًا، لأننا سمعنا ليس بالضرورة في مجال التجميل ولكن نوعًا ما عبر تقديرات المستهلك أن بعض المستهلكين ذوي الدخل المنخفض لا يسمعون ذلك. إنهم لا يرون بقدر الطلب، ولكن يبدو أنه صامد عند الطرف العلوي. هل هذا صحيح عبر المناطق الجغرافية أيضًا؟ إنه ينطبق علينا. ولكن بعد ذلك، بالطبع، غالبًا ما يتم تشويه الجمال من خلال هذه اللحظات الفيروسية التي يمر بها المرء. لذلك كان لدينا واحدة في يناير من هذا العام مع كريم الأساس الحقيقي الذي لا تشوبه شائبة، والذي قامت سيدة تدعى جلام زيلا بنشره وحصلنا على 50 مليون، أوه، 50 مليون مشاهدة، و1.5 مليون إعجاب، وفجأة أصبح هذا بمثابة ضجة كبيرة. وهذا شيء واحد تحب حقًا الجمال. يمكنك الانتقال من الاتجاه السائد بين عشية وضحاها إلى هذا النوع من مزيج المبيعات المثير. وهل كان لديكم يا رفاق شراكة مع جلام زيلا أم أنها مجرد نوع من، كما تعلمون، في الواقع، هذا المنتج، أم، كان لديه موجود منذ عام؟ إنه منتج جميل. أوصي به بشدة، لكنه يتحدث حقًا عن فكرة نوع الجلد الذي يسمح بمرور الهواء للغاية. ترطيب لمدة 24 ساعة، وأه، نوع من المشاركات الخشنة والجاهزة جدًا من جلام زيلا، وهي لطيفة جدًا لم يبدأ هذا الانتشار في الولايات المتحدة فحسب، بل على مستوى العالم أيضًا. وماذا تفعل عندما يحدث ذلك؟ أعني، هل كان لديك ما يكفي من الإمدادات لتلبية الزيادة الكبيرة في الطلب التي رأيتها؟ ولحسن الحظ، كان لدينا الكثير من العرض منذ الإطلاق في العام السابق. ليس بالقدر الذي كنا نرغب فيه، من الواضح، لأنه لا يمكن للمرء التعامل مع هذه الزيادات بنسبة 500٪، لكننا الآن عدنا إلى المخزون والشحن عالميًا. يوضح فقط مدى قوة المنصات مثل tiktok. نعم، بالتأكيد. وقد ذكرت نوعًا من القنوات أيضًا. عندما يتعين عليك شحن ذلك إلى الأشخاص، ما الذي تراه من حيث الطلب من خلاله، على سبيل المثال ، المتاجر الكبرى أو سيفورا مقابل قناة المستهلك المباشرة. أعني، كان الجمال مرنًا بشكل لا يصدق حيث أننا نشهد نموًا في جميع القنوات. يبلغ نمو التجارة الإلكترونية الآن حوالي 12٪. ولكن على سبيل المثال، أصبحت أمازون قوة في مجال الجمال، وأطلقنا المعادن العارية هناك العام الماضي وقمنا بمضاعفة مبيعاتنا بالفعل هذا العام. ولكن إلى جانب ذلك، تواصل القنوات المتخصصة مثلك التي ذكرتها Sephora Alta أداءها ببراعة وبشكل واضح عالميًا، لا سيما في آسيا. نرى المتاجر الكبرى تحقق نموًا مضاعفًا. وهذا أمر مثير للاهتمام أيضًا، لأن تلك كانت قناة تتضاءل في بعض النواحي، لقد ذكرت أن المكانة تعمل بشكل جيد. أنا فضولي. إذا كانت هناك أي حساسية للسعر بشكل صحيح، فهل تمكنت من رفع الأسعار؟ هل حصلت على أي نوع من الدعم من العملاء، أم أنه مجرد نوع من الرضا عن دفع هذا المبلغ. أعتقد أنه كلما كان لديك منتجات مميزة ولدينا العديد منها كانت موجودة منذ 30 عامًا، مثل كريم الأساس الأصلي السائب أو تمويهنا السري لـ Laura Mercier، عليك أن تكون حذرًا لأن العملاء يشترونك نوعًا ما كل بضعة أشهر. إنهم يحبون منتجك، وهم يدركون تمامًا الأسعار. ولكن هناك شيء واحد أود قوله هو أنه عندما يكون لديك هذا التراث الأيقوني المنتجات، الناس يثقون بك حقًا من حيث الجودة، لا سيما لورا مرسييه أو المعادن المجردة. نحن نرى أشخاصًا يريدون، مثل عدم وجود مكونات خمسة في منتجاتنا أو الحد منها. لذلك، من الصعب التبديل، ولذا يجب ألا تتعاطف إساءة استخدام ثقة العميل بشأن ذلك. ولكن يمكنك تمرير بعض التضخم، وقد فعلنا ذلك، أه، نحن دائمًا حساسون للغاية تجاه ما هو معقول لعملائنا. أليس كذلك؟ نيلا، شكرًا جزيلاً على حضورك. شكرًا لك .نقدر ذلك.