في أواخر الشهر الماضي، تلقت المستشارة أنطوانيتا بيكر علبة تحتوي على منتجات التجميل من صديقة تعمل في العلاقات العامة. ولكن في الداخل لم تكن مستحضرات التجميل النموذجية الخاصة بك.
وبدلاً من ذلك، احتوت الحزمة على أحمر شفاه متصل بتقنية الاتصال قريب المدى، والذي عند مسحه ضوئيًا، يربط مرتديه ببرنامج WeChat المصغر الحصري. ومن خلال القناة، يمكن للمالكين متابعة تطور المنتج، وتصفح الإصدارات المحدودة، وتحميل المحتوى الرقمي المخصص لهم، وحتى تسجيل الرسائل الصوتية المخصصة.
“لقد كانت مثل لحظة الصندوق الأعمى الصيني. يقول بيكر: “أردت أن أكشف الغموض الموجود بداخلي”. جينغ ديلي.
كان أحمر الشفاه من شركة YiZhiJi by Totemist، وهو مختبر صيدلي فرنسي صيني متخصص في منتجات التجميل المدعمة بـ Web3. تم تأسيس أحمر الشفاه المضمن بتقنية NFC في عام 2021 على يد Laurent Taisne، وهو مدير تنفيذي سابق على مستوى C في L'Oréal، وهو المنتج الأول للعلامة التجارية.
يقول تايسن: “في Totemist، نقوم بدمج أفضل ما في أحمر الشفاه، مثل التصميم والمتانة وقابلية إعادة التعبئة، مع تقنية Web3 لمنح المستخدمين القدرة على تحويل أغراضهم إلى أشياء فريدة ومخصصة بأنفسهم”. جينغ ديلي. “نريد أن نصنع أشياء ذات معنى.”
كما أن صبغة الشفاه هي الأولى من نوعها التي تصل إلى ساحة التجميل. على الرغم من كونها رائدة في مجال التجميل Web3 المزدهر، إلا أن Totemist ليست الراكب الوحيد – حيث تنضم العلامة التجارية إلى مجموعة متزايدة من المبدعين الذين يركزون على التكنولوجيا ويهزون صناعة التجميل العالمية.
ينمو عالم الجمال Web3 بسرعة كبيرة في الغرب، مع أمثال الشركة الناشئة التي تركز على المجتمع Kiki World (التي جمعت 7 ملايين دولار في جولة تمويل في وقت سابق من هذا الشهر) والوكالة الإبداعية Cult، العقل المدبر وراء Metaverse Beauty Week، التي تقود تكلفة.
تقول ديزي هايوود، مديرة العلامة التجارية الإبداعية في Cult: “يشير الارتفاع في عدد الشركات الناشئة إلى تحول تحويلي نحو نظام بيئي جديد للجمال”. “يدل هذا التحول على التحرك نحو مساحة تجميل أكثر شفافية وشمولية، مما يوفر فرصًا مثيرة للعلامات التجارية والمبدعين والمستهلكين على حد سواء.”
ومع ذلك، فإن عامل الجذب الرئيسي لأحمر شفاه Totemist بالنسبة إلى Becker لم يكن العنصر المستقبلي بقدر ما كان حقيقة أنه تم تصنيعه بواسطة علامة تجارية صينية. تقول: “أردت أن أجرب تجربة الصينيين في جمال Web3”.
يعتمد سوق التجميل الديناميكي في الصين – وهو مجال بلغ إجمالي قيمته 67.18 مليار دولار (480 مليار يوان صيني) في عام 2023 وينمو بمعدل سنوي قدره 5 بالمائة – على الابتكار باعتباره عرضًا مميزًا له. محليًا وعالميًا، حقق قطاع التجميل C خطوات مثيرة للإعجاب من خلال احتضانه للثقافة والاتجاهات الرقمية.
رواد الصناعة مثل Totemist يلاحقون طلاب المدارس القديمة في الصناعة في الصين وهم يتنافسون على شريحة من حصة السوق.
رداً على ذلك، فإن العلامات التجارية العريقة مثل شيسيدو (الصين تمثل حوالي 25 في المائة). من مبيعات العلامة التجارية) تعتمد على تقنيات مماثلة لمواكبة ذلك.
لقد شهد التحول الرقمي لشركة Shiseido أن الشركة تستثمر بكثافة في التجارب المتعلقة بالميتافيرس على مدى السنوات القليلة الماضية، بدءًا من إنشاء المؤثر الافتراضي الخاص بها Shi، إلى إطلاق أول مجتمع للذكاء الاصطناعي ومجتمع تجميل يعمل بالرموز غير القابلة للاستبدال في العالم.
بالمثل، قامت شركة YSL المنافسة بنشر التعلم الآلي كجزء من محطة الرائحة داخل متجرها، والتي استخدمت سماعة رأس تعتمد على مخطط كهربية الدماغ وخوارزميات تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي لتقديم نصائح مخصصة حول العطور للمستهلكين. افتتحت شركة مايبيلين، التي تضاءلت شعبيتها في جميع أنحاء الصين خلال الوباء، مساحة Metaverse الخاصة بها على Tmall في عام 2022 لمكافحة عداداتها ذات الأداء الضعيف من الطوب وقذائف الهاون في جميع أنحاء البر الرئيسي.
تقول مديرة المنتجات والابتكار في Gusto Collective Aslada Gu، إن مشاركة التكتلات تظهر تعديلات أوسع نطاقًا تحدث عبر قطاع التجميل في البر الرئيسي حيث أصبحت التكنولوجيا مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بسوق مستحضرات التجميل.
يقول جو: “على الرغم من أن ويب 3 لم يتم اعتماده على نطاق واسع بعد في الحياة اليومية للمستهلكين العاديين، إلا أنه يمكننا اعتبار هذه العلامات التجارية بمثابة تراكم لأصولها الرقمية وإرساء الأساس للمستقبل”.
المشكلة هي أن السوق لا تزال ناشئة، ويتوقف النجاح على ما إذا كان المستهلكون – سواء في الصين أو في جميع أنحاء العالم – مستعدون لثورة التكنولوجيا في مجال التجميل.
يعتقد المستشار بيكر أن التغيير الذي طرأ على عالم التجميل يأتي في وقت تتوق فيه العلامات التجارية إلى إشراك جيل الشباب، وهو ما يتضمن التعرف على لغتهم الرقمية الأصلية.
وهذا يعني تعلم التكنولوجيا مثل الذكاء الاصطناعي، ووجهات Metaverse، والواقع المعزز والافتراضي، وكلها أصبحت لغة عامية شائعة بين الجيل Z والجيل Alpha. يقول تايسن من شركة Totemist: “إن السوق الصينية ومستهلكيها يتمتعون بذكاء فائق في مجال التكنولوجيا، كما أنهم سريعون وعمليون للغاية”.
ويعتقد الخبراء في المجال التقليدي أيضًا أن الوقت قد حان لكي تواكب العلامات التجارية توقعات المستهلكين بدلاً من الاعتماد على أساليب التسويق التي عفا عليها الزمن. وقال تشو من شيسيدو إن المستهلكين الصينيين هم “واحد من أكثر المستهلكين ذكاءً في مجال التكنولوجيا في العالم” ويتوقعون أن تكون مشترياتهم من مستحضرات التجميل مريحة ومثيرة للاهتمام بنفس القدر. جينغ ديلي العام الماضي.
لكن حداثة دمج التكنولوجيا الصاخبة ليست ذريعة للعلامات التجارية لتخفيف جهودها في أماكن أخرى. يقول جو إن جودة المنتج يجب أن تظل أولوية.
ويضيف جو: “بغض النظر عما إذا كانت تتضمن تقنية Web3 أم لا، فإن التركيز الأساسي للعلامة التجارية يجب أن يظل هو ضمان أن المنتج نفسه يلبي احتياجات المستهلكين وتوقعاتهم لأغراض التجميل أو الماكياج”.
على سبيل المثال، يصبح استخدام الذكاء الاصطناعي لتحديد درجة اللون الصحيحة لمن يرتديه أمرًا زائدًا عن الحاجة إذا فشل المنتج نفسه في تحقيق الجودة.
يؤكد جو على أن “تطبيق التكنولوجيا الجديدة يجب أن يُنظر إليه على أنه فائدة إضافية” تعمل على تعزيز تجربة المستهلك الحالية والقيمة العاطفية للمنتج.
ثم هناك التكنولوجيا نفسها، والتي تتطلب أيضًا تنفيذًا لا تشوبه شائبة للتأكد من أن التجربة ستكون بمثابة إضافة وليست إزعاجًا.
يصف بيكر شرائح NFC الذكية من Totemist بأنها “سهلة للغاية” للتنقل، لكن المنتج لم يرقى إلى مستوى المعايير التجميلية الحالية. وتقول: “كان أحمر الشفاه نفسه مخيباً للآمال بعض الشيء”.
على الرغم من أن المجال لا يزال صغيرًا في جميع أنحاء الصين، إلا أن الإثارة تتصاعد حول كيف يمكن لنظام Web3 البيئي الناشئ للجمال أن ينشط هذه الصناعة. التحدي الذي تواجهه العلامات التجارية الآن هو الارتقاء بسمعة التكنولوجيا من وسيلة للتحايل إلى الجمال الرئيسي التالي الذي يجب اقتناؤه.
عبد الرحمن العمارتي هو شاب سعودي متعدد المواهب، يتمتع بخلفية تنوعت بين التدوين والطب. وُلد في عام 1988، مما يجعله في سن مبكرة لتحقيق إنجازات ملحوظة. يُعرف عبد الرحمن بمهاراته الاستثنائية في مجال التدوين، حيث يمتلك قدرة فريدة على التعبير عن الأفكار والمفاهيم بشكل ملهم وجذاب.
بالإضافة إلى موهبته في التدوين، يمتلك العمارتي خلفية قوية في مجال الطب، حيث حصل على درجة الدكتوراه في تخصص معين. هذا يظهر تفانيه في العمل الأكاديمي واستعداده لاستكشاف مجالات جديدة وتحقيق نجاحات فيها.
تجمع شخصية عبد الرحمن بين العلم والأدب، حيث يجمع بين خبرته الطبية وقدراته في التدوين لنشر المعرفة والوعي بمواضيع صحية وأدبية واجتماعية. تعتبر هذه الخلفية المتنوعة ميزة بارزة تعكس تفانيه في تطوير ذاته وخدمة المجتمع.
