لماذا نحن عرضة لتسويق مستحضرات التجميل؟

صورة توضيحية: بواسطة The Cut؛ الصورة: صور غيتي

تم نشر هذا العمود لأول مرة في النشرة الإخبارية لفاليري مونرو، كيف لا تعبث بوجهك، والتي يمكنك الاشتراك فيها على Substack.

أرسلت إحدى صديقات بريدًا إلكترونيًا مؤخرًا تسألها عن كيفية معرفة أي من المنتجات العديدة التي تستخدمها قد تكون هي التي تهيج بشرتها، وهو ما يتزامن مع سؤال لا يزال يؤرقني: لماذا تستمر النساء الأذكياء للغاية في الوقوع في فخ تسويق مستحضرات التجميل؟

هل نضع ثقتنا في مخاط الحلزون؟

يبدو أن صديقتي الغاضبة، مثل العديد من النساء الأذكياء اللواتي أعرفهن، قد تم إغراءها بالعديد من اتجاهات الجمال الكوري واشترت مجموعة من المنتجات، الأمر الذي أعتقد أنه عجل بإرسال بريد إلكتروني غير سعيد لي.

في الأسبوع الماضي، روج صديق آخر لمنتج كوري من موسين الحلزون والذي من المفترض أنه يساعد في تقليل الاحمرار والخطوط الدقيقة والبقع العمرية وما إلى ذلك. واقترحت أن أيًا كانت التأثيرات التي توقع صديقي رؤيتها – وهي أقل بقليل من المعجزة – كانت أقل احتمالًا نتيجة لمخاط الحلزون و أكثر بفضل الترطيب والاستخدام المستمر. لماذا؟ على الرغم من وجود عدد قليل من الدراسات حول الآثار الإيجابية لميوسين الحلزون، إلا أن الدراسة الصغيرة الوحيدة (التي شملت 50 امرأة) والتي يبدو أنها أظهرت إيجابيات تم تمويلها جزئيًا من قبل مختبر ينتج مكونات للعناية بالبشرة. بمعنى آخر، لم تكن مستقلة، لذا ربما كان المحققون مهتمين بالنتيجة. (يجب أن أقول هنا أن عنوان هذا المنشور يفعل ذلك لا أشير بشكل غير مباشر إلى هذا الصديق أو أي شخص آخر!)

لطالما كان هذا النوع من العلوم الزائفة سمة من سمات ثقافة الجمال. (كتبت جيسيكا ديفينو عن هذا الأمر ببلاغة – وبلا تسامح). وكما أخبرني طبيب مطلع على الدراسات العلمية ذات مرة: “يمكنك الحصول على دراسة لإظهار أي شيء تقريبًا”. أشعر بالإحباط من الأصدقاء الذين يسألونني مرارًا وتكرارًا: “ولكن هل هذا صحيح؟” هذا (كريم / غسول / مخفف التجاعيد باهظ الثمن)؟ وهذا أمر مثير للسخرية، لأنني امرأة تبلغ من العمر 73 عامًا ولديها عقود من الخبرة في صناعة التجميل، فأنا عرضة للتسويق أيضًا.

هذا يذكرني بحكاية شاركتها قبل عامين. في بودكاست جاك كورنفيلد المضيء، حكمة القلبيروي كورنفيلد القصة عندما قرر، على مضض، أن يكشف لابنته الصغيرة أنه لا توجد جنية أسنان. لقد فقدت للتو أحد أسنانها وشجعه أحد الأصدقاء على قول الحقيقة حول مصدر الربح الموجود تحت وسادتها. فقال لها كورنفيلد: “عزيزتي، لا توجد جنية أسنان. أنا جنية الأسنان.” ويقول إنه كان هناك ارتباك، ثم الكثير من الدموع. لقد تحاضنوا. وأخيراً نظرت إليه ابنته. سألتها: “لكن يا أبي، ماذا ترتدي؟”

هذا يا أصدقائي هو نحن. بغض النظر عن عدد المرات التي نسمع فيها الحقيقة، فإننا نجد طريقة لإبقاء الأمل حيًا. أعتقد أنه سيكون جميلاً – أليس كذلك؟ – إذا لم نكن نشعر بخيبة أمل باستمرار.

لقد أصبحت أفكر في التسويق باعتباره محركًا ماكرًا للدمى وراء كل الاتجاهات الثقافية تقريبًا. كيل: لماذا أصبح فجأة على طبق الجميع؟ أيسلندا: لماذا هذا البلد الذي لم تفكر في زيارته حتى وقت قريب؟ عندما تضع في اعتبارك أن التسويق هو السبب وراء معظم القرارات التي تتخذها – بدءًا من ما تأكله وحتى المكان الذي تقضي فيه إجازتك – فإن ذلك يمنحك منظورًا مختلفًا حول اتخاذ تلك الاختيارات. لا أعلم عنك، لكني اكتشفت أن التسويق كثيرًا ما يجعلني أشعر بالمنافسة، ويغذي سخطي العام وشوقي المجرد، ويربكني، ويقلل من قدرتي على الحضور مع الهدايا المحيطة بي. بعبارة أخرى: نعم. وتسويق الجمال؟ يستغرق الكعكة.

على أية حال، أخبرت صديقتي التي تعاني من تهيج الجلد (بموافقة طبيب الأمراض الجلدية هادلي كينج) أنها قد تحاول الاستغناء عن جميع المنتجات باستثناء منتج واحد. إذا لم يكن الأمر مزعجًا، أضف منتجًا آخر، وهكذا. لكنني أكدت أنه كلما قل عدد المنتجات التي استخدمتها، كلما أصبحت بشرتها أكثر صحة.

أما بالنسبة لصديقتي الحلزونية، فاقترحت عليها أن تنظر في هذه الدراسة؛ يمكنك معرفة المزيد بسرعة عن موسين الحلزون في هذا الفيديو، والتعمق أكثر في ثقافة الجمال الكورية هنا.

التسويق، بل هو الأخبار! ربما رأيت القصة في نيويورك مرات حوالي 1800 دولار للوجه؛ لقد تلقيت مؤخرًا بريدًا إلكترونيًا للعلاقات العامة حول منتجع صحي متوسط ​​في مدينة نيويورك يبيع علاجات للوجه أقل تكلفة مقابل 1000 دولار فقط. وكما قال زملائي في مونتي بايثون بحكمة، “اهرب! اهرب!“

أعلم أنني رقم قياسي (هل هناك عبارة أكثر معاصرة لذلك؟)، ولكن لا يوجد سوى عدد قليل من المنتجات التي تحتاجها للحصول على بشرة صحية إلا إذا كان لديك حالة تتطلب التدخل الطبي. أهم منتج يمكنك وضعه على بشرتك؟ واقي الشمس، لأن حوالي 90 بالمائة من شيخوخة الجلد تكون بسبب التعرض لأشعة الشمس. أما بالنسبة للعلاجات، فقد ثبت أن الرتينوئيدات المشتقة من فيتامين أ تقلل الخطوط الدقيقة والتجاعيد وتساعد على إنتاج الكولاجين والإيلاستين، عند استخدامها باستمرار مع مرور الوقت.

بالطبع (سجل مكسور)، هناك دائمًا هذا التمرين، والذي… فقط. يفعل. هو – هي.

نُشرت أصلاً في 16 يناير.