يمكن القول إن سيلينا غوميز تفوقت في كل مشروع – بدءًا من التمثيل والغناء عندما كانت طفلة ونجمة مراهقة وحتى تأسيس علامتها التجارية لمستحضرات التجميل Rare Beauty.
قال جوميز لـ WWD في عام 2021 عن بناء الشركة: “لقد قلت بشكل أساسي: أريد الأشخاص الذين يقومون بذلك لفترة طويلة، والذين هم على استعداد لاغتنام الفرصة والقيام بهذه الرحلة معي”.
المزيد من WWD
تم إطلاقها في سبتمبر 2020 (على الرغم من أن فكرة العلامة التجارية تبلورت قبل الوباء)، قامت بتجميع فريق بقيادة الرئيس التنفيذي سكوت فريدمان، الذي جلب المدير الرقمي مهدي مهدي والرئيس التنفيذي لتطوير المنتجات جويس كيم (جميع مستحضرات التجميل الثلاثة في NYX) الشب).
قال مهدي عن الأيام الأولى من التطوير: “لقد حاولنا حقًا استيعاب أكبر قدر ممكن حول ما يجعلها مميزة جدًا ولماذا يحبها الناس كثيرًا وهذا هو المكان الذي بدأ فيه الجوهر”. “فيما يتعلق بالإبداع، فقد استوحينا الكثير من الإلهام من الإطلالات التي قامت بها، والمكياج الذي وضعته، والأزياء التي قامت بها، ومقاطع الفيديو الموسيقية الخاصة بها، وجمالياتها الشخصية.”
لقد اتجهوا إلى سرد القصص، وإنتاج محتوى lo-fi مع جوميز باعتباره الوجه والمبدع؛ من المؤكد أنها حظيت بالفعل بجمهور يشاهدها، باعتبارها واحدة من أكثر الأشخاص متابعة على الإنترنت. لديها حاليًا 428 مليون متابع على Instagram و58.7 مليون على TikTok و34.6 مليون مشترك على YouTube.
ما الذي يتيح لها جوميز أن تحظى بمثل هذا الصدى لدى جمهورها؟ إنه سؤال طرحه فريق Rare Beauty على أنفسهم في وقت مبكر.
وتابع مهدي قائلاً: “كلما تعمقنا في الأمر، كان ضعفها هو الشيء الذي استمر في الظهور”. “لقد كانت منفتحة وصادقة جدًا بشأن هويتها وبعض الصعوبات التي تمر بها والتحديات، وكان هناك شعور بأن الجميع يمكن أن يرون أنفسهم فيها”.
بعد أن كانت في دائرة الضوء طوال حياتها، كشفت غوميز في عام 2017 أنها تلقت عملية زرع كلية كجزء من العلاج المستمر لمرض الذئبة. ثم تحدثت بعد ذلك عن الصحة العقلية، وشاركت معاناتها في محاربة القلق والاكتئاب ونشرت تشخيصها للاضطراب ثنائي القطب.
قال جوميز لـ WWD: “كان هناك قدر هائل من الضغط الذي تعرضت له أثناء نشأتي لدرجة أنني شعرت أنني بحاجة إلى أن أكون قدوة جيدة”. “ثم شعرت أن هذا ربما كان غير واقعي، وأصبحت حياتي علنية جدًا بسرعة كبيرة، ولم أكن أعلم أنني كنت أمر برحلتي الخاصة مع الصحة العقلية في ذلك الوقت. لذلك، كان الأمر مربكًا حقًا أثناء نشأتي، وبمجرد أن أنشأ الناس هذه القصة عن حياتي، أدركت أنني لا أستطيع أن أكون هادئًا بعد الآن. يجب أن أتناول فقط ما يجب معالجته، وهذا يعني استعادة قصتي.
كان أحد العناصر الرئيسية في Rare Beauty هو مهمتها في التأثير، وتحفيز النقاش حول الصحة العقلية وتمهيد الطريق أمام العلامات التجارية والمستهلكين للتحدث علنًا عن التعامل مع الضغط والتوتر والقلق. إن ما طورته مع فريقها يجسد نوعًا جديدًا من الجمال الخالي من تحديد الوجه وتغيير شكله ويركز على احتضان الذات وتعزيز ما هو طبيعي. لقد كانت ترد الجميل على طول الطريق: 1 بالمائة من جميع مبيعات Rare Beauty تذهب إلى Rare Impact Fund، وهي منظمة غير ربحية تابعة للعلامة التجارية تعمل على توسيع الوعي وخدمات الصحة العقلية، لا سيما في المجتمعات المحرومة. والهدف هو جمع 100 مليون دولار على مدى 10 سنوات.
مع نمو العلامة التجارية وتوسعها عالميًا، حصريًا مع سيفورا، كذلك الحال بالنسبة لعروضها. كان أحمر الخدود Soft Pinch Liquid Blush الذي حقق نجاحًا كبيرًا منذ البداية – ومؤخرًا، قررت جوميز مضاعفة فئة الخد الأساسية من خلال الكشف عن أحمر الخدود البودرة: Soft Pinch Luminous Powder Blush. تأتي هذه الأخبار بعد تقارير تفيد بأن Rare Beauty استأجرت بنكي الاستثمار Goldman Sachs و Raymond James لاستكشاف عملية بيع محتملة أو طرح عام أولي.
تطور أسلوب سيلينا غوميز على مر السنين
عرض المعرض
وقال جوميز عن الإطلاق الأخير في مارس: “لقد كان الناس يطلبون بودرة أحمر الخدود Rare Beauty لسنوات، لذلك اعتقدنا أن هذا هو الوقت المثالي لمنحهم ما يريدون”.
ما هي منتجات التجميل الموجودة دائماً في حقيبة يدها؟ كل هذا الجمال النادر بالطبع. تسرد: “Find Comfort Hand Cream and Aromatherapy Pen، Soft Pinch Tinted Lip Oil، Perfect Strokes Universal Mascara، Positive Light Under Eye Brightener، Always An Optimist 4-in-1 Mist.”
معرض الإطلاق: تطور أسلوب سيلينا غوميز عبر السنين
أفضل ما في WWD
عبد الرحمن العمارتي هو شاب سعودي متعدد المواهب، يتمتع بخلفية تنوعت بين التدوين والطب. وُلد في عام 1988، مما يجعله في سن مبكرة لتحقيق إنجازات ملحوظة. يُعرف عبد الرحمن بمهاراته الاستثنائية في مجال التدوين، حيث يمتلك قدرة فريدة على التعبير عن الأفكار والمفاهيم بشكل ملهم وجذاب.
بالإضافة إلى موهبته في التدوين، يمتلك العمارتي خلفية قوية في مجال الطب، حيث حصل على درجة الدكتوراه في تخصص معين. هذا يظهر تفانيه في العمل الأكاديمي واستعداده لاستكشاف مجالات جديدة وتحقيق نجاحات فيها.
تجمع شخصية عبد الرحمن بين العلم والأدب، حيث يجمع بين خبرته الطبية وقدراته في التدوين لنشر المعرفة والوعي بمواضيع صحية وأدبية واجتماعية. تعتبر هذه الخلفية المتنوعة ميزة بارزة تعكس تفانيه في تطوير ذاته وخدمة المجتمع.
