حمامة تحتضن الجمال الحقيقي في مواجهة التشويه الرقمي – مجلة أدوبو

نيوجيرسي، الولايات المتحدة الأمريكية – قبل عشرين عامًا، كانت العلامة التجارية للعناية الشخصية حمامة أظهر للعالم كيف يبدو الجمال عندما يكون حقيقيًا. في عام 2004، بدأ الأمر بحقيقة مذهلة: 2٪ فقط من النساء على مستوى العالم يعتبرن أنفسهن جميلات. منذ ذلك الحين، كرست دوف جهودها لاتخاذ الإجراءات اللازمة لجعل تجربة الجمال الإيجابية في متناول الجميع من خلال تحدي المجتمع ووسائل الإعلام وصناعة التجميل نفسها لتوسيع تمثيلها، والشفافية بشأن التشويه الرقمي، ومواجهة التأثير الضار غير الواقعي. معايير الجمال لها على النساء والفتيات.

لقد أدت القيمة الكبيرة التي يضعها المجتمع على المظهر إلى تكثيف الضغط ليكون نوعًا معينًا من الجمال. في تقريرها “الحالة الحقيقية للجمال لعام 2024: تقرير عالمي”، وجدت دوف أن أكثر من واحدة من كل ثلاث نساء في الولايات المتحدة قد تتخلى عن عام من حياتها للحصول على مظهر أو جسم مثالي. تظهر الدراسة أنه على الرغم من تطور مُثُل الجمال على مر السنين لتصبح أكثر شمولاً عبر العرق والتوجه والجنس والحجم، فإن القائمة المرجعية لمُثُل المظهر آخذة في النمو ومن المستحيل تحقيقها – من المظهر الصحي (81٪) إلى النحافة أيضًا ( 72٪ ولديهم خصر صغير (69٪) مع كونهم متعرجين أيضًا (59٪).

في الواقع، تعتقد اثنتان من كل ثلاث نساء أنه من المتوقع أن تكون النساء اليوم أكثر جاذبية جسديًا مما كان عليه جيل أمهاتهن. مع تقدم المجتمع والتكنولوجيا، تأتي الضغوط للنظر بطريقة معينة من جميع الجبهات.

واليوم، يقول ما يقرب من تسعة من كل 10 نساء وفتيات إنهن تعرضن لمحتوى ضار يتعلق بالجمال عبر الإنترنت. يعد الذكاء الاصطناعي أحد أكبر التهديدات التي تواجه تمثيل الجمال الحقيقي. مع توقع أن يتم إنشاء 90% من المحتوى عبر الإنترنت بواسطة الذكاء الاصطناعي بحلول عام 2025، فإن صعود الذكاء الاصطناعي يهدد رفاهية المرأة، حيث تشعر واحدة من كل ثلاث نساء بالضغط لتغيير مظهرها بسبب ما يرونه عبر الإنترنت، حتى عندما يعرفون أنه مزيف. أو تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي.

في حين أن الذكاء الاصطناعي لديه القدرة على تعزيز الإبداع والوصول إلى الجمال، حيث وافقت واحدة من كل أربع نساء (24٪) وحوالي اثنتين من كل خمس فتيات (41٪) في الولايات المتحدة على أن القدرة على إنشاء إصدارات مختلفة من نفسك باستخدام الذكاء الاصطناعي أمر تمكيني. لا تزال هناك حاجة ملحة لمزيد من التمثيل والشفافية في المحتوى الذي أنشأه الذكاء الاصطناعي.

وأوضحت أنه “على الرغم من 20 عاماً من العمل لتوسيع تعريفات الجمال، إلا أن النساء يشعرن بثقة أقل في جمالهن عما كن عليه قبل عقد من الزمن”. الدكتورة فيليبا ديدريش، باحثة في علم النفس في مركز أبحاث المظهر بجامعة غرب إنجلترا وخبير في صورة الجسد. “التمثيل أصبح أكثر أهمية من أي وقت مضى. ومع استمرار تطور تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي، أصبح من الصعب بشكل متزايد التمييز بين ما هو الجمال الحقيقي وما يتم تصنيعه بواسطة الذكاء الاصطناعي.

اليوم، تتفق النساء والفتيات بأغلبية ساحقة على أن الجمال الحقيقي يعني أن تكوني أصيلة، وأن تتقبلي اختلافاتنا.

وتماشياً مع العقدين الماضيين، ستواصل دوف اتخاذ الإجراءات اللازمة لتفكيك معايير الجمال السامة حتى يصبح الجمال مصدراً للسعادة والثقة، وليس القلق، للجميع. ستواصل Dove الدفاع عن “الحقيقي” وتدافع عن الشفافية والتنوع في مجال الجمال من خلال أن تصبح أول علامة تجارية للجمال تلتزم بعدم استخدام الذكاء الاصطناعي مطلقًا بدلاً من الأشخاص الحقيقيين في إعلاناتها.

للمساعدة في وضع معايير جديدة للتمثيل الرقمي، أنشأت Dove إرشادات Real Beauty Prompt – وهي إرشادات سهلة الاستخدام حول إنشاء صور أكثر تمثيلاً للجمال الحقيقي في برامج الذكاء الاصطناعي التوليدية الأكثر شيوعًا لأي شخص يختار استكشاف هذه التكنولوجيا الجديدة.

“في دوف، نسعى إلى مستقبل تتمكن فيه النساء من اتخاذ القرار والإعلان عن الشكل الذي يبدو عليه الجمال الحقيقي – وليس الخوارزميات. بينما نستكشف الفرص والتحديات التي تأتي مع التكنولوجيا الجديدة والناشئة، فإننا نظل ملتزمين بحماية الجمال الحقيقي والاحتفال به ومناصرته. إن التعهد بعدم استخدام الذكاء الاصطناعي مطلقًا في اتصالاتنا هو مجرد خطوة واحدة. وعلقت: “لن نتوقف حتى يصبح الجمال مصدر سعادة وليس قلقاً لكل امرأة وفتاة”. أليساندرو مانفريدي، الرئيس التنفيذي للتسويق في شركة دوف.

حملة الحمامة الجديدة, “الرمز” يعكس تأثير الذكاء الاصطناعي على الجمال ويسلط الضوء على أهمية أن تتمتع المرأة بالقدرة على رؤية الجمال الحقيقي ينعكس في وسائل الإعلام الجديدة والناشئة.

سيتم دعم الحملة أيضًا من قبل مجموعة ملهمة من تمكين النساء عبر الأجيال – مغنية وممثلة ريبا ماكنتاير، مضيفة تلفزيونية وممثلة ورائدة أعمال درو باريمور، الممثل بيني فيلدشتاينوممثلة ومنتجة تنفيذية مارساي مارتن، على سبيل المثال لا الحصر – الذين سيقدمون أصواتهم وقصصهم لرفع مستوى الوعي والاحتفال بالجمال الحقيقي.

إن العمل الذي بدأته شركة دوف في عام 2004 لم ينته بعد. لن تتوقف دوف أبدًا عن دعم التمثيل الأفضل، واتخاذ الإجراءات اللازمة لكسر الصور النمطية للجمال، والدفاع عن قوة الجمال الحقيقي. لا يمكننا أن نقود التغيير بمفردنا. معا، دعونا نغير الجمال.

تعرف على المزيد وانضم إلى #حافظ على الجمال الحقيقي هنا.