يعد تأثير الثقافة الشعبية ووسائل التواصل الاجتماعي وسياحة التجميل من الأسباب الرئيسية للانتشار العالمي لاتجاهات الجمال الآسيوية، وأبرزها الاتجاهات الكورية واليابانية.
وفي الوقت نفسه، وصلت الحركة العالمية لإيجابية الجسم وشموليته إلى جنوب شرق آسيا، وتوفر الأمل لأولئك الذين تأثروا بمعايير الجمال غير الواقعية.
أدى ذلك إلى ملاحظة SuanNutra أن الوعي الذاتي المعزز في منطقة آسيا والمحيط الهادئ قد أعاد تشكيل تصور المستهلكين المحليين للجمال.
أما عن تقييمها لشرق آسيا، فتؤكد اليابان على الرعاية الطبيعية والشاملة، وتركز الصين على الحرية والاستقلال، وتنجذب كوريا الجنوبية نحو الصحة والرفاهية.
يقول إجناسيو كارتاخينا، نائب رئيس قسم آسيا في SuanNutra: “في آسيا، بدأ الناس في تبني المفهوم القائل بأن كونك جميلًا لا يقتصر على أن تكون جذابًا في المظهر، بل يتعلق أيضًا بالصحة والحرية واحتضان إحساسك بذاتك”. .
ومع الدور المؤثر المتزايد الذي تلعبه آسيا في صناعات التجميل والأزياء العالمية اليوم، فإن المزيد من الحلول المحلية والمنتجات التي تحدد الاتجاه سوف تمكن اللاعبين في الصناعة من اغتنام فرص السوق.
ولهذا السبب تعتقد قرطاجنة أنه لا تزال هناك فرص نمو كبيرة على الرغم من الحضور القوي للعلامات التجارية الكورية واليابانية في المنطقة: “نحن لا نتفق مطلقًا مع الرأي القائل بأن هذه الأسواق أصبحت مشبعة. في الواقع، تعد اليابان وكوريا حجر الزاوية في استراتيجيتنا الآسيوية، حيث يلعب شركاؤنا المحليون، مثل ويلفارم في اليابان، دورًا رئيسيًا.
وأشارت قرطاجنة إلى أن المنتجات الكورية مشهورة بتقنياتها المتطورة، التي تعتمد على المكونات الطبيعية والتقدم العلمي لتحقيق نتائج واضحة.
ومن ناحية أخرى، فإن العناية بالبشرة اليابانية متجذرة بعمق في التقاليد، مع الالتزام بالبساطة والرفاهية الشاملة. فهو يركز بشدة على رعاية صحة البشرة من الداخل، غالبًا من خلال مزيج من الطقوس الخالدة والمنتجات المصنوعة بعناية.
“نتوقع مستقبلًا مزدهرًا لنا. الأمر الأساسي هو أن تكون قادرًا على تقديم شيء مختلف وقيم لكل نوع من العملاء. قال قرطاجنة: “التحديات موجودة، ولكن الفرص موجودة أيضًا”.
جمال التخصيص
تماشيًا مع فكرة إيجابية الجسم، يرغب المستهلكون في رؤية “الواقع” بدلاً من المظاهر المثالية. وهذا يعني حلولاً عملية وشاملة تتعامل مع المشكلات التي يواجهها المستهلكون في كل مرحلة من مراحل حياتهم أو المجالات المحظورة تقليديًا والتي يميل معظمهم إلى الابتعاد عنها.
هذا هو المكان الذي يصبح فيه اتجاه التخصيص ذا صلة، ويتضمن تقديم حلول للمجالات التي قد يتردد فيها المستهلكون في طلب المساعدة، مثل انقطاع الطمث والشيخوخة ومكملات التجميل للرجال.
على سبيل المثال، بعض الرجال يضعون المكياج لتعزيز ملامح الوجه، ولكن بالنسبة لأولئك الذين لا يشعرون بالارتياح تجاه ذلك ويفضلون أسلوبًا أكثر دقة ليبدو بمظهر جيد، فإنهم سيختارون تناول المكملات الغذائية لتعزيز بشرتهم.
“هناك فرص هائلة لإضفاء الطابع الشخصي على الجمال من خلال المنتجات، مثل تصميم وتوفير الحلول لكل مرحلة من حياتنا. على سبيل المثال، تحظى الحياة الصحية وطول العمر بتقدير المستهلكين في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، حيث يمثل الأشخاص الذين تبلغ أعمارهم 45 عامًا فما فوق 33% من إجمالي الإنفاق في هذا القطاع. ومن المتوقع أن يتجاوز هذا الرقم 41% في عام 2040. لذلك، فإن المكونات التي تركز على النساء في مرحلة انقطاع الطمث، أو أي دعم لوقف آثار شيخوخة الجلد، تشهد ارتفاعًا في الطلب.
وتستخدم الشركة الآن الذكاء الاصطناعي لفهم كيفية عمل مكوناتها ذات العلامات التجارية بشكل أفضل في مختلف القطاعات السكانية. وتهدف الشركة، المسلحة بمعرفة قيمة بالسوق، إلى إطلاق منتجين جديدين كل عام.
توريد المكونات للاحتياجات الآسيوية
إن ضمان صحة الجلد المثالية أمر مهم في أي عمر ولجميع الأعراق والأجناس. سواء كانوا من المراهقين الذين يعانون من حب الشباب أو النساء اللاتي يمررن بمرحلة انقطاع الطمث، فإن كل فئة سكانية لديها احتياجات مميزة للعناية بالبشرة يمكن معالجتها بفعالية من خلال المكملات الغذائية المستهدفة التي تتميز بمكونات منسقة بدقة.
تمتلك SuanNutra مجموعة من المكونات ذات العلامات التجارية الخاصة بالجمال من الداخل في محفظتها والتي تقدم حلولاً لاحتياجات البشرة المختلفة، وقد تم دعمها جميعًا بالتجارب السريرية.
يركز Nutroxsun على دعم الجلد في آليات الحماية ضد الإشعاع، وZeropollution على مكافحة الالتهاب والاستجابة لأي عامل خارجي، سواء على الجلد وفروة الرأس، ويركز Eternalyoung على فهم آلية الشيخوخة الطبيعية ومحاولة تأخيرها.
يتجلى عدم وضوح الخطوط الفاصلة بين الجمال والصحة أيضًا في صحة فروة الرأس والشعر، حيث توجد طلبات على المنتجات التي تمنع الشيخوخة المبكرة لبصيلات الشعر وتساقط الشعر.
يُنظر عادةً إلى تساقط الشعر على أنه حالة تصيب الأجيال الأكبر سناً، لكن المستهلكين الشباب يعانون بشكل متزايد من مشاكل مثل تساقط الشعر أو الصلع في سن مبكرة بسبب أنماط الحياة السريعة والإجهاد والأنظمة الغذائية غير الصحية.
“إن الطلب على علاجات تساقط الشعر في سن مبكرة والعلاجات الوقائية من جانب المستهلكين الأصغر سنًا يؤدي إلى تسريع نمو علاجات تساقط الشعر في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، حيث بلغت قيمة السوق حوالي 700 مليون دولار أمريكي من قيمة مبيعات التجزئة في عام 2023 ونمت بمعدل نمو سنوي مركب قدره 14٪. بين عامي 2018 و2023. ولهذا السبب يعد المينوكسيديل، وهو علاج معتمد من إدارة الغذاء والدواء الأمريكية لعلاج تساقط الشعر، مكونًا نشطًا مهيمنًا في آسيا. كما أن العلامات التجارية الكبرى مثل لوريال تتوسع في مجال تساقط الشعر كفئة مجاورة لمنتجات العناية بالشعر.
لاحظت SuanNutra أيضًا أنه على الرغم من أن الكولاجين لا يزال الخيار الأفضل لمنتجات التجميل، فإن الوافدين الآخرين مثل الفطر والمستخلصات النباتية والأوميغا والبروبيوتيك، يكتسبون شعبية بين المستهلكين الآسيويين.
بالنسبة إلى قرطاجنة، الذي كان الرئيس التنفيذي لشركة Monteloeder قبل اندماجها مع SuanNutra، يعد الاستثمار في البحث والتطوير والتسويق أمرًا ضروريًا عند محاولة اقتحام السوق.
في كوريا، حصلوا بالفعل على موافقة المطالبات الصحية لـ Nutroxsun وMetabolAid، والآن هدفهم هو أن يفعلوا الشيء نفسه بالنسبة لـ ZeroPollution وEternalYoung.
تتضمن خطط SuanNutra المستقبلية توفير حلول جديدة لصحة فروة الرأس وصحة المرأة والتي تدعمها الدراسات السريرية التي تم إجراؤها بين الإناث. إنهم يهدفون إلى توفير نهج شامل لصحة الجلد وتحليل مدى مساهمة النوم الأفضل في ذلك.
عبد الرحمن العمارتي هو شاب سعودي متعدد المواهب، يتمتع بخلفية تنوعت بين التدوين والطب. وُلد في عام 1988، مما يجعله في سن مبكرة لتحقيق إنجازات ملحوظة. يُعرف عبد الرحمن بمهاراته الاستثنائية في مجال التدوين، حيث يمتلك قدرة فريدة على التعبير عن الأفكار والمفاهيم بشكل ملهم وجذاب.
بالإضافة إلى موهبته في التدوين، يمتلك العمارتي خلفية قوية في مجال الطب، حيث حصل على درجة الدكتوراه في تخصص معين. هذا يظهر تفانيه في العمل الأكاديمي واستعداده لاستكشاف مجالات جديدة وتحقيق نجاحات فيها.
تجمع شخصية عبد الرحمن بين العلم والأدب، حيث يجمع بين خبرته الطبية وقدراته في التدوين لنشر المعرفة والوعي بمواضيع صحية وأدبية واجتماعية. تعتبر هذه الخلفية المتنوعة ميزة بارزة تعكس تفانيه في تطوير ذاته وخدمة المجتمع.
