موجز عن الجمال والعافية: DEI يتغير – إليك ما تحتاج العلامات التجارية وتجار التجزئة إلى معرفته الآن

موجز عن الجمال والعافية: DEI يتغير - إليك ما تحتاج العلامات التجارية وتجار التجزئة إلى معرفته الآن

هذا الأسبوع، تحدثت مع خبراء قانونيين لتوضيح أحدث العناوين الرئيسية حول برامج DEI التي تتعرض لانتقادات شديدة وكيف يمكن للعلامات التجارية أن تزن بشكل أفضل القرارات القانونية الأخيرة في مساعيها التسويقية والتجارية. بالإضافة إلى ذلك، هناك استطلاع رأي مفاجئ حول منتجات العناية بالشمس من إنتاج Neutrogena لجيل Z وأخبار تمويلية لا يمكن تفويتها.

كيف ستسير القضية ضد صندوق الخوف؟ شركة رأس المال الاستثماري هل يؤثر ذلك على صناعة التجميل ككل؟

على مدى الأسابيع القليلة الماضية، نوقشت عناوين الأخبار حول مصير شركة رأس المال الاستثماري Fearless Fund في منشورات بما في ذلك Forbes وFortune وWaPo وNPR وAP News. أصبحت القصة دراسة حالة في مشهد DEI المتغير في الولايات المتحدة وتطرح سؤالاً مهمًا للمطلعين على أعمال التجميل: كيف يمكن للعلامات التجارية وتجار التجزئة الاستعداد بشكل أفضل للحكم النهائي في هذه القضية التاريخية؟

صندوق Fearless Fund هو شركة رأس مال استثماري مقرها أتلانتا، بدأت في عام 2019 لتمويل العلامات التجارية المملوكة لأشخاص من ذوي البشرة السوداء والسكان الأصليين والسكان الملونين للمساعدة في تصحيح التفاوت في التمويل. جمع المؤسسون السود أقل من 1% من جميع صناديق رأس المال الاستثماري الموزعة العام الماضي، وهو رقم أقل من 1% في عام 2022 و1.3% في عام 2021.

تم تأسيس الصندوق من قبل رائدي الأعمال أريان سيمون وأيانا بارسونز وبدعم من بنك أوف أميركا وجيه بي مورجان تشيس وماستركارد، من بين آخرين. وقد قدم الصندوق منحًا بقيمة 3 ملايين دولار لشركات بما في ذلك ثيرتين لون ولايف تينتد، واستثمر في بريد بيوتي سابلاي، وذا ليب بار وشير شير.

لقد خلقت الاضطرابات السياسية والاجتماعية أثناء الوباء موجة من الدعم للتنوع والمساواة والإدماج في عام 2020، لكنها لفتت أيضًا انتباه الجماعات المحافظة التي عازمة على إنهاء برامج التنوع والمساواة والإدماج في مختلف القطاعات. بعد تحقيق فوز في المحكمة العليا بإنهاء العمل الإيجابي في القبول في الحرم الجامعي العام الماضي، حول التحالف الأمريكي للحقوق المتساوية تركيزه إلى مسابقة Strivers Grant Contest التي تبلغ قيمتها 20 ألف دولار من Fearless Fund. وقد رفع دعوى قضائية ضد الصندوق بعد أسابيع فقط من إنهاء العمل الإيجابي.

“زعمت AAER أن مسابقة Strivers Grant Contest تنتهك المادة 42 من قانون الولايات المتحدة لعام 1981، والتي تحظر التمييز على أساس العرق عند إنفاذ العقود. وقد طلبت أمرًا قضائيًا أوليًا يمنع الصندوق من استبعاد النساء غير السود من المسابقة،” صرح كيلي بونر، المحامي في Duane Morris، لـ Glossy.

في أكتوبر/تشرين الأول، فازت جمعية أبحاث الطاقة الأمريكية بأمر قضائي بتعليق منحة Fearless Strivers Fund. وفي يونيو/حزيران من هذا العام، خسرت Fearless Fund استئنافاً في محكمة في جورجيا لإلغاء قرار العام الماضي، مما تسبب في طوفان آخر من الأخبار حول مستقبل DEI عبر القطاعات.

يدير العديد من تجار التجزئة برامج DEI الموجهة للجمهور، ولكن البعض فقط يحددون العرق كشرط في عملية التقديم الخاصة بهم. وتشمل هذه البرامج: برنامج MUSE من Ulta Beauty. تركز برامج أخرى، مثل برنامج Accelerate من Sephora وبرنامج Forward Founders من Target وبرنامج Start من Walmart، على مؤسسي BIPOC في تسويقها، لكنها لا تذكر العرق صراحةً كشرط في عملية التقديم.

وقال بونر لصحيفة “غلوسي”: “من المهم أن نتذكر أن حكم صندوق فيرلس ما زال حكماً مؤقتاً. هناك طرق يمكن للصندوق أن يسلكها، مثل السعي إلى إلغاء حكم الدائرة الحادية عشرة من المحكمة العليا الأمريكية”.

وبينما تنتظر الصناعة لمعرفة كيف ستسير الأمور في هذه القضية، وما إذا كانت ستصل إلى المحكمة العليا أم لا، فقد تستفيد العلامات التجارية وتجار التجزئة من الدروس المستفادة من الإجراءات. وقال بونر: “من العدل أن نقول إن البرامج التي تركز على العرق قد تخضع لتدقيق أكثر دقة، ويمكننا أن نتوقع رؤية المزيد من الدعاوى القضائية على هذا المنوال، خاصة عندما يمكن تفسير المنح على أنها عقود بموجب المادة 1981”.

وكما توقع العديد من الخبراء، فإن هذه القضية ليست سوى جزء واحد من التأثير المخيف الذي طال برامج التنوع والإنصاف والإدماج، بما في ذلك داخل صناعة التجميل، على الرغم من أن العديد يزعمون أنها مجرد ردة فعل مؤقتة. فكيف إذن يمكن للعلامات التجارية وتجار التجزئة أن يدافعوا عن قيمهم بينما يخففون من المخاطر داخل مبادرات التنوع والإنصاف والإدماج الخاصة بهم؟

قال بونر: “إن قرار صندوق الشجاعة ليس ملزمًا للأمة ككل ولا يعكس بالضرورة تفكير الدوائر الفيدرالية الأخرى”. “ومع ذلك، أستطيع أن أرى [brands and retailers] “التي تؤكد على الرغبة في تعزيز التنوع، أو مساعدة ذوي الخلفيات المحرومة، وفتح برامجها لمجموعة أوسع من المتقدمين بدلاً من أسس أضيق نطاقاً وأكثر حماية للطبقة.”

صرح كيفن زويتش، المحامي في شركة بريك بيزنس لو، لصحيفة غلوسي: “كانت قضية المحكمة العليا المتعلقة بالقبول في الكليات قرارًا مهمًا على الساحة القانونية. إن قانون التمييز يتطور نوعًا ما؛ أرى أنه تطور للقانون وتطبيق القوانين في ظل ظروف معينة”.

يتفق الخبراء القانونيون على أن طلب المشورة أمر حكيم لتحديد برامج التنوع والإنصاف والإدماج التي يمكن أو ينبغي التوفيق بينها وبين المشهد المتغير. “هذه القضايا [found in industries like beauty] “إنها محددة بدقة، وخاصة على المستوى التنظيمي”، كما قال زويتش. وهذا يعني أن مدى تجنب الشركة للمخاطرة يجب أن يؤثر على عملية اتخاذ القرار الداخلي، كما يجب أن يؤثر مدى ملاءمة التنوع والإنصاف والشمول لمهمة الشركة.

“إلى حد ما، قد يكون هناك أقل تركيزًا على العرق [in future DEI programs]”ومن الممكن أن يكون هناك المزيد من التركيز على التنوع أو تعزيز الأصوات المستبعدة أو المهملة تقليديًا”، كما قال بونر. وهذا يعني أنها قد تكون مبنية على الوضع الاجتماعي والاقتصادي، والقدرة على الوصول إلى التعليم العالي، والموقع، وعوامل أخرى لا تعتبر فئات محمية بموجب القانون.

التحركات التنفيذية:

  • ذكرت وكالة رويترز أن سيباستيان جيمس، رئيس مجلس الإدارة والمدير الإداري لشركة بوتس، سيتنحى عن منصبه في نوفمبر/تشرين الثاني من هذا العام. ولم يتم تسمية خليفته بعد.
  • أفادت تقارير BoF أن ميشيل بريت ستترك منصبها كرئيس تنفيذي لشركة Ren Clean Skincare لتولي دور جديد داخل Unilever Prestige، الشركة الأم لـ Ren منذ عام 2015.

أخبار يجب معرفتها:

  • أطلقت جو مالون لندن عطر Orange Marmalade بإصدار محدود مستوحى من الدب بادينغتون، الشخصية الخيالية التي ظهرت في الخمسينيات والمعروفة بحبها لسندويشات المربى.
  • أصبحت شركة Glossier أول شريك تجميل رسمي لمنتخب كرة السلة الأمريكي – ستبدأ الرعاية خلال الألعاب الصيفية في باريس هذا الشهر. وكجزء من هذه الشراكة، ستقدم Glossier منتجات لفريق كرة السلة الأمريكي للسيدات لعام 2024 وستقدم خدمات تجميلية لأحداث مثل حفل الافتتاح في 26 يوليو. وستتضمن حملة Glossier التي لم تُعرض بعد محتوى على وسائل التواصل الاجتماعي وإعلانات خارج المنزل وأنشطة المشاركة المجتمعية، وسيتم الإعلان عن تفاصيلها قبل الألعاب. أصبحت Glossier أول شريك تجميل على الإطلاق لـ WNBA في عام 2020.
  • جمعت شركة BoldHue للتكنولوجيا التجميلية 3.37 مليون دولار في تمويل أولي. وكما ذكرت مجلة Beauty Independent، فإن آلة خلط مستحضرات التجميل “Keurig for makeup” التابعة للعلامة التجارية لديها قائمة انتظار تضم 40 ألف شخص. وتخطط BoldHue لاستخدام التمويل لتلبية أول 10 آلاف طلب لها هذا العام.
  • استحوذت شركة Forum Brands، التي تمتلك علامات تجارية تركز على الصحة والأسرة بما في ذلك Lola و Nuvadermis، على علامة العناية بالبشرة Ever من Stella & Dot.
  • حصلت Luna Daily، وهي مجموعة من منتجات العناية بالجسم التي تركز على الميكروبيوم والتي تباع مباشرة على المستهلك وفي سيفورا، على مبلغ غير معلن من التمويل الأولي من Unilever Ventures، الذراع الاستثماري للشركة.
  • توسع شركة تصنيع العطور العملاقة جيفودان نطاقها في صناعة التجميل من خلال الاستحواذ على B.Kolor، وهي شركة إيطالية لتصنيع مستحضرات التجميل ومنتجات العناية بالبشرة في قطاعات السلع المستقلة والفاخرة والسلع الاستهلاكية المعبأة.

إحصائية الأسبوع:

أجرت شركة نيتروجينا استطلاعًا ركز على عادات العناية بالشمس لدى أفراد الجيل زد الذين تتراوح أعمارهم بين 15 و21 عامًا، ووجدت أن 45% من المشاركين يعطون الأولوية للسمرة على حماية البشرة. ووجد الاستطلاع أن سوء الفهم حول الحماية من الشمس شائع بين هذه الفئة العمرية، بما في ذلك كيفية عمل نظام ترقيم عامل الحماية من الشمس وما إذا كان السُمرة الأساسية تساعد في حماية البشرة أم لا. على سبيل المثال، يعتقد 48% من المشاركين أن الحصول على سُمرة أساسية يمكن أن يساعد في منع حروق الشمس، ويعتقد 58% أنه كلما ارتفع عامل الحماية من الشمس، قل احتياجهم إلى إعادة وضعه.

في العناوين:

رواد تسويق مستحضرات التجميل يتحدثون عن حدود التسويق بالأداء. شركة Goop تكشف عن مفهوم جديد للبيع بالتجزئة مع شركة Marin Country Mart. تعرف على أميرات بيوتي توك. مشروب Gatorade، ولكن اجعله منتجًا للعناية بالبشرة. هل هذه هي نهاية وصلات الرموش؟ أحدث اتجاهات البوتوكس والفيلر المدهشة.

استمع إلى:

تنضم المؤثرة جيس هانت إلى Glossy Beauty Podcast لمناقشة منتج Brow Sculpt من Refy Beauty وإطلاقه مؤخرًا لمنتجات البشرة ونجاحه في Sephora.

هل تحتاج إلى ملخص لامع؟

تضع شركة JSHealth Vitamins أنظارها على السوق الأمريكية. بالنسبة لعلامات العطور اليوم، فإن الشعور بالرضا لا يقل أهمية عن الرائحة الطيبة. تضاعف شركة Ipsy مبادرات المبدعين من خلال برنامج الجوائز ولوحة الإعلانات في تايمز سكوير. تستهدف شركة Foreo للتكنولوجيا التجميلية سوق السيلوليت بجهاز جديد للجسم. لماذا تراهن علامات التجميل على التجارة الرقمية الفيزيائية القائمة على روبلوكس.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *