ما هو الجديد في واقي الشمس الآن

ما هو الجديد في واقي الشمس الآن

لا تظهر لحظة تعرض عامل الحماية من الشمس لأشعة الشمس أي علامة للغروب.

إذا ساعدت علامات تجارية مثل Coola وSupergoop المستهلكين على اعتبار واقي الشمس أكثر من مجرد منتج متوفر في الصيدليات، فإن علامات تجارية مثل Vacation وUltra Violette وBeauty of Joseon تعمل اليوم على ترسيخ مكانتها كمنتج تجميلي رائد في السوق. في عام 2023، زاد حجم عمليات البحث على Google عن منتجات العناية بالبشرة التي تحتوي على عامل حماية من الشمس بنسبة تزيد عن 63 في المائة – أكثر من أي ادعاء آخر تم البحث عنه عن الجلد، وفقًا لشركة تحليلات بيانات المستهلك Spate. وفي الوقت نفسه، تقول Prime Matter Labs، وهي شركة تصنيع مستحضرات تجميل مقرها الولايات المتحدة متخصصة في العناية بالشمس، إن عام 2023 كان عامًا قياسيًا لطلبات واقي الشمس من العملاء الجدد والحاليين. أطلقت علامات تجارية متخصصة في مستحضرات التجميل مثل Naked Sundays وSol de Janeiro وKosas منتجات تحتوي على عامل حماية من الشمس خلال الأشهر الـ 12 الماضية.

ولأن إعادة اختراع عامل الحماية من أشعة الشمس (SPF) بشكل جميل جارية منذ سنوات، فإن المحادثات عبر الإنترنت حول واقي الشمس اليوم أصبحت أكثر تعقيدًا، مع التركيز على الفروق الدقيقة الداخلية في كل من اللمسات التجميلية والفوائد التقنية. وقد أثارت هذه المعرفة المتزايدة اهتمام الولايات المتحدة بالصيغ الأجنبية، حيث توجد قيود على الفلاتر المعتمدة من إدارة الغذاء والدواء. وقد انتشرت واقيات الشمس ذات الفلاتر الأحدث من العلامات التجارية الكورية Beauty of Joseon وRound Lab وTocobo وIsntree، والتي تتوفر للمتسوقين الأمريكيين من خلال بائعين تابعين لجهات خارجية على أمازون، على تيك توك، مما أدى إلى إنشاء سوق قوية للسلع المقلدة.

“عندما بدأت ممارستي قبل عشرين عامًا، كان المرضى لا يزالون يسمرون ويقولون إنهم يعرفون أنه يجب عليهم ارتداء واقي الشمس لكنهم لا يفعلون ذلك. [wear it]تقول طبيبة الأمراض الجلدية في مدينة نيويورك الدكتورة سيبيل فيشمان: “أسمع الآن شابات يقلن: “أنا مهووسة بكريمات الوقاية من الشمس” أو “لا أتعرض للشمس مطلقًا” أو “أستخدم كريم ترطيب مع كريم الوقاية من الشمس ثم أضع كريم الوقاية من الشمس فوق ذلك”.

ولكن في الوقت نفسه، يتزايد الخطاب المناهض لمنتجات الوقاية من الشمس على الإنترنت. إذ ينشر منشئو المحتوى وبعض المشاهير معلومات مضللة مفادها أن منتجات الوقاية من الشمس “سامة” ويمكن أن تسبب خللاً هرمونياً وسرطاناً، وأن الشمس تتمتع بقدرات علاجية طبيعية لا ينبغي حجبها أبداً.

تقول بيك جيفرد، المؤسسة المشاركة للعلامة التجارية الأسترالية للواقي الشمسي ألترا فيوليت: “هناك الكثير من الضجيج الفيروسي حول حركة مناهضة واقي الشمس، وهناك جانب من الإنترنت يشترك في ذلك أيضًا”. “إنه موضوع فيروسي بغض النظر عن الطريقة التي تنظر بها إليه”.

إن عدد المؤيدين لمنتجات الوقاية من الشمس يفوق عدد المعارضين لها بكثير، وهذا يعني أن الحصول على منتج مناسب لمنتجات التجميل قد يأتي بمكافآت، حتى في فئة معروفة بتكاليفها الأولية الباهظة. فقط انظر إلى Vacation، وهي العلامة التجارية الأمريكية لمنتجات الوقاية من الشمس التي تأسست قبل ثلاث سنوات، والتي تتوقع أن تتجاوز مبيعاتها 40 مليون دولار في عام 2024، أي أكثر من ضعف ما حققته في عام 2023. كما نمت مبيعات العلامة التجارية الأسترالية Naked Sundays التي تأسست قبل ثلاث سنوات بنسبة 800% في عام 2023؛ حيث باعت على الفور مخزونها الذي يكفيها لمدة ثلاثة أشهر بعد إطلاقها في Target في مارس. تشهد العلامات التجارية مثل هذه اللحظات المزدهرة بفضل الابتكار في الملمس وتلبية احتياجات مستهلكي منتجات الوقاية من الشمس الأكثر تعليماً.

قالت شارلوت باليرمينو، مؤسسة علامة Dieux للعناية بالبشرة ومؤثرة في مجال الجمال في مدينة نيويورك: “نحن لسنا في عالم يهتم فيه الناس فقط بالعلامات التجارية أو تأييد المشاهير بعد الآن”، مضيفة أن محتواها حول واقي الشمس هو من بين أكثر محتواها شعبية. “ما يجعله رائعًا، أكثر من أي شيء آخر، هو أنه فعال”.

الصيغ الأجنبية تجذب الأنظار

مع القيود المتزايدة التي تواجهها العلامات التجارية الأمريكية لمستحضرات التجميل في تطوير مستحضرات الوقاية من الشمس، يتجه المستهلكون بشكل متزايد إلى التركيبات الأجنبية، وخاصة تلك القادمة من اليابان وكوريا الجنوبية، بحثًا عن الحماية عالية التقنية واسعة النطاق، والملمس الخالي من الالتصاق، والمنتجات الخالية من القوالب البيضاء.

لقد كان هذا الاتجاه يتزايد منذ فترة – فقد ظهر Bioré UV Aqua Rich Watery Essence، وهو واقي شمسي كيميائي مصنوع في اليابان، كمفضل على موقع Reddit قبل ست سنوات، وتمكن المستهلكون الأمريكيون من الحصول عليه على Amazon أو في متاجر K-beauty. (في العام الماضي، أطلقت Bioré، المملوكة لشركة مستحضرات التجميل اليابانية Kao، نسخة متوافقة مع الولايات المتحدة من واقي الشمس Aqua Rich الشهير).

تشمل الاكتشافات الحديثة التي تحظى بشهرة واسعة في آسيا كريم Tocobo Bio Watery Sun Cream، وواقي الشمس اليومي Haruharu Wonder Black Rice Moisture Airyfit، ومنتج Beauty of Joseon Relief Sun: Rice + Probiotics، ومصل الحماية من أشعة الشمس Skin1004 Madagascar Centella Hyalu-Cica Water-fit. ورغم أنها غير معتمدة تقنيًا للبيع في الولايات المتحدة وكندا، فإن تجار التجزئة من جهات خارجية مثل Amazon وStylevana وTikTok Shop وStyleKorean يوفرون إمكانية الوصول إلى الابتكارات من الخارج.

ولكن لأن هذه المنتجات قد تدخل الولايات المتحدة في بعض الأحيان دون إشراف يذكر، فإن السوق مليئة أيضًا بالسلع المقلدة، والتي تم توثيقها جيدًا على TikTok. (حقق مقطع فيديو باليرمينو حول هذا الموضوع أكثر من 18 مليون مشاهدة). وما لم تصنع علامة تجارية أجنبية تركيبة خاصة بالولايات المتحدة، فلن يكون لدى تجار التجزئة مثل سيفورا وأولتا وتارجت أي وسيلة للاستفادة من الطلب.

ولكن هذا لم يمنع الاهتمام بالعلامة التجارية الأسترالية، ويبدو أن العلامات التجارية الأسترالية هي التالية في الاستفادة من هذا، حيث اكتسبت العلامات التجارية من القارة المزيد من الزخم. ففي السنوات الخمس منذ تأسيس شركة Ulta Violette، تم إطلاقها في المملكة المتحدة وأوروبا وجنوب شرق آسيا والشرق الأوسط.

قالت آفا ماثيوز، المؤسسة المشاركة لشركة Ultra Violette، التي ستطلق منتجاتها في الولايات المتحدة في عام 2025 بعد ظهورها لأول مرة في كندا هذا الربيع: “من الصعب للغاية الحصول على منتج مُصاغ ومُعتمد هنا. الأمر أشبه بقدرتك على تصنيعه في أستراليا، وبالتالي يمكنك تصنيعه في أي مكان آخر”.

لمسات نهائية وملمس فريد

وفقًا لـ Spate، فإن أسرع اتجاهين للوقاية من الشمس نموًا على Google يتعلقان بالملمس: واقي الشمس القائم على الماء، والذي يتميز بملمس جل خفيف ويمتص بسرعة، وبلسم الوقاية من الشمس، والذي يتضمن تركيبات سميكة وغنية للوجه بالإضافة إلى تلك المخصصة للشفاه.

قالت جينيفر هورتيكانت، مديرة قسم العلوم في Prime Matter Labs: “تحظى القوامات والتطبيقات الجديدة والمختلفة بشعبية كبيرة حيث تسعى العلامات التجارية إلى التمايز”. “يبدو أن الجيلي ساخن للغاية. القوام مبرد لأنه يحتوي على الكثير من الماء ويتوهج، لذا فهو تجربة كاملة”. وتشير إلى Glossier Invisible Shield SPF 50 الجديد كمثال.

وقد حظيت ابتكارات أخرى في مجال القوام مثل رذاذ الكريمة المخفوقة المرح من Vacation Classic Whip ومصل Ultra Violette Queen Screen الذي يشبه المصل باهتمام كبير على الإنترنت – حيث نمت مقاطع فيديو TikTok التي تحتوي على علامات تصنيف مصل واقي من الشمس بنسبة 574.9 في المائة منذ العام الماضي. في الشهر الماضي، أطلقت Vacation Orange Gelée، وهو إحياء لمنتج تسمير Bain de Soleil المتوقف عن الإنتاج والذي كان محبوبًا لدى الكثيرين، وتم إعادة إنشائه باستخدام مدخلات من مستهلكي Orange Gelée الأصليين. وكان لدى الإطلاق قائمة انتظار تضم 15000 شخص وبيعت في غضون ثلاثة أيام.

كما تحظى التركيبات الملونة بشعبية كبيرة: فعندما تم إطلاقه في مارس/آذار من هذا العام، ارتفعت مبيعات Supergoop Protec(Tint) Daily Skin Tint SPF 50 بنسبة تزيد عن 260% عن توقعاته، ونفدت جميعها في جميع متاجر سيفورا في مختلف أنحاء أمريكا. كما ظهرت تركيبته الملونة المضيئة Glowscreen، التي يبلغ عمرها أربع سنوات، في مقطع فيديو موسيقي حديث لأغنية Espresso للمغنية Sabrina Carpenter. كما لا تزال واقيات الشمس المعدنية تحظى باهتمام كبير ــ حيث ارتفعت عمليات البحث على جوجل بنسبة 27.5% على أساس سنوي ــ وتعمل المختبرات على إضافة تركيبات تحتوي على مكونات غير مرشحة تسمى “المعززات” لإنشاء إصدارات لا تترك طبقة بيضاء.

“هناك الكثير من التقنيات التي تطفئ الطاقة بطريقة مختلفة [other than FDA-approved filters]”يقول هورتيكانت: “قد يؤدي ذلك إلى خفض محتوى المعادن، وبسبب الطريقة التي صممنا بها التركيبة، فإنك لا تزال تحصل على تغطية كاملة.”

يريد المستهلكون أيضًا منتجات تخبرهم بالمزيد عن كيفية عمل واقيات الشمس الخاصة بهم: تساعد كاميرات الأشعة فوق البنفسجية الصغيرة التي تتصل بالهواتف المحمولة لمنشئي المحتوى في إثبات أن المنتج يحتوي على حماية من الشمس كانت رائجة على TikTok. استغلت علامة Pavise الأمريكية للواقي الشمسي التي يبلغ عمرها عامًا واحدًا – وهي علامة تجارية للعناية بالبشرة بالتكنولوجيا الحيوية تستخدم أكسيد الزنك المعزز بالماس – هذا الاتجاه من خلال إطلاق كاميرا الأشعة فوق البنفسجية الخاصة بها بسعر 176 دولارًا جنبًا إلى جنب مع ظهور عامل الحماية من الشمس. حتى أن مقاطع الفيديو والتعليقات ذات الأداء الأفضل حول واقي الشمس تراقب جرعات التطبيق.

ومن المرجح أن نرى المزيد من الابتكارات في الأفق: فقد توافق إدارة الغذاء والدواء على مرشح جديد، بيموتريزينول، بحلول عام 2025، وهو ما سيكون الأول من نوعه في الولايات المتحدة منذ أكثر من 20 عاما.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *