علامة التجميل التجارية تتحول إلى شركة متعددة مكونة من 6 أرقام

Beauty, skincare, beauty products, entrepreneur, small business, female-owned businesses

الجمال، العناية بالبشرة، منتجات التجميل، رواد الأعمال، الأعمال الصغيرة، الشركات المملوكة للنساء

لم يبدأ قالب صابون التقشير المصنوع من زبدة الشيا والشوفان والسكر البني كمشروع تجاري، بل كمحاولة يائسة من أم ترينيدادية للتخفيف من الأكزيما التي تعاني منها ابنتها.


كان ذلك في عام 2003 عندما صنعت كيمو بنتلي أول قالب صابون لها في شقتها في نيويورك. لم يبدأ قالب صابون التقشير المصنوع من زبدة الشيا والشوفان والسكر البني كمشروع تجاري، بل كمحاولة يائسة من أم ترينيدادية للتخفيف من الأكزيما التي تعاني منها ابنتها.

لقد سكبت بنتلي قلبها وروحها في ابتكار علاج طبيعي لحالة بشرة ابنتها، لكنها لم تكن تعلم أن هذا العمل المتواضع من رعاية الأمومة من شأنه أن يزرع بذور مشروع تجميل ناجح قادم. بدأت بنتلي بالتبرع بقطعة صابون مقشرة من دقيق الشوفان والسكر البني بقيمة 5 دولارات للأصدقاء والجيران والعائلة. لم تفكر في بيع الصابون إلا عندما ظهرت أموال في صندوق بريدها من الأشخاص الذين أعطتهم الصابون للمساعدة في تخفيف الأكزيما لديهم. سرعان ما أصبحت بنتلي معروفة باسم سيدة الصابون، وقررت الانتقال من حياتها المهنية في Bosley Medical إلى رحلة ريادة الأعمال بدوام كامل في مجال التجميل.

بلغ إنفاق المستهلكين السود على التجميل 9.4 مليار دولار في عام 2023، بزيادة 1.3 مليار دولار عن العام السابق. مسلحة بفهم أن تجربة الأشخاص السود في صناعة التجميل هي أكثر إحباطًا بشكل ملحوظ، شرعت Bentley في إنشاء منتج (وخدمات) عالية الجودة، مدركة أن المستهلكين السود هم أكثر عرضة لعدم الرضا عن خيارات العناية بالشعر والمكياج والعناية بالبشرة. من المستهلكين غير السود.

ما بدأ كقطعة صابون بقيمة 5 دولارات (تُباع حاليًا بسعر 7.50 دولارًا) تطور إلى خط كامل من منتجات العناية بالبشرة، وعيادة Kimo Bentley Aesthetic Clinic وMed Spa في وسط مدينة سيلفر سبرينج بولاية ميريلاند، وإيرادات عام 2024 بقيمة 800000 دولار.

المؤسسة السوداء تحدثت مؤخرًا مع بنتلي عن رحلة عملها في مجال العناية بالبشرة، حيث واجهت التحديات الهائلة المتمثلة في كونها رائدة أعمال منفردة والبدء صغيرًا بمنتج واحد.

البدء صغيرًا، والحلم كبيرًا

تستذكر بنتلي الأيام الأولى من رحلتها في مجال ريادة الأعمال، قائلة: “لقد بدأت بقطعة صابون بسيطة من دقيق الشوفان والسكر البني. كنت أؤمن بقدرة المكونات الطبيعية على تغذية البشرة وتجديد شبابها، وأردت شفاء ابنتي بشكل طبيعي.

على الرغم من بداياتها المتواضعة (حيث كانت تصنع قالب الصابون الخاص بها خارج منزلها)، إلا أن التزام بنتلي بالجودة ورؤيتها لعلامتها التجارية لم يتزعزع أبدًا. وتضيف: “كنت أعلم أنني إذا بقيت مخلصة لشغفي وركزت على تقديم منتجات استثنائية، فسوف يأتي النجاح”.

في عام 2006، قررت بنتلي أن تنغمس في تعليم العناية بالبشرة. وحددت بنتلي هدفين بعد استكمال البرمجة التجميلية وحصولها على ترخيص علاج البشرة. تقول بنتلي، وهي الآن خبيرة تجميل مرخصة عالميًا: “إن ابتكار منتجات عالية الجودة للعناية بالبشرة وتثقيف النساء ذوات البشرة الملونة حول علاجات العناية بالبشرة كان ولا يزال هو محور اهتمامي”. “لقد عملت في مجال التجميل لأكثر من 20 عامًا، وحتى يومنا هذا، أخبرني العملاء أن أحد مقدمي الخدمة قال إنهم ليسوا مرشحين لعلاج معين. وهذا غير صحيح في كثير من الحالات”.

التغلب على التحديات واحتضان النمو

مثل أي رجل أعمال، واجهت بنتلي نصيبها العادل من التحديات. بدءًا من الحصول على مكونات عالية الجودة وحتى التغلب على تعقيدات التصنيع والتوزيع، واجهت عقبات اختبرت عزمها. ومع ذلك، أصبح كل تحدٍ فرصة للنمو والتعلم.

“كل انتكاسة هي فرصة لإعادة تقييم وصقل نهجي،” يقول بنتلي. “لم أفقد رؤيتي لأهدافي أبدًا، وهو ما يجعلني أستمر حتى في أصعب الأوقات.”

جاءت إحدى أهم التحديات والنكسات التي واجهتها Bentley في عام 2018 عندما أنهت Walgreens اتفاقية التوزيع الخاصة بها مع منتجات Kimo Bentley All Natural Beauty Skincare. صاحت بنتلي: “لقد تأذيت”. “لقد بدا الأمر بمثابة ضربة كبيرة، خاصة بالنظر إلى الجهد والتفاني الذي بذلته في تطوير منتجاتي.”

وبدلاً من الخوض في النكسة، رأت بنتلي أنها فرصة لإعادة تقييم علامتها التجارية وتعزيزها. يقول بنتلي: “لقد رأيت التدريب المستمر كفرصة للنمو والتوسع”. “لقد سعيت للحصول على فرص تعليمية إضافية وبرامج تدريبية لتطوير مجموعة مهاراتي وتنمية علامتي التجارية.”

تمكين الآخرين، ورد الجميل، والتطلع إلى المستقبل

ومع توسع أعمال بنتلي، فإنها تظل ملتزمة برد الجميل لمجتمعها وتمكين الآخرين. تسعى بنتلي جاهدة إلى رفع مستوى رواد الأعمال الطموحين، وخاصة أولئك الذين ينتمون إلى خلفيات غير ممثلة تمثيلاً ناقصًا في صناعة التجميل، من خلال برامج الإرشاد والمبادرات الخيرية. تقول: “أنا أؤمن بدفع هذا المبلغ إلى الأمام واستخدام منصتي لخلق الفرص للآخرين”. “النجاح لا يتعلق فقط بالإنجاز الشخصي؛ يتعلق الأمر برفع الآخرين على طول الطريق.

مع حضورها المتزايد في صناعة التجميل، وحصولها على لقب واحدة من بين 24 شخصية مؤثرة تصنع تاريخ الجمال الأسود من قبل Essence، ومشاركة مراحل التحدث مع شخصيات مؤثرة بارزة، فإن رحلة كيمو بنتلي لم تنته بعد. وعلى الرغم من التحديات، فإنها تواصل ابتكار وتوسيع خط إنتاجها، Medspa، ومدرسة التجميل التي ستفتتح قريبًا. تقول بنتلي: “أنا متحمس للمستقبل وإمكانياته. لا يزال هناك الكثير الذي أريد تحقيقه، وأنا على استعداد لمواجهة أي تحديات تأتي في طريقي.

المحتوى ذو الصلة: محترف العناية بالبشرة كيمو بنتلي يتحدث عن توسيع العلامة التجارية للجمال الطبيعي

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *