ظهور “أطفال سيفورا” وهوس المراهقين بمنتجات العناية بالبشرة باهظة الثمن

ظهور "أطفال سيفورا" وهوس المراهقين بمنتجات العناية بالبشرة باهظة الثمن

افتح هذه الصورة في المعرض:

تشارك كريستينا نجوين، إحدى الشخصيات المؤثرة في مجال العناية بالبشرة على TikTok، مراجعات العناية بالبشرة مع مئات الآلاف من المتابعين.لورا بروكتور / ذا جلوب اند ميل

بدأت كريستينا نجوين في العناية بالبشرة عندما كانت في الثانية عشرة من عمرها للتعامل مع نوبات حب الشباب السيئة.

أدت العلاجات المنزلية إلى إجراء تجارب على المنتجات، وفي النهاية إلى TikTok وYouTube، حيث تشارك كريستينا إجراءات العناية بالبشرة ونصائحها ومراجعاتها. وبعد أربع سنوات، أصبح لديها أكثر من 615.000 و26.000 متابع على كل منصة على التوالي.

يُظهر أحد مقاطع الفيديو الأكثر شهرة على تطبيق TikTok، والذي حصد أكثر من 13.9 مليون مشاهدة، مجموعة مذهلة من منتجات التجميل المعروضة أمامها. لقد تم التعليق عليه: “هذا ربع مجموعتي.”

افتح هذه الصورة في المعرض:

تقول كريستينا إنها تنفق ما بين 1000 إلى 2000 دولار شهريًا على المنتجات.لورا بروكتور / ذا جلوب اند ميل

في المتوسط، تقول كريستينا إنها تنفق ما بين 1000 إلى 2000 دولار شهريًا على المنتجات. إنها تفتخر بعملها في وظيفتين بدوام جزئي – بالإضافة إلى الأموال التي تجنيها باعتبارها مؤثرة على وسائل التواصل الاجتماعي – لتمويل مشترياتها.

قد تكون تبلغ من العمر 16 عامًا، ولكن في عالم إنشاء محتوى العناية بالجمال المزدهر، يمكن اعتبار المراهقة من فوغان، أونتاريو، من كبار السن.

“أطفال سيفورا” – مصطلح يصف الأطفال الذين لا تتجاوز أعمارهم 10 سنوات يشترون منتجات العناية بالبشرة باهظة الثمن من سلسلة مستحضرات التجميل العالمية، في معظم الحالات بأموال والديهم – يحصلون على ملايين الزيارات على TikTok.

تُظهر مقاطع الفيديو هذه صفوفًا من الفتيات الصغيرات ينتظرن شراء منتجات العناية بالبشرة والمكياج من علامات تجارية مثل Drunk Elephant، والتي تتميز بتغليف ملون وأوصاف مرحة للمنتجات مثل “منظف الهلام” – ويمكن أن يكلف المرطب أكثر من 100 دولار.

أصبح اتباع إجراءات روتينية مكثفة ومكلفة للعناية بالبشرة والمكياج رمزًا لمكانة المراهقين والمراهقات، تمامًا كما كان ارتداء الملابس ذات العلامات التجارية، وفقًا لإريك لي، الأستاذ المشارك في جامعة كولومبيا البريطانية.

يقول الدكتور لي، الذي تتخصص أبحاثه في ثقافة المستهلك، إن التكنولوجيا ووسائل التواصل الاجتماعي تزيد من رغبة الأطفال في منتجات التجميل باهظة الثمن. تسمح هذه المنصات للأطفال بمقارنة أنفسهم – والتطلع إلى – ليس فقط مع أقرانهم ولكن أيضًا مع الأجيال الأكبر سناً.

ويقول: “يقوم الأطفال الآن بتقليد شخصياتهم المفضلة على الإنترنت، مقارنة بآبائهم أو المشاهير”.

ويقول: “من المثير للاهتمام للغاية رؤية أطفال تتراوح أعمارهم بين 9 و10 و12 عامًا وقد تعلموا الكثير عندما يتعلق الأمر بالعناية بالبشرة، ويشاركون ذلك في مقاطع الفيديو الخاصة بهم”. يستخدم منشئو محتوى المراهقين والمراهقين المعرفة حول المكونات الموجودة في العناية بالبشرة للإشارة إلى الحالة بطريقة ربما كانت مخصصة في الماضي لمعرفة العلامات التجارية الراقية.

يقول الدكتور لي: “لذا أصبحت المعرفة بالعناية بالبشرة في حد ذاتها نوعًا من رمز المكانة”.

وقد أدى هذا الشغف بالعناية بالبشرة إلى لفت انتباه جيلين شابين إلى ماركات التجميل: الجيل Z، المجموعة التي تنتمي إليها كريستينا، والتي ولدت في الفترة من 1997 إلى 2009؛ وجيل ألفا، الذين ولدوا بين عامي 2010 و2024.

ويتمتع هؤلاء الشباب بالقوة الشرائية ــ حتى لو كان بعضهم يحصل على التمويل من بنك آبائهم.

في عام 2023، أنفق الأطفال والمراهقون في الولايات المتحدة، الذين يستخدمون بطاقات الخصم على Greenlight، وهو تطبيق مصرفي عائلي، 14.7 مليون دولار أمريكي في سيفورا. وتقول جينيفر سيتز، مديرة التعليم في جرينلايت، إن هذا العدد تضاعف خلال العامين الماضيين.

على موقعها الإلكتروني سيفورا تعرض الآن منتجات تنال إعجاب الأطفال، تحت شعار “منتجات العناية بالبشرة للمراهقات”. وهي تشمل ملمع الشفاه وقناع الوجه بالبطيخ، بالإضافة إلى مرطب “شد” بقيمة 132 دولارًا يحتوي على الببتيدات والأحماض الأمينية التي تهدف إلى استهداف “فقدان تماسك الجلد”.

لم تستجب سيفورا لطلب من The Globe and Mail للتعليق على ما تفعله الشركة لجذب هذه الفئة الديموغرافية، وما إذا كان الأطفال أصبحوا يتمتعون بأهمية متزايدة في أعمالها بشكل عام أم لا.

وارتفعت إيرادات مبيعات سوق التجميل الكندي بنسبة 19 في المائة لتصل إلى 1.7 مليار دولار في الأشهر الستة الأولى من عام 2023، مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق، وفقًا لشركة Circana، وهي شركة تحليلات لبيانات المستهلكين والاتجاهات مقرها الولايات المتحدة.

في حين أن هذه البيانات تشمل المستهلكين من جميع الأعمار، تشير شركة Circana إلى أن منتجات العناية بالبشرة المرموقة تصدرت قوائم أمنيات العطلات للعديد من الشباب في عام 2023. وتراهن الشركة على أن Gen Alpha من المرجح أن يقود نمو مبيعات العناية بالبشرة لسنوات. ليأتي.

تحظى مقاطع الفيديو “استعدي معي”، والمعروفة أيضًا باسم GRWMs، والتي تُظهر الأشخاص وهم يمرون بإجراءات العناية بالبشرة وإعداد الماكياج، بشعبية كبيرة بين المراهقين والمراهقات. تظهر المنتجات المستخدمة في مقاطع الفيديو في الأمام والوسط، مع ظهور الأسماء والتغليف على الكاميرا.

يشعر بن غروسكوبف، وهو طالب يبلغ من العمر 15 عامًا من تورنتو وله أكثر من 2.3 مليون متابع على TikTok، أن مقاطع فيديو GRWM هي المحتوى الأكثر أهمية بالنسبة له. من بين أول من انتشر على نطاق واسع عرضه وهو يطبق العناية بالبشرة في رحلة مدتها ثماني ساعات. يحتوي الفيديو الذي تبلغ مدته 21 ثانية على 10 منتجات من علامات تجارية مثل Caudalie و Merit Beauty، والتي تحتوي على أمصال وكريمات تبدأ أسعارها عادةً بأكثر من 50 دولارًا.

يقول بن إنه تلقى تعليقات بغيضة في الماضي، حيث رأى البعض أنه لا ينبغي للشاب أن يستخدم مستحضرات العناية بالبشرة. ومع ذلك، فإن تعليقاته الأكثر شعبية تطلب عادةً قائمة المنتجات.

يقول بن إن ممارسة روتين العناية بالبشرة كل صباح يجعله يشعر بمزيد من التنظيم. بالإضافة إلى الشعور بالانتعاش الذي يمنحه له هذا، يمتلك TikToker الشاب أيضًا قدرًا كبيرًا من المعرفة حول المنتجات.

ولكن ليس الجميع مقتنعين بأن المراهقين والمراهقات يقودون مبيعات مستحضرات العناية بالبشرة دون بعض التشجيع الكبير من العلامات التجارية. تقول الدكتورة أمينة مير، الباحثة في قسم علم الاجتماع والأنثروبولوجيا بجامعة كارلتون، إن النساء مهتمات دائمًا بمنتجات التجميل، لكنها تشير إلى أن العلامات التجارية أعادت صياغة أساليب التسويق لاستهداف النساء في الأعمار الأصغر.

وتشير إلى عبارات مثل “العناية الوقائية بالبشرة”، والتي ولدت اتجاهات مثل البوتوكس والريتينويد (فيتامين أ الموضعي) والكريمات المضادة للتجاعيد. تجد مثل هذه المنتجات طريقها إلى أيدي المستهلكين الأصغر سناً – الذين، دعونا نواجه الأمر، أمامهم سنوات قبل أن يشعروا بالقلق بشأن التجاعيد.

وتعليقًا على صيحة “أطفال سيفورا”، يقول بن إنه لا ينبغي للأطفال بعمر 10 سنوات استخدام المنتجات التي تحتوي على مكونات قوية مثل الريتينول أو حمض الجليكوليك، والتي يمكن أن تلحق الضرر ببشرتهم على المدى الطويل.

توافق كريستينا. وتضيف: “أقوم دائمًا بإجراء بحث مكثف قبل أن أستخدم المنتجات وأطرحها هناك”.

عندما عانت من ظهور البثور لأول مرة، لجأت إلى عصير الليمون للمساعدة في التخلص من البقع الداكنة، وهو علاج تجميلي منزلي الصنع يمكن أن يكون قد تم توارثه من جدتها. إن السعي للحصول على بشرة جيدة ليس بالأمر الجديد بأي حال من الأحوال، ولا رغبة الجيل Z أو الجيل Alpha في الحفاظ على الجمال كما فعلت الأجيال التي سبقتهم.

والفرق الآن هو أن الإنترنت يمنحهم إمكانية الوصول إلى المزيد من الأبحاث والمعلومات والمعرفة أكثر من أي جيل سابق. وبالنسبة لأولئك الذين يستثمرون هذه المعرفة في المحتوى، مثل كريستينا، فإن ذلك يؤتي ثماره أيضًا من خلال التعويض المالي من العلامات التجارية – وهو أمر يصعب على عصير الليمون القديم تقديمه.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *