بروك شيلدز تعلن عن تأسيس خط العناية بالشعر للنساء فوق سن 40 عامًا

بروك شيلدز تعلن عن تأسيس خط العناية بالشعر للنساء فوق سن 40 عامًا

لقد حددت بروك شيلدز الجمال لجيل كامل من النساء، لكنها لم تدع جمالها يحددها أبدًا.

بينما شاهدها الكثير منا وهي تكبر أمام الكاميرا، كشخص بالغ، سعت وراء اهتمامات لا تعد ولا تحصى دون أن تبطئها أفكار الناس المسبقة.

الآن، تضيف الممثلة والأم والعارضة والمؤلفة عنوانًا آخر إلى سيرتها الذاتية – رائدة الأعمال.

في يونيو، ستطلق شيلدز Commence، وهو خط للعناية بالشعر مُصمم للنساء فوق سن 40 عامًا والذي نشأ من نتائج Beginning Is Now، وهي منصة المحتوى التي تركز على المجتمع والتي أطلقتها أثناء الوباء.

على الرغم من أنها كانت في نظر الجمهور منذ أن كان عمرها 11 شهرًا، بالنسبة لشيلدز، التي ستبلغ 59 عامًا هذا العام، فإن هذه الخطوة تمثل فصلًا جديدًا تمامًا.

قال شيلدز إنه على الرغم من أن انقطاع الطمث أصبح موضوعًا ساخنًا في السنوات القليلة الماضية، وتزايد عدد العلامات التجارية لمنتجات التجميل الشهيرة أيضًا، إلا أن كومينس ليس كذلك. بدلاً من ذلك، هدفها هو إعطاء صوت للنساء في وقت من حياتهن عندما يبدو أن الكثير من الناس لا يستمعون. وقالت: “عندما بلغت هذا العمر، كان لدي شعور بالإنجاز، ولكن أيضًا تلك الإثارة بأن هناك المزيد لنتطلع إليه”. “أردت أن يكون هذا التفاؤل شيئًا نتشاركه جميعًا فيما يتعلق بكيفية تقدمنا ​​في العمر.”

تحطيم الدروع

تحطيم الدروع

سيليست سلومان / WWD

لقد بدأت في الأصل “البداية الآن” لأنها أرادت أن تفهم كيف تعاني النساء الأخريات من التغيرات الجسدية والعاطفية التي تأتي مع منتصف العمر. لقد فاجأتها الصداقة الحميمة التي نتجت عن ذلك – وألهمتها. سيتم أيضًا تغيير العلامة التجارية للمنصة لتصبح “البدء”.

وقالت: “عادةً ما يتم وصف النساء على أنهن تافهات وغيرة ومشاكسات ويطعنن في الظهر، وكان هذا عكس ذلك. لقد رأيت هؤلاء النساء يستمتعن بتفرد بعضهن البعض وقوتهن وتنوعهن.

“هذه الفترة من الحياة هي البداية. “إنها دعوة للعمل”، تابع شيلدز، خلال محادثة واسعة النطاق مع شركة Beauty Inc في أوائل أبريل. “يتعلق الأمر بالنظر إلى حياتك برمتها والقول: “كيف أريد أن أمضي خلال هذه الفترة؟”

مع “البداية الآن”، قامت شيلدز ببناء مجتمع يضم مليون امرأة قوية، لم ينجذبن إلى شهرتها بل إلى صراحتها. “الناس يريدون استبعادنا. إنه ليس “أنا امرأة تسمعني أزأر”. قال شيلدز: “أنا امرأة، اسمعني أكثر”.

في الواقع، تمنح شيلدز معجبيها الكثير ليسمعوه، سواء من خلال فيلم روم كومي جديد على Netflix بعنوان “Mother of the Bride” والذي تم إصداره في 9 مايو، أو من خلال Commence. قالت مادونا بادجر، مستشارة الإعلانات والعلامات التجارية التي عملت عبر عدد لا يحصى من العلامات التجارية في مجال التجميل وخارجه، إن توقيتها لا يمكن أن يكون أفضل، وأنشأت مؤخرًا مجموعة Futura Collective مع الرئيس التنفيذي السابق لشركة Gray New York Debby Reiner.

“بالنسبة لأولئك منا الذين بلغوا سن الرشد في الثمانينيات والتسعينيات، كانت Brooke Shields واحدة من أيقوناتنا الثقافية الرئيسية. قال بادجر: “لقد كان الوقت الذي كان يجب فيه على الجميع أن يكونوا مثاليين ونحفاء، وفي البداية، هذا ما بدا عليه بروك”. “ثم انفتحت وسمعنا كيف كانت حياتها حقًا.”

يعرض فيلم وثائقي لعام 2023 بعنوان “Pretty Baby: Brooke Shields” تفاصيل الصعود والهبوط في حياة شيلدز، بما في ذلك إدمان والدتها للكحول، وتجسيد شيلدز كرمز جنسي عندما كانت في سن المراهقة بالكاد، وزواجها الأول الصعب من نجم التنس أندريه. أغاسي. من خلال كل ذلك، يتميز شيلدز بالتوازن والتحليل والحب الشديد.

تحطيم الدروع

تحطيم الدروع

سيليست سلومان / WWD

وتابعت بادجر: “لقد علمنا أن حياتها كانت صعبة، وأنها استمرت في امتلاك روايتها الخاصة في وقت نستعيد فيه جميعًا كنساء قصتنا”. “إنها تمكينية للغاية. نرى أنفسنا في تلك القصة”.

ويأمل شيلدز أن يساعد هذا المستوى من الاتصال، إلى جانب الأفكار المستمدة من المحادثات والمحتوى الموجود على “البداية الآن”، على “بدء العمل” في مجال العناية بالشعر المزدحم.

وصف شيلدز عملية تطوير المنتج بأنها “منحنى تعليمي ضخم”، خاصة عندما يتعلق الأمر بالتركيبات والمكونات الخاصة. وقالت: “علينا أن نثبت أنفسنا كخبراء”. “لمجرد أنني Brooke Shields ولدي شعر لا يجعل مني خبيرة. إن فعالية المنتجات هي ما أركز عليه بشدة. وتابعت: “يمكنني بيع أي شيء مرة واحدة، لكني أريد تكرار العمل، وللقيام بذلك، علينا أن نثبت أنفسنا كخبراء في العناية بالشعر والجمال”.

شيلدز هو الرئيس التنفيذي لشركة كومينس. لقد عينت دينيس لاندمان، التي قادت العلامة التجارية Pink في Victoria's Secret، لتكون رئيسة، وكارلا دي برناردو كرئيسة تنفيذية للعمليات. سيتم إطلاق العلامة التجارية مباشرة للمستهلك في 4 يونيو، ومن المتوقع أن تتوسع إلى ثمانية منتجات بحلول نهاية العام. سيكون الشعر أمرًا أساسيًا، لكن الفريق يبحث أيضًا في التقاربات المنطقية، بما في ذلك العطر. وقال لاندمان: “إننا نسير بخطى سريعة ونجمع المعرفة والعملاء المتحمسين”. “إن الحصول على رسالة موجزة واستراتيجية اتصال أمر مهم للغاية بالنسبة لشركة Commence. ومن خلال الموقع الإلكتروني، لدينا القدرة على فهم التباديلات الخاصة بالعلامة التجارية، ومستوى تقبل المستهلك والسرد الدقيق والمحدد.

وتشارك شيلدز نفسها بعمق في المجتمع وتتفاعل معه، وهو ما قال لاندمان إنه سيساعد في تطوير المنتج وزيادة المبيعات أيضًا. قال لاندمان: “بروك لا تضع حواجز أمام الوصول”. “إنها تشعر بالارتياح عند مناقشة المواضيع التي لديها تجربة شخصية معها. إن شرعية تجربتها الحية تخلق مستوى من الثقة والأصالة مع المستهلكين.

في المحادثة، يكون شيلدز متواضعًا ومضحكًا وصريحًا. إنها صريحة بشأن تحديات تأمين التمويل لشركة Commence، مشيرة إلى أنه بينما سارع المستثمرون إلى الرد على دعوتها بدافع الحداثة أو الفضول، إلا أنها كانت مصممة بنفس القدر على إظهار جديتها في العمل. (قالت: “لقد صُدم بعض الناس عندما كان من الواضح أنني أعرف ما كنت أتحدث عنه”، عن الاجتماعات مع المستثمرين المحتملين. “لقد عايشني الناس في سن تكوينية في شبابهم – كنت في خزانتهم أو أي شيء آخر. لقد فعلوا ذلك”. هذه الأمتعة معي يحتاجون إلى تجاوزها.”)

مثل الكثير من المؤسسين، واجهت شيلدز أكثر من عدد قليل من الرفضات أثناء قيامها بجولاتها – وهو سيناريو واحد حيث كانت خلفيتها كعارضة أزياء وممثلة في متناول اليد. قالت شيلدز: “في كل مرة يتم فيها رفضك كممثلة، يبدو الأمر شخصيًا للغاية، لأنك تعتقدين: لو كنت قد فعلت ذلك بشكل أفضل، لكنت أقنعتهم”.

“ولكن مع برنامج Commence، تمكنت من التواجد في هذه الغرف وعدم الشعور بالإهانة الشخصية. إنه مجرد عمل.”

ومع ذلك، عندما يتعلق الأمر بالمجتمع، فالأمر كله شخصي – الآن وإلى الأبد. قال شيلدز: “ما أحبه في الأمر هو أنهم فهموا بسرعة كبيرة أنني لم أكن أقول كن أنا، افعل ما أفعله، هذه هي الطريقة التي يجب أن تبدو بها”. “هذا هو ما أتعلمه من أنا اليوم وأشجع الناس على الاستمتاع بفرديتهم وتنوعهم.

“لقد قضيت نهاية هذا الأسبوع مع صديقاتي في المدرسة الثانوية. وتابعت: “نحن مرتاحون جدًا مع بعضنا البعض، وقد عشنا جميعًا حياة مختلفة وعشنا مآسي صعبة وطقوس مرور”. “كان من المنعش جدًا أن أكون معهم وأقول لهم: “نحن هنا، لقد نجحنا”.”

ويبدو أن البداية هي الآن. وليس هناك أجمل من ذلك.

صممه اليكس البادية.

محرر السوق: إميلي ميرسر.

كبير محرري السوق، الملحقات: توماس والر.

مساعدو الأزياء: آري ستارك وكيمبرلي إنفانتي.

الملابس من توم فورد. سوار من توم فورد. أقراط من Belperron. خاتم من Boochier.

تم تحديث هذه القصة من نسختها المطبوعة الأصلية.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *